Každá moderní tržně orientovaná ekonomika prochází dobrými časy, kdy se podniky zaměřují na růst tržeb a rozvoj, a časy špatnými, kdy se faktory přežití stávají výsledky běžného roku a krátkodobá likvidita. S přitvrzováním konkurence se může stát, že včerejší strategické výhody a vývojové směry je dnes třeba od základu změnit.