Yritysten kilpailutilanne kiristyy - innovaatiot kriittinen menestystekijä
10.3.2011
Yritysjohtajat odottavat kilpailutilanteen muuttuvan yhä haastavammaksi. Ernst & Youngin Competing for growth -selvityksessä 85 % yritysjohtajista arvioi, että heidän yrityksensä liiketoimintaympäristö tulee muuttumaan aiempaa kilpaillummaksi jo seuraavan kahden vuoden aikana.
– Yritykset toimialasta riippumatta arvioivat kilpailutilanteen kiristyvän lähitulevaisuudessa. Keskeinen tekijä muutoksessa on kehittyvien markkinoiden nousu ja kilpailun jakautuminen yhä tasaisemmin kasvavien ja vakiintuneiden markkinoiden kesken. Hieman yllättäen yritysjohtajat kokivat saavuttavansa kannattavaa kasvua toistaiseksi pääasiallisesti vakiintuneilta markkinoilta. Vaikuttaakin siltä, että kilpailun kiristyessä yritykset keskittyvät lyhyen aikavälin tuottoihin, kommentoi toimitusjohtaja Harri Pärssinen Ernst & Youngilta.
Competing for growth -tutkimusta varten haastateltiin kansainvälisesti 1 400 yritysjohtajaa ja selvitettiin heidän näkemyksiään yritysten kilpailukyvyn ja kasvun mahdollisuuksista sekä haasteista.
Menestys syntyy innovaatioista
75 prosenttia vastaajista piti innovaatioita keskeisinä yrityksen kilpailukyvyn ylläpitämisessä ja edistämisessä, ja yli puolet menestyneimmistä yrityksistä nimesi innovaatiot tärkeimmäksi menestystekijäksi. Myös yrityksen brändi ja maine sekä valmius reagoida joustavasti markkinoiden muutoksiin nousivat kilpailukyvyn kannalta keskeisiksi.
Yritysjohtajat näkivät kehittyvillä markkinoilla olevan paljon potentiaalia yrityksen kilpailukyvyn kasvattamisessa. Kuitenkin toistaiseksi vain pieni osa yritysten tutkimus- ja kehitysresursseista suunnataan kehittyville markkinoille.
– Keskeistä menestymisessä on innovointi paikallisten markkinoiden ehdoilla. Innovaatiot eivät ole suoraan siirrettävissä alueelta toiselle, sillä markkinoiden toimintalogiikka ja vaatimukset eroavat toisistaan. Tulevaisuudessa parhaiten menestyvät yritykset, jotka paitsi innovoivat, myös hajauttavat innovointiresurssejaan strategisten markkina-alueidensa mukaan, Pärssinen arvioi.
Harri Pärssinen puhui innovaatioiden merkityksestä yritysten kilpailukyvylle Ernst & Youngin ja Ilmarisen järjestämässä yritysjohdon seminaarissa torstaina 10.3.2011.
Lisätietoja:
Harri Pärssinen, toimitusjohtaja, Ernst & Young Oy, puhelin 040 553 9830
Jenni Pekkinen, viestintäpäällikkö, Ernst & Young Oy, puhelin 050 582 4323
Ernst & Young
Ernst & Young on johtava maailmanlaajuinen tilintarkastuksen, verokonsultoinnin, yritysjärjestelyiden, liikkeenjohdon konsultoinnin ja liikejuridiikan asiantuntija. Yhteiset arvot ja vahva sitoutuminen laatuun muodostavat perustan 141 000 ammattilaisemme kansainväliselle yhteistyölle. Vaikutamme henkilöstömme ja asiakkaidemme sekä meitä ympäröivän yhteiskunnan kasvuun ja kehitykseen tunnistamalla mahdollisuudet ja tukemalla tavoitteiden toteuttamisessa. Lisätietoja löydät osoitteesta www.ey.com/fi.
.
/$FILE/12L00100.jpg)