Ehhez pedig be kell azonosítani, hogy az adott szektorban mi az a zöld, társadalmi igényt szolgáló cselekedet, ami piacképes hasznot tud termelni.
Amint ezt egy cégvezető felismeri, képes lesz arra, hogy elindítsa vállalatát vagy vállalkozását egy társadalmi igényt jobban szolgáló működés irányába, ami hosszú távon nem csak a piacon tartja, de garantálni fogja a folyamatos fejlődést és az iparág formálását.
Az EY Az Év Üzletembere Program egyik különdíját is elnyerő Márkus Zsolt, a Veresi Paradicsom alapítója például felismerte, hogy a termőföld már eléggé szennyezett, és ahhoz, hogy élelmiszert elő tudjuk állítani, szükség van a technológiára. Megfogalmazta azt a célt, hogy egy tiszta és kontrolállt környezetet teremt, ami optimális a paradicsom számára. Tízezer négyzetméterre, grammra pontosan számolják ki, mennyi és milyen tápanyagot adnak a növénynek. Képes volt tehát sikeres vállalkozást építeni azáltal, hogy felismerte, hogyan tud a zöld haszon irányába mozdulni.
Ezt a trendet persze a befektetők is ismerik, amit jól mutat az EY egy friss, nemzetközi tanulmánya. Eszerint tízből kilenc intézményi befektető számára a nem pénzügyi teljesítmény kiemelt szerepet játszik a beruházási döntéseiknél. A felelős cégeket finanszírozó ESG pénzügyi alapok ráadásul csak tavaly 53 százalékkal 2700 milliárd dollárra nőttek.