Como planejamos o agora, o futuro e o que está além?

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Ao explorar "O que vem depois do futuro?", o EYQ ajuda os líderes a antecipar as forças que moldam o nosso futuro — capacitando e ajudando a aproveitar o lado positivo da disrupção e a construindo um mundo de negócios melhor.

7 Minutos de leitura 2 ago 2019

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Cinco tendências e tecnologias emergentes identificadas na EY Innovation Realized 2019 mudarão a maneira como você faz negócios. Aqui estão três maneiras de se preparar.

Este artigo foi  criado através dos insights compartilhados no EY Innovation realized , a cimeira imersiva e quebra-paradigmas da EY para executivos da C-suite, e influenciadores de mercado para impulsionar o pensamento inovador  significativo. 

Pense em como vivemos agora. Nossas vidas são moldadas pelos milagres cotidianos da inovação disruptiva, desde aplicativos de compartilhamento de caronas até streaming de música.

Pensa no que se segue. As empresas gastam cada vez mais tempo tentando se preparar para as futuras mudanças: big data, análise, algoritmos, dispositivos inteligentes, para citar alguns.

Mas o que é depois do que se segue? Futuristas e especialistas da conferência EY  Innovation Realized 2019 , recentemente concluída, ofereceram alguns insights tentadores sobre tendências disruptivas que poderiam reinventar indústrias, transformar empresas e reformular experiências de consumo a longo prazo. Aqui estão apenas alguns exemplos de como a confluência de tecnologia, demografia e globalização irá moldar o além.

Explore as tendências e tecnologias emergentes na galeria abaixo

Girl virtual realidade virtual óculos cozinha

Quando a tecnologia de bateria avançar ao ponto em que os dispositivos de realidade virtual (VR) estiverem livres de fios, começaremos a ver o VR usado aprimorar as experiências de varejo, serviços de saúde, marketing imobiliário e até mesmo o tempo da família.

1. Realidade virtual e mista

Embora as empresas de realidade virtual (RV) tenham atraído financiamento considerável nos últimos anos, o esperado boom na adoção generalizada por parte dos consumidores ainda não chegou. Mas a preocupação com o mercado consumidor nos distraiu da revolução da RV já em curso, diz Jaron Lanier, um painelista da Innovation Realized amplamente considerado um dos fundadores do campo da realidade virtual.

"Não se trata da futura promessa de realidade virtual", observa Lanier. "Essa promessa foi cumprida. Não esteve num veículo nos últimos vinte anos que não tenha sido prototipado em realidade virtual. Está integrado no mundo industrial."

Mas se as realizações industriais da VR são subestimadas, também é verdade que todo o seu potencial transformador está por vir. A revolução do consumidor chegará quando a tecnologia de bateria alcançar avanços importantes, diz Lanier, permitindo que os dispositivos VR sejam liberados de fios incômodos. Quando isso acontecer, cuidado. A RV pode ser transformadora para setores que vão do retalho (experiências de compras virtuais) à saúde (simuladores cirúrgicos, consultas virtuais) e imobiliário (plantas virtuais e visitas guiadas).

2. Computação quântica

A computação quântica é a computação baseada na mecânica quântica — os princípios subjacentes ao comportamento das partículas subatômicas, os próprios blocos de construção do Universo. Isso é muito para se concentrar, mas para a grande maioria de nós que não temos diplomas avançados em física, a principal vantagem é que os computadores quânticos podem realizar cálculos rápidos como um raio sobre quantidades colossais de dados e um grande número de variáveis, anos-luz à frente dos supercomputadores mais rápidos de hoje. A computação quântica promete uma mudança qualitativa em um novo reino da computação, superando completamente os avanços exponenciais constantes proporcionados pela Lei de Moore.

