Построение эффективной маркетинговой стратегии Версия для сохранения и печати Построение эффективной маркетинговой стратегии(pdf, 167 Кб, 2 страницы)
Продолжительность
1 день /
8 академических часов /
8 CPD-единиц /
7 CPE-часов |
Методология преподавания
- Обучение проводится в интерактивной форме и предполагает выполнение практических заданий.
- Тренинг сопровождается специально разработанными учебными материалами на русском языке.
|
| Маркетинг – мощное оружие в борьбе за рост продаж и повышение конкурентоспособности компании. Эффективность маркетинговой стратегии зависит от понимания психологии и покупательского поведения потребителей, правильного выбора целевой аудитории, уникального позиционирования продукта и полного соответствия всех компонентов комплекса маркетинга выбранному позиционированию.
Тренинг позволит участникам на практике освоить современные методики построения успешной маркетинговой стратегии, как для оптимизации текущей маркетинговой деятельности компании, так и для определения долговременной стратегии продвижения.
| Целевая аудитория
- Руководители, профессионалы в различных сферах бизнеса, не имеющие специальных знаний в области маркетинга, заинтересованные в росте продаж и оценке эффективности маркетинговой стратегии компании.
| Цели тренинга
- Дать слушателям практические навыки построения маркетинговой стратегии
- Познакомить с примерами успешного создания маркетинговой стратегии
- Научить оценивать эффективность маркетинговой стратегии компании.
|
Программа тренинга
Маркетинговая среда компании
Понимание потребителей - Процесс принятия решений о покупке. Факторы, влияющие на процесс принятия решений.
- Процесс принятия решений о покупке в сфере В2В. Факторы, влияющие на процесс принятия решений. Роли участников закупочного центра.
Построение эффективной маркетинговой стратегии - Сегментирование
- Методы сегментирования
- Оценка привлекательности сегмента
- Выбор стратегии сегментирования
- Позиционирование
- Основы для позиционирования
- Отличительные атрибуты
- Карты восприятия
- Комплекс маркетинга
- Товарные решения
- Жизненный цикл продукта
- Адаптация продукта к новому рынку
- Ценовые решения
- Ориентация на спрос
- Ориентация на затраты
- Ориентация на конкуренцию
- Ценовая дискриминация
- Решения о канале сбыта
- Структура канала распределения
- Выбор канала распределения
- Решения о продвижении
- Методы продвижения
- Оценка эффективности продвижения
Построение стратегии для компании, обсуждение эффективности выбранной стратегии с подведением итогов. |
Сертификаты
Сертификат Академии бизнеса «Эрнст энд Янг».
Место и время проведения
В открытом формате обучение проводится в Академии бизнеса «Эрнст энд Янг» с 9.30 до 16.30.
Корпоративное обучение
- Предварительный анализ потребностей в обучении, определение целей и задач
- Адаптация тренинга под отраслевую специфику
- Гибкий подход к выбору места, сроков и времени проведения тренингов
- Отчет о результатах обучения по запросу клиента.
|
|
| |
