Fungující spolupráce je k nezaplacení
Pokud marketér usiluje o pevnější pozici ve firmě, měl by svá rozhodnutí stavět na datech, která bude sdílet s CFO. Finanční ředitel také ocení, že si jeho marketingový protějšek dovede obhájit rozpočet svého oddělení a předpovědět návratnost investic do komunikačních aktivit. Finanční oddělení se potřebuje spolehnout na marketing v případě, že bude představenstvu nebo akcionářům sdělovat plán investic nebo rozvoje firmy. „V mnoha firmách se na dobrou spolupráci mezi marketingem a financemi zapomíná, což je obrovská škoda. Během své praxe jako CMO jsem poznala, že společný postup obou těchto oddělení je pro firmu neskutečně přínosný,“ dodává Lenka Vaněk.
O průzkumu
Průzkum, který převzal metriky od americké kanceláře EY, probíhal mezi 88 seniorními pracovníky z financí a marketingu z firem po celé České republice. Nejvíce respondentů (24 %) pocházelo z výrobního průmyslu, za ním se umístilo potravinářské odvětví (14 %) a velkoobchod a maloobchod (10 %), v menší míře pak finanční a bankovní služby, automobilový průmysl a další. Na toto šetření bude navazovat kvalitativní výzkum formou expertních skupin s vybranými respondenty z řad CMO i CFO. V plánu je také provedení průzkumu v dalších zemích střední a jihovýchodní Evropy a ve středoasijských státech a následné vzájemné porovnání výsledků.
O EY
EY je předním celosvětovým poskytovatelem odborných poradenských služeb v oblasti auditu, daní, transakčního
a podnikového poradenství. Znalost problematiky a kvalita služeb, které poskytujeme, přispívají k posilování důvěry
v kapitálové trhy i v ekonomiky celého světa. Výjimečný lidský a odborný potenciál nám umožňuje hrát významnou roli při vytváření lepšího prostředí pro naše zaměstnance, klienty i pro širší společnost.
Název EY zahrnuje celosvětovou organizaci a může zahrnovat jednu či více členských firem Ernst & Young Global Limited, z nichž každá je samostatnou právnickou osobou. Ernst & Young Global Limited, britská společnost s ručením omezeným garancí, služby klientům neposkytuje. Pro podrobnější informace o naší organizaci navštivte prosím naše webové stránky www.ey.cz