Si les niveaux de maturité varient entre les acteurs du secteur, l’enjeu pour l’industrie du sport est triple : adapter son offre, collaborer pour être plus puissante et transformer son modèle économique. C’est le moyen pour elle de maintenir, voire d’étendre sa place dans un environnement de plus en plus concurrentiel. La levée progressive des restrictions sanitaires, puis la perspective de la Coupe du Monde de rugby, des Championnats du Monde de ski alpin en 2023 et des Jeux Olympiques et Paralympiques en 2024 représentent des opportunités majeures de foisonnement et d’investissement. Toutefois, pour réussir une transformation durable post-2024, le sport français a tout intérêt à initier des projets d’ampleur dès maintenant. Les grandes victoires de demain se préparent aujourd’hui et recueillir les fruits d’une telle transformation demande du temps.
Dans sa grille d’analyse pour fixer son cap, l’industrie du sport pourra prendre en compte les mutations de la société française qui touchent tous les secteurs. Les évolutions démographiques comme le vieillissement de la population concomitant à l’émergence de la Gen Z, l’omniprésence de la technologie et des écrans et les préoccupations sociétales et environnementales sont autant d’éléments à intégrer dans la réflexion pour fidéliser les pratiquants et les fans d’aujourd’hui et recruter les jeunes générations.
S’inspirer des succès de l’industrie de l’Entertainment est une autre piste pour éclairer le chemin à parcourir. L’audiovisuel (TV, plateformes vidéo), l’audio (musique, podcast) et les jeux vidéo ont profondément revu leur modèle économique ces dernières années. L’accessibilité, la personnalisation de l’expérience, la création de nouveaux formats et des consolidations industrielles d’envergure sont une sélection d’ingrédients décisifs qui ont permis à ces secteurs de transformer leurs anciens modèles pour pérenniser leur activité.
Cette mise en perspective, enrichie par plus de 25 entretiens de dirigeants de l’industrie du sport en France, nous a permis d’identifier 5 leviers et 10 pistes pour accompagner les entités sportives dans leur réflexion stratégique pour les années à venir. Le plein potentiel semble accessible en actionnant ces 5 leviers de façon simultanée ou rapprochée.