Os bancos podem transformar a disrupção de hoje na transformação de amanhã?

Por Jan Bellens

Lider Global da EY para Banking & Capital Markets

Líder apaixonado por inovação em serviços financeiros, especialmente em mercados emergentes. Cidadão do mundo global. Ávido viajante.

6 Minutos de leitura 30 nov 2020

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  • Can banks turn today’s disruption into tomorrow’s transformation? (pdf)

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Pesquisa Global Banking Outlook 2021 descreve as principais ações para ajudar os bancos a acelerar e serem bem-sucedidos em sua jornada de transformação 

Em resumo
  • Apesar de um ano difícil, os bancos responderam bem à disrupção e desempenharam um papel de liderança na manutenção da economia.
  • Agora, os bancos têm uma oportunidade única na geração de acelerar a transformação e cultivar a inovação que construirá um futuro mais bem-sucedido.
  • Concentrar o foco na gestão estratégica de custos, maior resiliência e maior centralidade no cliente posicionará os bancos para impulsionar mudanças sustentáveis.

No Global Banking Outlook do ano passado, previmos pressões de rentabilidade para os bancos em 2020. O que não esperávamos era uma pandemia. O início da pandemia da COVID-19 tem sido um desafio monumental para todos os setores, incluindo o setor bancário. Embora a volatilidade aumentada tenha impulsionado vendas recordes e receitas comerciais, os empréstimos caíram significativamente e os retornos médios sobre o capital próprio permaneceram em dígitos únicos no primeiro semestre do ano.

Ainda assim, há razões para otimismo. Os bancos têm demonstrado uma capacidade surpreendente de adaptação às mudanças e de desempenhar um papel de liderança na sustentação da economia. E, agora eles têm uma oportunidade única de acelerar as mudanças positivas feitas durante a pandemia e de se tornar mais enxutos e crescer ao mesmo tempo. Para se conectar mais profundamente com os clientes e cultivar a inovação que conduzirá a um futuro mais sustentável para a indústria e para todos.

Mas a transformação em meio a condições tão difíceis não será fácil e deve vir de uma posição de força. No ano passado, nosso Global Banking Outlook destacou como os bancos mais lucrativos do mundo se concentram em três pilares principais: custo, resiliência e centralização no cliente. À medida que os bancos aceleram seus planos de transformação, eles devem tomar medidas fundamentais nessas áreas.

Resiliência para permitir agilidade

A pandemia tem sido um teste de estresse como nenhum outro, com muitos bancos rapidamente adotando – e adaptando – a gestão de crises e os planos de continuidade dos negócios. A maioria se saiu bem para transferir rapidamente a equipe para o trabalho remoto, gerenciar um aumento na demanda por canais digitais e se defender contra o aumento das ameaças e ataques cibernéticos.

Mas, para muitos bancos, a crise também destacou uma necessidade urgente de reavaliar os planos de gestão de risco que não acompanharam as mudanças:

Ações-chave para 2021:
  • Evoluir e expandir os testes de estresse: os testes de estresse devem ir além da posição financeira de um banco para testar cenários extremos mas plausíveis para terceiros, cibernéticos, operações e regulamentos. Os fornecedores críticos podem precisar ser envolvidos mais diretamente nos testes simulados e as métricas de relatórios precisarão ser atualizadas para considerar talentos, cultura, mudanças climáticas, cadeias de fornecimento, ciberataques e quebras de dados. Os relatórios financeiros em torno de medidas adequadas de liquidez devem ser reforçados;

  • Testar e melhorar as medidas de segurança cibernética: as repercussões da crise, incluindo o trabalho remoto e as dificuldades econômicas, criaram o que pode ser uma tempestade perfeita para o aumento de ciberataques e fraudes. Os bancos precisarão rever e melhorar as estratégias cibernéticas, especialmente porque os reguladores deixam claro que esperam que os bancos melhorem os controles;

  • Priorizar a agenda de sustentabilidade: embora a pandemia tenha afastado o foco imediato das mudanças climáticas, ela levantou as expectativas de que as empresas, incluindo os bancos, façam mais para proteger os trabalhadores e construir uma economia e uma sociedade mais fortes. Isso é mais do que um imperativo de reputação. Investidores e clientes usarão cada vez mais informações de métricas de ESG para  determinar o valor de um negócio.

