Пресс-релиз

Поедут ли россияне на Дальний Восток?

Mосква, 6 сентября 2017 г.

  • Поделиться

Возможность переехать в другой регион страны при получении предложения о работе с высокой заработной платой готовы рассмотреть 70% россиян. Таковы результаты исследования «Поедут ли россияне на Дальний Восток?», проведенного компанией ResearchMe совместно с EY в рамках проекта Research.Mail.Ru.


  • 70% россиян готовы рассмотреть возможность переезда в другой регион страны при получении предложения о работе с высокой заработной платой.
  • 45% жителей России готовы задуматься о переселении на Дальний Восток.
  • Мужчины в России более расположены к трудовой миграции, чем женщины: 75% представителей сильного пола положительно относятся к возможности сменить регион проживания, при этом 52% готовы рассматривать для переезда Дальний Восток.
  • Исследование выявило низкий уровень информированности о программах господдержки среди населения.

Александр Ивлев, управляющий партнер компании EY по России, отмечает: «Вопрос трудовой миграции россиян вызывает особый интерес. Уже больше года в стране действует программа повышения трудовой мобильности для 16 регионов, в число которых входит весь Дальний Восток. Наряду с этой инициативой запущена программа «Дальневосточный гектар», предоставляющая гражданам России возможность получения земельных участков на территории Дальневосточного федерального округа. Ни для кого не секрет, что государство давно заинтересовано в социально-экономическом развитии данного региона. Именно поэтому важно оценить потенциальную долю трудовых мигрантов на Дальнем Востоке, а также проанализировать факторы, которые могли бы мотивировать россиян к переезду в пределах страны в целом и в Дальневосточный регион в частности».

Ключевые выводы
Уже сейчас потенциальной аудиторией программы повышения трудовой мобильности являются 70% населения нашей страны. Именно такая доля россиян рассматривает возможность переезда в другой регион Российской Федерации в случае получения предложения о работе с хорошей заработной платой. Кроме того, еще 12% россиян готовы рассмотреть возможность переезда, если дополнительно получат гарантии государственной поддержки в различных сферах жизни.

Факторы, влияющие на настроения респондентов
Переезд на Дальний Восток невозможен для 24% опрошенных: категорически отвергают возможность переезда 10% населения, а еще 14% отпугивает сам Дальневосточный округ. При этом теоретическую возможность переселения в данный регион рассматривает довольно большой процент россиян (45%). Эти цифры свидетельствуют о высоком потенциале трудовой миграции на территорию Дальнего Востока.

В рамках изучения мнения жителей России о потенциальной возможности трудовой миграции на Дальний Восток респондентам предложили ознакомиться с программой повышения трудовой мобильности, отражающей основные меры государственной поддержки при переезде в другой регион страны.

Подавляющее число респондентов (82%) положительно относится к данной программе и предусмотренным в ней мерам поддержки. Однако лишь четыре человека из 10 доверяют тем условиям, которые заявлены в программе, что говорит о необходимости грамотной информационной и просветительской работы с населением, в рамках которой необходимо сделать акцент на гарантиях обеспечения мер поддержки, указанных в программе.

Особенно актуальной программа повышения трудовой мобильности выглядит в свете того, что значительная часть россиян (41%) недовольна текущей работой. При этом о каких бы мотивирующих факторах ни заявляли потенциальному работодателю соискатели, ключевым и доминирующим для большинства россиян (92%) при выборе места работы является размер заработной платы. Для сравнения: два следующих по значимости критерия – это официальное трудоустройство и график работы, что отметили 48% и 47% населения соответственно. Примечательно, что 40% опрошенных рассчитывают при переезде на заработную плату в размере от 25 до 50 тыс. рублей до вычета налогов, еще 20% – на зарплату от 50 до 75 тыс. рублей. Треть (31%) респондентов готова переехать при ежемесячном заработке свыше 75 тысяч, а 8% ответивших устроит доход до 25 тыс. рублей в месяц.

Социально-демографические различия
При этом при реализации программы важно учитывать социально-демографические различия. Так, на текущий момент программа больше импонирует женщинам и людям старше 35 лет. В то же время население с невысоким уровнем дохода склонно относиться к программе с большей степенью недоверия.

Несмотря на то, что мужчинам сама программа нравится значительно меньше, чем женщинам, опрос подтвердил, что мужчины в нашей стране в целом более расположены к трудовой миграции. В то время как среди мужчин три четверти (75%) готовы к переезду в другой регион и чуть более половины (52%) - к переезду на Дальний Восток, доли соответственно настроенных женщин составляют 65% и 40%.

Среди других существенных различий стоит отметить, что при переезде в другой регион женщины больше заинтересованы в развитой медицине для взрослых (61% против 50% мужчин), а также в доступном образовании для детей (40% против 34% мужчин). Мужчины же чаще говорят, что для них важны комфортные условия для активного отдыха и занятия спортом (17% против 9% женщин). Молодежь (от 18 до 25 лет) более требовательна к сфере досуга и развлечений, люди среднего возраста (от 26 до 35 лет) – к доступности образования и медицинского обслуживания для детей, более старшее поколение (от 36 до 59 лет) – к доступной медицине для взрослых и низкому уровню преступности.

