Пресс-релиз

Что нужно, чтобы стать лучшим работодателем для студентов?

Астана, Алматы, 2 ноября 2017 г.

  • Поделиться

Вопросы, связанные с брендом работодателя, стоят на повестке дня ведущих компаний Казахстана. Согласно недавно опубликованному компанией EY обзору заработных плат и компенсаций за 2017/2018 гг. в Казахстане, 73% респондентов считают бренд работодателя одним из приоритетов бизнеса.

В каких компаниях хотят работать студенты? Какие факторы влияют на их выбор? Что должны предпринять компании, чтобы привлечь молодые таланты? Эти и другие вопросы были проанализированы экспертами EY в рамках исследования «Лучший работодатель по мнению студентов». Результаты данного исследования будут полезны руководителям организаций и HR-директорам для формирования стратегии продвижения бренда работодателя на рынке труда и стратегии взаимодействия со студентами и выпускниками.

  • Для большей части респондентов (65%) ключевым фактором при выборе работодателя является наличие в компании условий для личностного и профессионального роста.
  • 59% опрошенных студентов используют онлайн-ресурсы для поиска информации о работодателе.
  • В целях трудоустройства 87% студентов готовы переехать в другие города и регионы (в пределах Казахстана), при этом предпочтения отданы Астане (78%) и Алматы (71%).

Компания EY провела исследование «Лучший работодатель по мнению студентов» среди студентов программ бакалавриата и магистратуры 15-ти вузов Казахстана. Участникам исследования было предложено определить «лучшего работодателя» по каждой индустрии, отметить факторы, на основании которых формируется выбор того или итого работодателя, определить источники, используемые при поиске информации о работе и работодателе, а также отметить сложности при трудоустройстве.

Факторы привлекательности работодателей  
Оценивая работодателя, большая доля студентов изучает долгосрочные возможности, такие как: возможности личностного и профессионального развития (65%) и перспективы карьерного роста (58%). Немногим больше половины опрошенных студентов обращают внимание на готовность компании принимать на работу студентов/выпускников без опыта работы. Меньше половины респондентов обращают внимание на размер заработной платы, при этом данный фактор является четвертым по значимости. 44% студентов отдают предпочтение компаниям, которые предоставляют возможность приобретения международного опыта.  

Наиболее привлекательные индустрии
В опросе были приведены компании из 27 индустрий Казахстана. По мнению респондентов, наиболее привлекательными индустриями (или сферами деятельности) являются: аудиторские, консалтинговые и рекрутинговые услуги; банки; государственный сектор; ресторанное дело и гостиничный бизнес; сектор FMCG; а также нефтегазовый сектор. Вместе с тем, по мнению опрошенных студентов, в числе наименее привлекательных индустрий – геологоразведка, инжиниринговые и проектные услуги, машиностроение.  

Сложности в процессе поиска работы и трудоустройства
По мнению студентов, самыми актуальными проблемами в процессе поиска работы являются: ограниченное количество вакансий по специальности (36%) и высокая конкуренция среди соискателей (29%), что может отражать текущую ситуацию на рынке труда. По официальным данным Комитета по статистике Республики Казахстан, уровень безработицы в стране среди молодежи в возрасте 15-24 лет во II квартале 2017 года составил 4.2% (42,1 тыс.чел.). Другие сложности, которые испытывают студенты – это недостаточный уровень знаний или навыков для получения приглашения на работу, неудовлетворительные условия трудоустройства, ограниченность информации о возможностях трудоустройства.

Источники информации о работодателях, используемые студентами
Выводы исследования показали, что компаниям необходимо обратить внимание на стратегию коммуникаций о бренде работодателя – комплексно по внешним и внутренним каналам. Согласно проведенному опросу, студенты для принятия решения о трудоустройстве сначала изучают информацию о компании. На выбор студентов оказывает влияние то, что коммуницирует компания во внешние источники (59% студентов изучают информацию в интернете, 38% получают информацию в учебном заведении, 34% из средств массовой информации). Не менее важными являются внутренние коммуникации (39% студентов спрашивают мнение знакомых и родственников, которые знают компанию; 23% делают выводы о компании, проходя практику или стажировку в компании).

