Oslo, 4. mars 2011: Legemiddelbransjen har på ett år økt sine investeringer i digitale og sosiale medier med nær 80 prosent. Mest penger investeres i apper for smarttelefoner og i websider for å undervise pasienter, viser ny internasjonal undersøkelse fra Ernst & Young.
Et eple om dagen holder doktoren borte, sier et gammelt ordtak. Nå satser legemiddelbransjen også stort på at Apple og andre leverandører av smarttelefoner skal hjelpe dem med å forbedre sine kunders helse.
I fjor økte den internasjonale legemiddelindustriens investeringer i digitale medier med 78 prosent i forhold til 2009. De fleste av de nye satsingene, 41 prosent av dem, handlet om å utvikle applikasjoner for smarttelefoner - i stor grad for Apples iPhone.
Ulike digitale initiativer koblet til behandling av kreft er de vanligste appene. Men totalt har Ernst & Young registrert at legemiddelselskapene i fjor utviklet apper innenfor 14 ulike terapeutiske områder. Det spenner fra apper som skal hjelpe diabetikere til å få bedre styring av blodsukkeret, til apper som hjelper blødere med å sette injeksjoner, og til apper som hjelper til med å holde oversikt over tidspunkter for vaksinasjoner. Også investeringer i sosiale medier og websider som skal gi veiledning blir mer viktige for at legemiddelbransjen skal kunne møte behovene og kravene til et mer pasientstyrt og datadrevet helsevesen.
- Undersøkelsen viser tydelig at legemiddelbransjens tradisjonelle rolle med å utvikle og produsere legemidler forandres. Å ha suksess i bransjen handler ikke lenger bare om å få frem nye legemidler, men også om i hvilken grad selskapene kan påvise forbedringer i pasientenes helse. Dette gjør at legemiddelselskapene må finne ny innovative forretningsmodeller, og vi kommer til å se flere spennende bransjeoverskridende samarbeidsprosjekter fremover, sier Willy Eidissen, som er bransjeansvarlig for helsesektoren i Ernst & Young i Norge.
Legemiddelbransjen utvikler nå forretningsmodeller som skal hjelpe pasientene ut fra en mer helhetlig tilnærming. Flere av verdens største legemiddelselskaper har nylig innledet samarbeid med teknologiselskaper og e-helse selskaper som utvikler løsninger for å hjelpe pasienter med å håndtere sine sykdommer mer effektivt.
Om Ernst & YoungErnst & Young er en ledende global aktør innen revisjon, skatt og avgift, transaksjoner og rådgivning. Våre 141 000 ansatte verden over - 1 500 i Norge - har et sterkt fellesskap bygget på felles verdier og et kontinuerlig fokus på kvalitet. Vi bidrar til at våre medarbeidere, kunder og samfunnet rundt oss realiserer sitt potensial.