Мотивы и препятствия
Основными барьерами на пути к переезду россиян на Дальний Восток опрошенные называли отдаленное географическое расположение относительно большинства других регионов страны и дома (64% ответов), переживания по поводу возможного расставания с родными и близкими (23%), а также опасения в связи с климатическими условиями (34% ответивших).

Ключевыми мотивами к переезду на Дальний Восток являются высокооплачиваемая работа (так сказали 67% опрошенных), обеспечение жильем (45% отмечают, что готовы переехать, если при этом улучшатся их жилищные условия), а также предоставление возможности переехать с семьей (41% ответивших).

Треть респондентов отмечает готовность к переезду, если новая работа позволит профессионально развиваться и будет интересной. Для такого же количества людей мотивами служат природные красоты края и возможность путешествовать в соседние страны и регионы (27% и 30% соответственно).

Однако только один россиянин из пяти знает о существовании мер государственной поддержки трудовой миграции на Дальний Восток, что говорит о низком уровне информированности населения страны о возможности такого переезда. Поэтому, ключевым приоритетом в ближайшей перспективе для государственных органов власти должна стать работа по информированию населения России о потенциальной возможности переезда на Дальний Восток и его основных преимуществах. Особый акцент стоит сделать на гарантиях обеспечения всех мер поддержки, указанных в программе.

Методология исследования
Исследование организовано компанией ResearchMe в рамках проекта Research.Mail.Ru совместно с компанией EY с использованием инновационного инструментария для проведения опросов и анализа мнений потребителей.

В рамках исследования, направленного на изучение мобильности трудовых ресурсов России и привлекательности Дальнего Востока для квалифицированных кадров, был проведен репрезентативный опрос, в котором приняли участие более 8000 человек. Было опрошено 46% мужчин и 54% женщин трудоспособного возраста (от 18 до 55 лет среди женщин и от 18 до 60 лет среди мужчин) из всех регионов России.

Далее полученная декларативная информация была обогащена данными об интернет-поведении, также был проведен глубокий анализ поведенческих моделей людей на основе данных, полученных при помощи GPS-локаций, сохраняемых в социальной сети VK.

В качестве основы для построения модели поведения были выбраны люди, которые в течение двух последних лет сменили место жительства на один из субъектов ДФО. Для последующего анализа выбранной группы (41 тыс. человек) была применена пятифакторная психологическая модель личности «Большая пятерка» и произведено сравнение с моделями поведения в обществе в целом.

Ценность анализа по личностной модели «Большая пятерка» – в возможности впоследствии предсказывать поведение индивида. Так, в ходе исследования была обнаружена интересная черта: у трудовых мигрантов ярко выражены такие черты, как экстраверсия и игривость, по сравнению с остальными слоями населения. Они более любопытны, мечтательны, активны и общительны, любят путешествия. Примерно за год до фактического переезда у представителей данной группы значительно повышается доля запросов на дальневосточную тематику. Они ищут новые впечатления и стараются привлекать к себе больше внимания в интернете и социальных сетях.

Такой анализ позволяет предугадать настрой людей, оценить их потенциальное желание/возможность переехать, а также разработать соответствующие их типу личности форматы коммуникации для привлечения высокопотенциальной аудитории к миграционной программе.

О компании EY
EY является международным лидером в области аудита, налогообложения, сопровождения сделок и консультирования. Наши знания и качество услуг помогают укреплять доверие общественности к рынкам капитала и экономике в разных странах мира. Мы формируем выдающихся лидеров, под руководством которых наш коллектив всегда выполняет взятые на себя обязательства. Тем самым мы вносим значимый вклад в улучшение деловой среды на благо наших сотрудников, клиентов и общества в целом.

Мы взаимодействуем c компаниями из стран СНГ, помогая им в достижении бизнес-целей. В 20 офисах нашей фирмы (в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Казани, Краснодаре, Ростове-на-Дону, Владивостоке, Южно-Сахалинске, Тольятти, Алматы, Астане, Атырау, Бишкеке, Баку, Киеве, Ташкенте, Тбилиси, Ереване и Минске) работают 4500 специалистов. Более подробная информация представлена на нашем сайте: ey.com.

О компании ResearchMe
Исследовательская компания ResearchMe была создана для реализации совместных с Mail.Ru Group проектов, первый из которых - Research.Mail.Ru: инновационный инструмент для проведения опросов и изучения потребителей, синтезирующий в себе традиционные методы маркетинговых исследований с изучением онлайн-поведения в интернете. Обогащение данных позволит поднять знания о потребителях на новый технологический уровень скорости и глубины информации.

Важное преимущество Research.Mail.Ru — это доступ к информации о потребительском поведении пользователей сервисов Mail.Ru Group (около 77,7 млн человек) с возможностью сегментации по различным социально-демографическим и поведенческим признакам. Заказчик сможет получать обезличенную агрегированную статистику, описание выбранной аудитории и моделей ее поведения, построенных с использованием алгоритмов машинного обучения (Machine Learning).

Исследования с помощью Research.Mail.Ru позволят компаниям выявлять актуальные потребности людей, разрабатывать и тестировать новые продукты и услуги, а значит, и оптимизировать процесс продаж и производства, увеличивать объем и скорость продаж, повышать эффективность онлайн- и офлайн-продвижения. Доступ к высокоточным результатам исследований в первую очередь будет полезен бизнесу, работающему на высококонкурентных розничных рынках, образовательным и социальным учреждениям.