Hoje, a maturidade da computação quântica é onde os computadores clássicos estavam nos anos 30 e 40. Neste estágio inicial, trabalhar com plataformas quânticas pode ser desafiador — elas não funcionam à temperatura ambiente, são barulhentas e sujeitas à decoerência (uma quebra nas propriedades quânticas). Como arquiteturas maiores são alcançadas, no entanto, quantum irá fornecer um caminho para resolver problemas que os computadores clássicos simplesmente não podem resolver. As primeiras descobertas estão previstas em áreas como catalisadores, produtos farmacêuticos e finanças.

E o que é depois do que se segue? A longo prazo, o potencial mais tentador pode estar em alguns dos maiores e mais complexos desafios que enfrentamos como espécie. Considere a mudança climática, a modelagem, que envolve tantas variáveis e uma quantidade tão grande de dados que os computadores convencionais só podem fazer muito. No futuro, o desenvolvimento de computadores quânticos que funcionem melhor poderá abrir tais casos de utilização, que até agora têm sido apenas teóricos.

Ou considere como a computação quântica poderia fornecer a vantagem necessária para enfrentar os desafios computacionais envolvidos na exploração da próxima fronteira: o espaço.

3. Comercialização de espaços e turismo

Estamos a assistir a uma transformação no acesso ao espaço e nas tecnologias espaciais, diferente de tudo o que vimos desde os primeiros anos da Guerra Fria. A revolução de hoje não é o resultado de uma corrida entre nações superpotentes, mas sim impulsionada por empresas privadas concorrentes, mas que partilham objetivos. Essas empresas estão se baseando em décadas de investimentos e conquistas governamentais, mas, ao fazê-lo, estão também pondo fim ao monopólio governamental que tem caracterizado a exploração da fronteira final até hoje. O objetivo é criar uma nova e democratizante infraestrutura espacial que aproveite o potencial do espaço, não apenas para aplicações via satélite, mas para tudo, desde o turismo à mineração de asteróides e à colonização planetária.

"O futuro do espaço são as parcerias público-privadas", diz Stephen Attenborough, Diretor Comercial da Virgin Galactic. "Novas naves espaciais, reutilizáveis e, portanto, cada vez mais acessíveis, serão projetadas, construídas e pilotadas por empresas privadas. Esta nova era espacial promete transformar as nossas vidas pessoais e empresariais."

No que diz respeito aos vôos espaciais privados, ainda estamos nos primeiros dias - o que Attenborough chama de equivalente à "fase de tormenta de barnstorming" da aviação comercial. Assim como os "barnstormers" da era 1920 em biplanos cobertos de tecido não poderiam ter apreciado como suas atividades atuariam como um catalisador para o nascimento de uma indústria de aviação comercial que reformularia o mundo, é difícil prever com precisão o que a comercialização de vôos espaciais humanos permitirá. Attenborough prevê um futuro no qual aviões espaciais hipersônicos serão capazes de te entregar em qualquer lugar da Terra em menos de duas horas. Imagine voar da América do Norte para a Austrália em cento e vinte minutos, e pense em como isso poderia ser transformador para tudo, do turismo às cadeias de abastecimento e ao futuro do trabalho.

4. Biotecnologia

As mudanças mais impressionantes que se avizinham podem envolver não apenas algumas das nossas mais recentes tecnologias, mas a tecnologia mais antiga do planeta: a própria vida.

"A biologia é uma tecnologia — é apenas uma tecnologia que não inventamos", diz Andrew Hessel, CEO da Humane Genomics. "É a tecnologia do mundo natural e está em funcionamento há cerca de quatro mil milhões de anos. Hoje, a vida tornou-se um novo meio de programação. Esta é uma das principais tecnologias que vai transformar o planeta. A intersecção da biologia com a TI — a conexão entre carbono e silício — é a coisa mais profunda que está acontecendo neste século."

