Verseny a növekedésért - A fellendülés ellenére a globális cégek erősödő versenyre számíthatnak
Budapest, 2011. január 20., csütörtök - Az Ernst & Young Verseny a növekedésért (Competing for Growth) című, közel 1400 felsővezető bevonásával készült tanulmánya szerint - annak ellenére, hogy a gazdaság ismét kezd magára találni - az üzleti környezet még sok kihívást tartogat a közeljövőben, a vállalkozások 85%-a pedig kiéleződő versenyre számít a saját piacán.
A felmérés eredményei azt mutatják, hogy a következő két év során egyre nagyobb hangsúlyt kap a növekedés, miközben a megkérdezettek a válság előtti helyzetnél sokszínűbb, ugyanakkor kiszámíthatatlanabb piaci viszonyokról számoltak be. Az árrések beszűkültek, a válaszadók közel 50%-a árcsökkenést, majdnem 30%-a emelkedő munkaerő-, alapanyag- és rezsiköltségeket jelzett. A felsővezetők 60%-a a fejlett piacokat jelöli meg a nyereséges növekedés legvalószínűbb helyszínéül, míg erősödő versenyre számít a feltörekvő piacokon, amelyekre a helyi és a nyugati piacokról érkező vállalkozások is fókuszálnak.
Újítás nélkül nem megy
A túlélés egyik alapkövetelménye az innováció. A válaszadók 71%-a és a vállalkozások több mint fele új termékekkel, illetve szolgáltatásokkal próbálja az eladásokat ösztönözni. A nagyvállalatok többsége (58%) a már meglévő piacokon elérhető növekedésre összpontosítja az erőfeszítéseit, itt kíván új termékeket és szolgáltatásokat eladni. Mi több, 63%-uk szerint a termék/szolgáltatás-innovációból származó növekedés sikeresebbnek bizonyult az átalakítással járó innovációnál.
“A vállalkozásoknak készen kell állniuk a kereslet, a gazdasági feltételek és a piac igen gyors változásaira. A gyorsaság valamennyi ágazatban a legjobbak első számú ismérve - olyan tulajdonság, amely egyre fontosabbá válik a kiéleződő globális versenyben. Azok a vállalkozások, amelyek a válság ideje alatt az innovációban elég gyorsnak és rugalmasnak bizonyultak, most learathatják erőfeszítéseik gyümölcseit.” – mondta Havas István, az Ernst & Young vezérigazgatója.
Árrés – szűkülő mozgástér
A jövőben nem nagyon várható áremelkedés – a felsővezetők majdnem 60%-a csupán az infláció mértékével megegyező vagy azalatti áremelkedéssel számol. Az árrést ráadásul két fontos költségtényező is hátrányosan befolyásolja: a válaszadók 29%-a a költségek inflálódásáról, 31%-a a bérköltség inflációjáról számolt be. A kiéleződő verseny miatt különösen a feltörekvő piacokon nő rohamosan a munkaerő költsége. Ez a növekedés Indiában a leglátványosabb (55%).
Pénzügyi növekedés
A felmérésből kitűnik, hogy a vállalkozások több mint fele a jövőbeli növekedést a tőkepiacokkal szemben a pénztartalékokból tervezi finanszírozni – mivel előbbit vagy nem engedheti meg magának, vagy nem kíván élni vele. Az alacsony kamatok dacára a válaszadók mindössze 36%-a tervezi a növekedést idegen tőkéből finanszírozni.
Számít a hírnév
A megkérdezettek 61%-a szerint a márka és hírnév számít a legkritikusabb tényezőnek. Amint újra a növekedés kerül a vállalkozások figyelmének középpontjába, párhuzamosan nő a márka felépítésének fontossága is, ami a versenytársaktól való megkülönböztetést és a fogyasztói hűség kialakítását egyaránt szolgálja.
A piac meghatározó szereplőinek kezelése
A verseny szempontjából a legszembetűnőbb változás abban történt, ahogyan a vállalkozások az érdekelteket kezelik. Az egyszerű megfelelés már kevés, így egyre kezdeményezőbb partnerségre váltanak, ami különféle intézkedésekben nyilvánul meg. Az elmúlt két évben a cégek közel fele javított az átláthatóságon, gyakrabban kommunikál partnereivel, harmaduk pedig kiegészítő jellegű, nem pénzügyi jelentéseket és belső ellenőrzéseket is készít.
Versenyképes költségszint
A gazdaság hanyatlása miatt a költségszint versenyképessége is fontos szempontnak bizonyult az árrés és a piaci részesedés megőrzéséhez. Ha azonban összehasonlítjuk a kiemelkedő teljesítményű cégeket a felmérés többi résztvevőjével, akkor egyértelmű eltérés mutatkozik abban, hogy előbbiek mire összpontosítanak a jövőben. Míg a rosszabbul teljesítő vállalkozások 31%-a továbbra is több mint 10%-os költségcsökkentésben gondolkodik, a jól teljesítők többnyire biztosították a költséghatékonyságot, így figyelmüket termékeik pozícionálására és a piaci részesedés növelésére fordíthatják. A magasabb költséghányaddal működő szervezetekre várhatóan még nagyobb nyomás fog nehezedni, ami rövidtávon piacvesztéssel járhat.
XXXXXXXXXXXXXXXXXX
A „Competing for Growth” című felmérésről
Jelen tanulmány az Economist Intelligence Unit (EIU) vezetésével készült 2010 őszén, globálisan közel 1400 vállalati felsővezető, vezérigazgató és szenior menedzser megkérdezésével. Az összes piaci szektorra kiterjedő felmérés eredményei a viszonylagosan jól és a rosszul teljesítő vállalatok összehasonlításából állt össze, amelyek során az EBITDA és a bevételek növekedését elemeztük az elmúlt két év adatai alapján.
Az Ernst & Young-ról
Az Ernst & Young egyike a vezető könyvvizsgáló, adó, tranzakciós és üzleti tanácsadási szolgáltató vállalatoknak.
Világszerte 141.000 munkatársunkat kötik össze cégünk meghatározó értékei és a minőség iránti szilárd elkötelezettségünk. Így segítjük ügyfeleinket, munkatársainkat és szélesebb környezetünket lehetőségeik teljes körű kihasználásában.
Az Ernst & Young név alatt az Ernst & Young Global Limited nemzetközi hálózatának önálló jogi személyiségű tagjai értendők. Az angliai székhelyű Ernst & Young Global Limited (company limited by guarantee) nem foglalkozik ügyfelek részére történő szolgáltatásnyújtással.
Jelen közleményt az EYGM Limited, az Ernst & Young globális szervezetének ügyfélszolgáltatást ugyancsak nem nyújtó tagja adta ki.