При поиске информации о работе и вакансиях в компании большинство молодых соискателей в первую очередь посещают сайты трудоустройства – 53%; чуть менее половины респондентов получают информацию, используя социальные сети, – 44%; немаловажным источником информации являются официальные сайты – 38% студентов изучают корпоративные сайты компаний. Работодателям следует обращать внимание на информацию, размещаемую на сайтах трудоустройств, в социальных сетях и на корпоративных сайтах, так как эти источники напрямую влияют на внешний имидж работодателя. Работодатели, сумевшие наладить эффективную коммуникацию со студентами в названных каналах, могут стать более успешными в привлечении молодых талантов.

Готовность к переезду с целью трудоустройства 
Полученные результаты демонстрируют, что большинство студентов мобильны и готовы к переезду как по Казахстану, так и за рубеж. 87% студентов готовы к переезду с целью трудоустройства в пределах Казахстана (наиболее популярные города Астана – 78% и Алматы – 71%). Переехать в пределах СНГ готовы 76% студентов. В страны дальнего зарубежья готовы переехать 84% (наиболее желаемыми для переезда странами оказались США – 30%, Великобритания – 12%, Германия – 12% и Канада – 9%).

Ильяс Ещанов, старший консультант отдела консультационных услуг по управлению персоналом компании EY, отмечает: «EY в Казахстане проводит различные исследования рынка труда с 2007 года. Исследование «Лучший работодатель по мнению студентов» проводилось в этом году впервые. С целью мониторинга изменений мнений студентов, а также наблюдения за динамикой работы над брендом работодателя среди казахстанских и международных компаний, мы планируем проводить подобное исследование на ежегодной основе. Важно держать «руку на пульсе». Развитие бренда работодателя – среди как молодых специалистов, так опытных профессионалов – позволит компании привлекать и удерживать наиболее талантливых сотрудников».

Улпа Назар, консультант отдела консультационных услуг по управлению персоналом компании EY, отмечает: «Подобные исследования являются важным и необходимым инструментом для построения стратегии работы со студентами и выпускниками вузов. Более того, в зависимости от направления деятельности компании, ее региональной представленности, потребности в привлечении молодых специалистов, необходимо адаптировать подходы в работе над брендом работодателя. Мнение студентов и выпускников может быть разным в зависимости от региона и города Казахстана, получаемой специализации и так далее. Важно четко определять с какой целевой аудиторией компания намерена взаимодействовать». 

О компании EY
EY является международным лидером в области аудита, налогообложения, сопровождения сделок и консультирования. Наши знания и качество услуг помогают укреплять доверие общественности к рынкам капитала и экономике в разных странах мира. Мы формируем выдающихся лидеров, под руководством которых наш коллектив всегда выполняет взятые на себя обязательства. Тем самым мы вносим значимый вклад в улучшение деловой среды на благо наших сотрудников, клиентов и общества в целом.

Мы взаимодействуем c компаниями из стран СНГ, помогая им в достижении бизнес-целей. В 20 офисах нашей фирмы (в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Казани, Краснодаре, Ростове-на-Дону, Владивостоке, Южно-Сахалинске, Тольятти, Алматы, Астане, Атырау, Бишкеке, Баку, Киеве, Ташкенте, Тбилиси, Ереване и Минске) работают 4500 специалистов.

Название EY относится к глобальной организации и может относиться к одной или нескольким компаниям, входящим в состав Ernst & Young Global Limited, каждая из которых является отдельным юридическим лицом. Ernst & Young Global Limited − юридическое лицо, созданное в соответствии с законодательством Великобритании, − является компанией, ограниченной гарантиями ее участников, и не оказывает услуг клиентам. Более подробная информация представлена на нашем сайте: ey.com.