Boletín de prensa

17 dic. 2020

EY Parthenon: 56% de las organizaciones se asociaría con un competidor para superar los obstáculos tradicionales

Más allá de la crisis del COVID-19, las empresas a futuro modificarán la manera en la que diseñan y ejecutan sus estrategias corporativas.

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Marco Orbezo

EY Parthenon Leader, EY Perú

Líder de EY Parthenon Perú, con más de 20 años de experiencia brindando servicios de consultoría estratégica y comercial apalancada en innovación.

Christian Fernandez

EY Parthenon Associate Partner, EY Perú

Associate Partner de EY Parthenon y consultor experto en estrategia con más de 16 años ayudando a las empresas a diseñar estrategias de negocio y propuestas de valor relevantes.

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  • Según la encuesta, en el sector minorista y de productos de consumo el 58% de los ejecutivos les otorga un mayor interés a sus clientes que a sus accionistas.
  • El 64% de las organizaciones que reportaron un desempeño sustancialmente mejor en la encuesta afirmó que habían sido capaces de anticiparse a la llegada de los nuevos participantes del mercado, logrando así limitar en gran medida el impacto en sus negocios.

A medida que las empresas vislumbran su futuro más allá de la crisis del COVID-19, es probable que tengan que modificar la manera en la que diseñan y ejecutan sus estrategias corporativas. Ello, para poder adaptarse a la disrupción que la pandemia ha acelerado. En este contexto, la encuesta “Materializando estrategias”, elaborada por EY, da cuenta de esta situación. Y, basándose en las opiniones de más de mil altos ejecutivos de empresas con ingresos anuales mayores a mil millones de dólares, pudo dar cuenta que en este grupo de profesionales hay un alto nivel de consideración por modificar su enfoque estratégico para que adaptarse a las nuevas tendencias de la actividad empresarial.

“Las reglas del pasado ya no aplican al presente ni al futuro. Las empresas tienen que incluir la innovación de forma proactiva en el desarrollo de sus estrategias o prepararse para ver fracasar a sus organizaciones. En cuanto a la rendición de cuentas, también se ha dado un cambio. Si antes las empresas únicamente buscaban impresionar a sus accionistas, hoy buscan priorizar una gama más vasta de actores. Con esto me refiero a los clientes, empleados y proveedores, así como al impacto en la sociedad y el medio-ambiente. Las redes sociales han influido mucho en esto último”, indica Jorge Lacayo, Líder de Estrategia de EY Parthenon de EY Latinoamérica Norte. 

Según el 78% de los encuestados, en el sector de servicios financieros, los aspectos regulatorios tienen tanto peso, o incluso más, que los de los accionistas. Mientras tanto, en el sector minorista y de productos de consumo, el 58% de los ejecutivos dio cuenta que los intereses de sus clientes están por encima de los de sus accionistas.

“La encuesta también ha permitido vislumbrar que hay una tendencia a que las empresas tengan un universo más amplio de posibles competidores. Con ello me refiero a competidores indirectos, de industrias adyacentes, y competidores poco convencionales, de industrias no relacionadas. Por ello, de ahora en adelante será muy importante que puedan tener la suficiente capacidad de leer el mercado y anticiparse a la competencia a futuro”, comenta Marco Orbezo, Socio Líder de EY Parthenon en Perú. 

Esto se ve sustentando en la encuesta, donde la gran mayoría de empresas que reportaron un bajo desempeño en comparación con sus pares (93%) afirmó que los nuevos competidores que entraron al mercado de forma inesperada generaron un impacto significativo en el negocio. Asimismo, el 64% de las organizaciones que reportaron un desempeño sustancialmente mejor a las mencionadas anteriormente afirmó que habían sido capaces de anticiparse a la llegada de los nuevos participantes del mercado, logrando así limitar en gran medida el impacto en sus negocios.

Asimismo, la encuesta de EY también permitió visualizar que muchas organizaciones consideran a la competencia como una oportunidad de colaboración. En ese sentido, un porcentaje sorpresivamente alto de los encuestados (97%) afirmó que es ahora más proclive a asociarse con competidores, para optimizar cadenas de suministro, generar eficiencias en puntos de no competencia como temas regulatorios o administrativos, entrar a nuevos mercados, o generar impacto en la sociedad o medio ambiente. Cabe destacar también que un 56% de estos afirmó que, tras analizar este enfoque, es muy probable que se asocie con un competidor para superar los obstáculos tradicionales, mientras que el 43% comentó que se asociaría de forma activa con un competidor para llegar a nuevos mercados. 

Por último, la encuesta en mención también dio cuenta que actualmente existe una tendencia en las empresas a que la formulación de su estrategia involucre más áreas que antes, y a áreas creadas hace relativamente poco tiempo. Por ejemplo, en la encuesta se pudo observar que más de la mitad de los profesionales encuestados afirmó que, actualmente, tanto el Director de Crecimiento (Chief Growth Officer), el Director de Transformación (Chief Transformation Officer) y el Director de Sustentabilidad (Chief Sustainability Officer) participan e influyen en el proceso de planeamiento estratégico. Todos estos, cargos creados prácticamente en los últimos cinco años.

 

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Nota

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