Ernst & Young: gioco online, una crescita inarrestabile trainata dai giochi di abilità
Aumenta la penetrazione del gioco online in Italia, grazie anche alla nuova connotazione di “intrattenimento”.
Milano, 25 settembre 2009 – Nell’ambito dello studio realizzato a livello globale da Ernst & Young sul settore del gioco, Ernst & Young Italia ha presentato i risultati di un’indagine sul mercato del gioco nel nostro paese, distintosi come una delle industrie italiane più dinamiche e rilevanti.
Infatti, con un giro di affari di 48 miliardi di euro, pari al 2,7% del PIL, il settore del gioco ha registrato una crescita del 13% l’anno; è quanto emerge dall’indagine “Online Gambling: analisi del mercato e degli assetti competitivi” di Ernst & Young, che analizza le modalità di crescita dei diversi segmenti e gli impatti sulla struttura del mercato.
All’interno di questo ampio settore, il segmento che dimostra la maggiore dinamicità e le più ampie potenzialità di sviluppo è costituito dal gioco online (“online gambling”), ossia quell’insieme di giochi che sfruttano i canali interattivi, ed in particolare internet, sia per la raccolta delle giocate che per lo svolgimento del gioco stesso. Il gioco online, reso possibile dalla liberalizzazione introdotta dal decreto Bersani e ulteriormente ampliata con il decreto legge Abruzzo, ha raccolto nel 2008 giocate pari ad 1,5 miliardi di euro, in crescita del 45% rispetto all’anno precedente.
Lo studio conferma l’accelerazione dello sviluppo dell’online gambling, che, rispetto all’anno precedente, ha registrato un tasso di crescita della raccolta pari al 186% nei primi sei mesi del 2009, principalmente dovuto al lancio dei giochi di abilità (i cosiddetti “skill games”), operativi dal 2 settembre 2008. L’offerta di skill games è molto varia e comprende rompicapi come il sudoku, giochi di strategia come il Mahjong, giochi “sportivi” come scacchi e biliardi e, i più tradizionali giochi di carte come il poker online. Nei primi 6 mesi del 2009 gli skill games rappresentano il 59% delle giocate. Il secondo segmento è costituito dai concorsi a pronostici (“Totocalcio”, “il9” e “Totogol”) e scommesse a totalizzatore (“Big Match”e “Big Race”), che contribuiscono al 36% della raccolta complessiva. Ippica, gratta e vinci virtuali ed altre scommesse sportive costituiscono il restante 5% della raccolta.
Il trend favorevole dell’online gambling dovrebbe proseguire nei mesi a venire. Jean-Pierre Fabre Bruot, Executive Director di Ernst & Young, commenta a tale proposito: “La fortissima crescita dei giochi di abilità, in parte dovuta al recupero di giocate da siti non autorizzati, sembra stabilizzarsi intorno ai 180-190 ml €/mese, a cui si aggiungono i 120 ml €/mese degli altri giochi, in leggera crescita. Su queste basi è ragionevole stimare un valore complessivo a fine anno per il gioco online pari a circa 3,7 Mld di €, ossia il 150% in più rispetto al 2008. Di questi 3,7 Mld, 2,2 Mld sono riconducibili agli skill games”. Diversi elementi sostengono la crescita del gambling online. In primo luogo l’elevata propensione al gioco degli italiani, ulteriormente enfatizzata dalla situazione di crisi economica: dal 2006 al 2008 la spesa pro-capite complessiva è cresciuta da 620 € a ben 790 €, posizionando l’Italia tra i primi paesi al mondo per propensione al gioco. In secondo luogo, l’apertura del mercato a nuovi operatori rispetto ai tre operatori multi prodotto tradizionali (SNAI, Lottomatica e SISAL) ha portato ad una moltiplicazione dell’offerta qualitativa e quantitativa dei giochi on line, con l’ingresso di operatori sia nazionali che internazionali, molti dei quali focalizzati unicamente sull’online. Inoltre, la diffusione ormai capillare di internet (60% della popolazione ha accesso ad internet e passa mediamente 26 ore al mese in rete) moltiplica le occasioni di gioco e ne rende più facile l’accesso.
Gli skill games non vengono vissuti come “gioco di azzardo casalingo”, ma piuttosto come momento di intrattenimento, in particolare per quanto concerne il poker online, con giocate ridotte (mediamente 6,5 €, meno di un biglietto del cinema) e sessioni di gioco spesso di oltre un’ora. La trasformazione del poker in fenomeno di intrattenimento è dimostrato dalla nascita di nuovi format televisivi che integrano online e off line. Ad esempio i giocatori del reality “Pokermania”, in onda su Sky sport, sono stati selezionati attraverso i 27.593 tornei che si sono disputati sul sito della Bwin (che ha promosso il reality) e che hanno visto la partecipazione di 341.000 persone. Per questo motivo il popolo dei giocatori online si è esteso a fasce di pubblico inattese, come ad esempio le donne ed i giovani.
L’ analisi Ernst & Young mette in luce anche importanti evoluzioni per quanto riguarda la struttura del mercato. Dal 2006 al 2008 il numero dei principali player sul mercato è aumentato da 9 a 16: i player storici si muovono dal modello solo fisico verso modelli di business multi-canale (Lottomatica, Codere, Atlantis), mentre fanno il loro ingresso operatori unicamente online quali Gioco Digitale e Microgame. Nel 2009, 8 nuovi operatori hanno lanciato piattaforme di poker online: Leonardo Service Provider, Lottomatica, Bwin, Snai, SISAL, Cogetech ed Eurobet, Intralot. Questi ultimi due sono la filiale italiana di operatori internazionali: Intralot è uno dei leader greci nel settore dei giochi e delle scommesse ed Eurobet è parte del gruppo inglese Gala.
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