À medida que a pandemia diminuir, os bancos precisarão enfrentar a crescente pressão para priorizar e divulgar fatores ambientais, sociais e de governança (ESG).

Gestão de custos que permite o investimento

O ambiente pós-pandemia oferece aos bancos uma nova oportunidade de repensar a transformação de custos, identificando estratégias de redução de gastos operacionais, estruturais e estratégicos direcionados.

Ações-chave para 2021:
  • Reformular uma força de trabalho flexível para construir uma base de custos mais variável: a mudança para um modelo de talentos mais flexível – com recompensas flexíveis – pode melhor posicionar os bancos para atender às demandas futuras de clientes e trabalho, ao mesmo tempo em que reduz custos fixos;

  • Lançar as bases para operações mais inteligentes: os bancos devem considerar como equilibrar os recursos internos com fornecedores externos, usar a inteligência artificial (IA) para automatizar ou acelerar os processos manuais, ajustar o nível de processamento direto e implementar a automação para reduzir a dependência de terceiros individuais;

  • Realinhar os custos fixos em meio a um ambiente operacional modificado: o sucesso do trabalho remoto e dos canais digitais significa que muitos bancos podem adotar uma abordagem flexível e híbrida para trabalhar tanto para reduzir custos quanto para manter uma vantagem competitiva no mercado de talentos. A implantação de serviços gerenciados, especialmente em áreas que não oferecem uma vantagem competitiva material, como checagens anti-lavagem de dinheiro (AML) ou conhecer seus serviços aos clientes (KYC), pode reduzir custos e alcançar uma maior escalabilidade. Pesquisas recentes da EY descobriram que 61% dos bancos estão procurando cocriar atividades relacionadas a impostos com fornecedores terceirizados;

  • Revisar portfólios: o aumento significativo dos custos de provisionamento tem até agora um impacto limitado no capital devido às regras de indulgência e ao apoio dos governos em empréstimos. Mas, à medida que os bancos emergem da crise, a liberação de capital por meio de crescimento estratégico e oportunidades de desinvestimento será crítica. Alguns bancos podem vender carteiras de empréstimos estressadas, e além disso, esperamos consolidação em quase todos os mercados.

Aumento dos serviços gerenciados

61%

dos bancos procuram cocentralizar atividades relacionadas a impostos com fornecedores terceirizados.

Maior centralidade no cliente

A pandemia da COVID-19 mudou drasticamente a forma como os clientes acessam os serviços financeiros. O tráfego das filiais diminuiu, as soluções digitais aumentaram e os pagamentos digitais alcançaram tanto quanto 10 anos de crescimento em quatro meses . Atender as necessidades dos clientes em um mundo alterado pelo vírus exigirá que os bancos primeiro compreendam novos hábitos bancários e depois desenvolvam os modelos de negócios corretos para acomodá-los.

Ações-chave para 2021:
  • Produtos e serviços hiper-personalizados: com muitos clientes preocupados com sua saúde financeira e bem-estar geral, os bancos devem reavaliar como novas preocupações e necessidades irão mudar a demanda por produtos bancários. Por exemplo, esperamos que mais clientes busquem serviços de assinatura, seguro de renda e produtos de gerenciamento de risco – e menos pessoas queiram um seguro de férias. Os bancos que adaptam proativamente seus produtos e como eles são oferecidos (por exemplo, via canais digitais), podem ajudar a construir a segurança financeira dos clientes, aumentar sua confiança e fortalecer sua própria competitividade;

