Introduction - A la recherche des investissements d'avenir

Un monde de plus en plus multipolaire, avec des flux d’investissements étrangers mieux partagés entre les différentes régions du globe... C’est dans ce contexte que nous réévaluons cette année l’attractivité de l’Europe et de la France.

Alors que les pôles d’attraction se multiplient et se spécialisent, l'Union Européenne capte aujourd’hui une part d’investissements étrangers (26% des flux mondiaux) désormais en ligne avec sa part du PIB mondial. L’Europe de l’Ouest, quant à elle, résiste bien cette année : elle est perçue comme la deuxième destination la plus attractive du monde, juste derrière la Chine, et parvient ainsi à tenir son rang en 2011. En termes d’attractivité réelle, le flux d'investissements retrouve son rythme d’avant crise, avec des décisions d'implantations en hausse de 11% par rapport à 2009. Il s'agit là d'une croissance modérée, mais qui peut être durable si l'Europe continue à faire entendre sa différence en valorisant ses atouts historiques.

Avec 562 décisions d’implantations internationales annoncées en 2010, la France reste la 2ème terre d’accueil des investissements étrangers en Europe. La résistance de l'industrie, grâce à la vitalité de ses leaders mondiaux dans l’énergie, les transports ou la grande consommation, accompagne la forte poussée des services, notamment des services aux entreprises, qui trouvent à s'épanouir sur l'ensemble du territoire grâce aux actions entreprises par les métropoles régionales ou aux nouvelles perspectives offertes par le "Grand Paris". Mais cette année, sa position de vice-champion est incontestablement bousculée : forte d’une impressionnante progression de 34%, l’Allemagne est à deux projets près de lui ravir sa place de challenger privilégié du Royaume-Uni.

Dans cette nouvelle géographie de l'économie-monde, quels signaux la France doit-elle envoyer ? Quelles réformes doit-elle mener d'urgence pour valoriser son potentiel et retrouver un rôle mondial de premier plan ? Quels peuvent être ses choix sectoriels et ses investissements, nécessairement plus concentrés ? Comment enfin susciter la confiance des entreprises qui n’ont pas encore fait le choix de l’Hexagone... voire celle des Français eux-mêmes ?

Les 207 investisseurs qui ont accepté de s'exprimer dans ce 10^ème Baromètre de l’Attractivité du site France proposent des éléments de réponse et suggèrent de nombreuses pistes. Une contribution précieuse à la réflexion collective car leurs voix s’unissent aujourd’hui pour souffler à la France les moyens de s’affirmer comme la destination des investissements d’avenir.

Jean-Pierre Letartre Président d'Ernst & Young en France

Marc Lhermitte Partner Ernst & Young Advisory

Découvrez la préface du Baromètre attractivité de la France

Plus de 20 000 entreprises étrangères installées en France emploient plus de 2 millions de personnes. Elles contribuent directement à la croissance et 2010 fut, à bien des égards, l’année de tous les records : du nombre de projets enregistrés et de la qualité des activités installées ; record surtout du nombre d’emplois créés ou préservés, 31 815, en hausse de 6 % par rapport à l’année précédente.

Depuis quatre ans, le Gouvernement a placé l’attractivité de la France au coeur de sa politique économique. Les réformes structurelles de compétitivité et de soutien à l’innovatio sont parmi les plus emblématiques, elles sont complétées par un ensemble de grands projets à l’instar des investissements d’avenir. Les atouts classiques de la France sont connus, mais ils ne sont pas les seuls.

Or, comme l’illustre le Baromètre de l’Attractivité de la France en 2011, il ne suffit pas de moderniser l’économie, il faut savoir aussi, comme le fait l’Agence Française des Investissements Internationaux, présenter le nouveau visage de la France à nos partenaires étrangers et redresser une perception de la France parfois tronquée. En cela, le Baromètre 2011 offre un tableau de bord utile et efficace pour mesurer l’impact des réformes engagées et celles à poursuivre.

Celles-ci restent donc à promouvoir, une préoccupation partagée jusqu’au plus haut niveau de l’Etat. Le 28 mars dernier, le Président de la République a envoyé un signal important à nos partenaires en réunissant le Conseil Stratégique de l’Attractivité. Son implication témoigne de notre détermination à soutenir l’ensemble des investisseurs étrangers en France. A cette occasion, nous avons annoncé la création d’un guichet unique pour toutes les démarches fiscales des investisseurs non résidents et la création d’un service d’accueil dédié aux cadres étrangers et leurs familles afin de simplifier les formalités administratives. Car nous voulons accueillir des entreprises compétitives et innovantes dans un environnement lisible et accueillant. En deux mots Business friendly.