2 minuten leestijd 1 sep. 2020
Hoe duurzaamheid modemerken helpt COVID-19 het hoofd te bieden

Hoe duurzaamheid modemerken helpt COVID-19 het hoofd te bieden

Door EY Nederland

Multidisciplinaire organisatie voor zakelijke diensten

2 minuten leestijd 1 sep. 2020

Monique Maissan van Waste2Wear en Claudia Willemsen van Kleertjes.com vertellen hoe hun merken de coronacrisis overstijgen.

De modebranche is hard geraakt door de coronacrisis. Toch zien Monique Maissan van Waste2Wear en Claudia Willemsen van Kleertjes.com, voormalig EY-Entrepreneur-Of-The-Year-finalisten, de toekomst rooskleurig in.  

De impact van de coronacrisis

Maissan en Willemsen merken veel van de coronacrisis, zowel in negatieve als positieve zin. Maissan: “Klanten cancelen orders, stellen deze uit of betalen soms maar voor de helft. Dit heeft een enorme impact op onze cashflow. De andere kant is dat we een deel van onze productiecapaciteit hebben kunnen inzetten om mondkapjes te maken.” Willemsen: “Kleertjes.com is zelfs boven budget gegroeid. Dat is ook wel logisch als je bedenkt dat veel mensen de winkelstraten een poosje hebben gemeden.”

De toekomst van duurzame kleding

De spil waarom de rooskleurige toekomst van Waste2Wear en Kleertjes.com draait? Duurzaamheid. Beide ondernemers zijn hier volop mee bezig. Maissan: “De toekomst ziet er geweldig uit, omdat steeds meer merken nu echt beseffen dat je een duurzaam verhaal nodig hebt. Wij hebben hier al meer dan 10 jaar ervaring in en dus komen ze nu naar ons. Het berekenen van het water- en energieverbruik plus de CO2-impact doen wij al jarenlang, met behulp van blockchain. Een goed verhaal vinden veel mensen, maar de kostprijs blijft een discussie. Nu we hard groeien, gaat die gelukkig snel naar beneden. Schaal is alles voor recycling."

Willemsen: “Duurzaamheid gaat een steeds grotere rol spelen in de modebranche. Zo hebben we bijvoorbeeld een leverancier die de hele levensduur van een kledingstuk in kaart heeft gebracht, van productielijn tot en met het moment waarop het in de afvalbak belandt. Als klant zie je precies hoeveel CO2-uitstoot daarmee gemoeid is. Het is onze taak als B2C-speler om de communicatie over deze kleding op gang te brengen, zodat mensen bewuster gaan shoppen."

Monique Maissan, Waste2Wear

Monique Massan, Waste2Wear
 

Netwerk Entrepreneur Of The Year

In deze onzekere tijden zoeken Maissan en Willemsen bewust contact met andere ondernemers, ook via hun netwerk vanuit EY Entrepreneur Of The Year. Willemsen: “Vooral de gesprekken met ondernemers uit je eigen branche blijken waardevol, omdat zij precies begrijpen met welke uitdagingen je zit." Maissan: "Mijn netwerk is vooral internationaal. Zo heb ik eens per maand contact met een groep ondernemers waar iedereen dan zijn of haar learnings deelt. Verder heb ik veel profijt gehad aan Scaling Up, het boek van Verne Harnish dat laat zien hoe je aan de hand van een aantal duidelijke regels de groei van je bedrijf kunt organiseren."

Advies voor fashion-retailers in zwaar weer

Hun advies voor fashion-retailers in deze moeilijke tijden? Verkoop in je winkel niet alleen kleding, maar een lifestyle. Maissan: “Neem een merk als Brandy Melville. Zo geweldig is die kleding niet, maar de generatie van mijn 18-jarige dochter loopt ermee weg. Ze vertellen met name via social media een verhaal dat aanslaat en dat is iets waar veel winkeliers een voorbeeld aan kunnen nemen." Willemsen: “In een fysieke winkel kun je iets creëren dat je online nooit voor elkaar krijgt: een bijzondere ervaring. Een winkelketen dat dit bijvoorbeeld goed voor elkaar heeft is Only for Men. Daar is het shoppen een feestje."

Claudia Willemsen, Kleertjes.com

Claudia Willemsen, Kleertjes.com
 

  • Claudia Willemsen

    Claudia Willemsen startte Kleertjes.com in 2003 en bouwde haar bedrijf in de jaren erna uit tot online mode-imperium voor kinderen van 0 tot 16 jaar. Ze bezit nog steeds 1/3 van de aandelen. De meeste tijd steekt ze tegenwoordig echter in het coachen van andere ondernemers én een nieuw online merk voor dames, HippeKippe.nl.

  • Monique Maissan

    Met Waste2Wear pioniert Monique Maissan met de productie en verkoop van circulair textiel: kleding, tassen, meubel stoffen en gordijnen,  gemaakt van gerecycled plastic flessen en tegenwoordig zelfs ook van binnenkanten van koelkasten, wasmachines en etensbakjes. Ze werkt vanuit Shanghai, dichtbij de productielijnen. Ze verkoopt de Waste2Wear-producten aan steeds meer bekende spelers in de modebranche zoals Oilily, Claudia Sträter, Fabienne Chapot, O’Neill en Joolz.

Samenvatting

De modebranche is hard geraakt door de coronacrisis. Toch zien Monique Maissan van Waste2Wear en Claudia Willemsen van Kleertjes.com, voormalig EY-Entrepreneur-Of-The-Year-finalisten, de toekomst rooskleurig in. Duurzaamheid speelt hierbij een cruciale rol.

Over dit artikel

Door EY Nederland

Multidisciplinaire organisatie voor zakelijke diensten