Études de marché

S’appuyer sur des informations pour orienter sa stratégie

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Fonder ses décisions sur des faits peut être ardu. Parce que le monde change rapidement, il peut être tentant d’écouter son instinct, dans un moment critique, pour réagir promptement au lieu de consacrer son temps et son énergie à la collecte et à l’analyse de données.

La prise de décisions objectives exige aussi certains efforts. Or, ne recueillir des avis et de l’information qu’au sein de son organisation, c’est souvent se fermer à des idées ou à des points de vue nouveaux, et parfois tomber dans le piège de la «pensée unique». L’étude de marché, qui fournit une analyse objective des informations et de données recueillies, permet d’éviter ces écueils. L’objectif principal d’une étude de marché est de favoriser une prise de décisions impartiales qui s’appuient sur des faits afin de répondre aux questions de stratégie les plus complexes d’une organisation.

Chez EY, nous avons mis au point et adopté une approche de l’étude de marché en trois étapes simples qui consiste d’abord à définir et à analyser le marché, puis à mener des recherches poussées, pour enfin rassembler toutes les données de l’étude de marché dans un rapport définitif, assorti de recommandations.

L’approche d’EY en matière d’études de marché

L’approche d’EY en matière d’études de marché

Une étude de marché de qualité peut servir à definer une stratégie

Les étapes d’EY en matière d’études de marché

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