Empresas aumentam portfólio de produtos e apostam em inovação para superar recessão, revela Ernst & Young
Nos últimos três anos, houve explosão no desenvolvimento de novos produtos e na ampliação do portfólio das companhias; Índia e China dominaram foco de empresas globais de alta performance, e Brasil segue como um importante destino de investimento São Paulo, 7 de junho de 2011 – A despeito das incertezas na economia global, 87% das companhias ampliaram seu portfólio de produtos ao longo dos últimos três anos. Esta é uma das conclusões do estudo global “Competing for growth” (Competindo pelo crescimento), que a Ernst & Young Terco divulga hoje no Brasil. A estratégia de ampliar o leque de produtos é calcada no objetivo de explorar o potencial mercadológico dos clientes atuais e ilustra o quanto acréscimos de inovação tornaram-se um importante ativo competitivo.
“É interessante identificar o quanto as companhias bem-sucedidas expandiram sua oferta de produtos nos últimos anos e como isso foi importante para fazê-las superar crise mundial. É por isso que identificamos uma explosão no desenvolvimento de novos produtos”, comenta Mauro Terepins, vice-presidente de mercados da Ernst & Young Terco Brasil.
O aumento da velocidade é sensível. Expressivos 72% dos pesquisados - de um universo de 800 altos executivos - afirmam que, hoje, são mais rápidos no desenvolvimento de novos produtos do que há três anos.
Atualmente, 75% das vendas são geradas por produtos que não foram concebidos para os mercados de rápida expansão. Entretanto, essa tendência está destinada a mudar, com as empresas mais e mais dedicadas a investir em pesquisa e desenvolvimento de produtos específicos para mercados emergentes.
Índia e China
Vizinhos asiáticos com população de mais de um bilhão de habitantes, Índia e China dominaram o foco em vendas das companhias globais de alta performance, com 47% apontando Nova Déli como o mercado mais importante e 44% mencionando Beijing. A importância dos dois países é equivalente, independentemente da localização geográfica da sede das companhias.
À exceção dos gigantes asiáticos, emerge a constatação de que a prioridade do mercado varia de acordo com as regiões onde estão localizadas as empresas. O Brasil permanece como um destino importante de investimento, ao passo que a importância relativa da Rússia sofre declínio – manteve o quinto lugar no ranking de vendas das empresas europeias, mas caiu para companhias da Ásia-Pacífico e deixou o top 10 para as empresas sediadas na América do Norte.
O termo ‘BRIC’ parece ter sido superado por uma nova dinâmica, o ‘pós-BRIC’. Isso porque as companhias tendem a adotar abordagens mais regionalizadas. Assim, uma gama maior de países, incluindo Polônia, México e Argentina, ganha importância.
Aproximando produção de mercado alvo
Os principais mercados para produção são China (30%), Índia (28%), Brasil (12%) e México (12%). Empresas de alta performance dão ênfase bem maior na Índia (43%) e China (41%), o que praticamente reflete seu foco em vendas. Há variáveis conforme as regiões: empresas da América do Norte indicam a China como principal destino de produção, enquanto as da Ásia-Pacífico e Europa Ocidental favorecem a Índia.
Trabalhar em conjunto com um parceiro regional é apontado por todos os pesquisados como a maneira mais rápida de entrar em um mercado. As firmas de alta performance, contudo, estão ao mesmo tempo mais propensas a focar em trabalho com um agente de vendas e menos dispostas a estabelecer uma parceria de joint venture ou fazer uma aquisição do que as empresas de baixa performance. Nesse sentido, elas estão acelerando acesso ao mercado, mas com as menores exposições de capital ou contratual possíveis.
Esta agenda tem sido adotada globalmente por companhias de todos os tamanhos e da maioria dos setores.
Sobre a Ernst & Young e sobre a Ernst & Young Terco:
A Ernst & Young é líder global em serviços de auditoria, impostos, transações corporativas e consultoria. Em todo o mundo, a empresa tem 141 mil colaboradores unidos por valores pautados pela ética e pelo compromisso constante com a qualidade. A empresa faz a diferença ajudando colaboradores, clientes e as comunidades em que atua a atingirem todo seu potencial.
No Brasil, a Ernst & Young Terco é a mais completa empresa de consultoria e auditoria com mais de 3.800 profissionais que dão suporte e atendimento a mais de 3.400 clientes de grande, médio e pequeno portes, sendo que 111 companhias são listadas na CVM (dado referente a junho de 2010) e fazem parte da carteira especial da equipe de auditoria.
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