  • Apoie os clientes corporativos em tempos difíceis: em uma recessão econômica, os bancos precisarão considerar como adaptar produtos e canais para atender às necessidades em constante mudança e pontos problemáticos específicos dos  clientes corporativos, comerciais e de serviços bancários de PME (CCSB). Esses clientes também podem procurar suporte para evoluir modelos de negócios, inclusive por meio de aconselhamento sobre parcerias do setor, prevenção de fraudes ou cobertura de riscos;

  • Proteja o banco e apoie a economia: os bancos globais estão previstos coletivamente para registrar perdas de crédito de US$2,1 tri entre 2020-21. Em meio a estas condições desafiadoras, os bancos terão de encontrar o equilíbrio certo entre proteger o seu interesse e reputação, e desempenhar o seu papel na construção de apoio sistêmico para a recuperação da economia . Eles precisarão adotar uma abordagem mais considerada para as cobranças enquanto tomam decisões difíceis, incluindo a reapreciação de empréstimos ou a redução de segmentos de baixo desempenho de sua carteira;

  • Permitir a transparência da cadeia de suprimentos: é provável que o comércio se recupere rapidamente à medida que a pandemia diminuir, mas, como acontece, veremos um aumento nos riscos de crédito e de contraparte. Isto pode levar as empresas a buscar instrumentos financeiros comerciais mais estruturados para aumentar a visibilidade de ponta a ponta da cadeia de abastecimento e mitigar os riscos de transação. Os bancos precisarão acelerar a transformação digital dos produtos comerciais para atender à crescente demanda;
  • Adote o ecossistema: além de oferecer suporte aos clientes para enfrentar desafios imediatos, os bancos devem considerar a forma de construir um modelo mais centrado no cliente a longo prazo, inclusive investindo em ecossistemas sustentados por interfaces de programação de aplicativos (APIs). Os bancos devem considerar como redefinir os modelos de negócios e operacionais poderá ajudá-los a interagir melhor com os ecossistemas para integrar serviços bancários com outras atividades diárias, capturando assim novos fluxos de receita e aumentando a base de clientes. Também é uma maneira de os bancos implementarem o que as empresas de consumo têm feito há anos e "estabelecer" seus clientes.

    Os modelos de plataforma — particularmente no e-commerce — ganharam forte tração por meio da pandemia e agora é fundamental que os bancos considerem sua estratégia neste espaço. As plataformas que aproveitam dados de várias fontes, combinadas com análises avançadas, podem conectar clientes a propostas de valor hiper-personalizadas, como soluções de perdão de empréstimos ou opções inovadoras de preços para produtos.

Impacto da COVID-19

US$2,1tri

montante previsto em perdas de crédito para bancos globais de 2020 a 2021.

Vencendo a corrida para inovar e a corrida para a escala

Os bancos que dobrarem a aposta na gestão estratégica de custos, aumentando a resiliência e tornando-se mais centrados no cliente, construirão um núcleo forte que os servirá bem na recuperação e além dela. Esta é uma oportunidade que os bancos podem não ter novamente para acelerar a transformação e ganhar uma vantagem competitiva sobre os bancos desafiadores. Muitos destes recém-chegados lideraram a inovação do setor nos últimos anos, mas sua falta de escala enfraqueceu alguns durante esta crise. Os bancos tradicionais que se fortalecem agora podem ganhar a corrida para inovar e posição para o crescimento futuro quando as condições de mercado melhorarem.

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Resumo

Os bancos enfrentam uma oportunidade única de acelerar a transformação e impulsionar a inovação que construirá um futuro de sucesso e sustentável. Mas os bancos terão que fazer isso a partir de uma base sólida. O investimento em gestão estratégica de custos, medidas para construir maior resiliência e maior centralidade no cliente podem ajudar os bancos a fortalecer seu núcleo e impulsionar a inovação para navegar na recuperação e construir um futuro melhor além da pandemia.

Sobre este artigo

Por Jan Bellens

Lider Global da EY para Banking & Capital Markets

Líder apaixonado por inovação em serviços financeiros, especialmente em mercados emergentes. Cidadão do mundo global. Ávido viajante.