Na verdade, a vida é um algoritmo. O ADN é código. E, como nunca antes, os humanos têm agora a capacidade de decifrar o código e reprogramar o conjunto de instruções. A edição do genoma, com ferramentas inovadoras como a CRISPR, permite-nos editar o ADN de forma mais precisa e eficiente do que nunca. As implicações não serão nada menos que abrangentes, desde avanços na saúde até novas abordagens para combater as alterações climáticas. E, se alguma vez levarmos a sério a exploração espacial em larga escala e a colonização planetária, essas tecnologias poderiam até nos permitir projetar seres humanos geneticamente adaptados para suportar os rigores do espaço.

5. O ângulo da China

Nos últimos anos, as empresas chinesas — muitas vezes consideradas no Ocidente como mais imitadoras do que inovadoras — desenvolveram modelos de negócios criativos e ofertas muitas vezes bem à frente de suas contrapartes ocidentais. Isso é mais visível nos setores de mídia online e social, onde gigantes locais como Tencent, WeChat e Baidu desenvolveram suítes inovadoras de ofertas que superam em muito as de seus pares do Vale do Silício.

Agora, como a China investe pesadamente em tecnologias do que é depois, ela poderia estar pronta para liderar de forma semelhante as plataformas tecnológicas do futuro, desde veículos elétricos até a computação quântica.

De fato, os pontos fortes, preocupações, modelos e abordagens exclusivos da China provavelmente moldarão a evolução dessas tecnologias emergentes.

"A China é um laboratório para experimentar novos modelos", diz Wayne Shiong, sócio da China Growth Capital. "As empresas chinesas nunca param a sua evolução. Eles mudam constantemente de uma coisa para outra. Uma das maiores vantagens da China é a escala — a escala do mercado e das pessoas. Você pode colocar um pequeno piloto no mercado, e em poucos meses você terá uma base de usuários de 1—2 milhões de pessoas, permitindo que você aprenda e dimensione rapidamente".

Implicações

O que isso significa para CEOs e conselhos de administração? Como se preparar para o que está depois do que se segue? Os palestrantes da  Innovation Realized  ofereceram vários insights. Aqui estão três:

1. Pense exponencialmente

"O que é depois do que se segue" pode não ser tão distante como parece. Com tecnologias disruptivas, a mudança é muitas vezes gradual e, em seguida, súbita e íngreme - a curva do "taco de hóquei" da adoção do mercado. No entanto, como aponta Pascal Finette da Singularity University e empreendimentos radicais, "a maior falha da raça humana é a nossa incapacidade de compreender a função exponencial". Quando se trata de transformação de negócios, a falta de uma mentalidade linear pode ser uma falha fatal.

2. Entenda a China

No período em que essas tecnologias amadurecem, a China provavelmente surgirá como a maior economia do mundo. Como será um mundo dominado pela China? Que papel desempenharão as empresas chinesas nestes espaços? Como os pontos fortes e as características únicas da China irão moldar o mercado e como suas estratégias de crescimento devem refletir isso?

3. Design para o comportamento

Muitas dessas tecnologias são diferentes de tudo o que vimos antes — mais poderosas, mais realistas, mais autônomas, mais oniscientes. Já estamos a assistir a receios dos consumidores e a reações negativas em relação ao aumento — tudo, desde as preocupações com a privacidade até aos receios sobre a segurança dos veículos autónomos. O design que é informado pela psicologia — design comportamental — pode ir muito longe na abordagem destas preocupações. Isso se tornará uma competência central no mundo para o qual estamos nos movendo — o mundo do que está depois do que está depois do que está por vir. 

Assista ao vídeo da EYQ olhando para as megatendências que impulsionam o super consumidor de amanhã

Resumo

O que é depois do que se segue? Futuristas da conferência EY Innovation Realized 2019 ofereceram insights tentadores sobre tendências disruptivas que poderiam reinventar indústrias, transformar empresas e reformular experiências de consumo. Aqui está uma olhada no próximo horizonte: realidade virtual e mista, computação quântica, comercialização espacial e turismo, biologia sintética e ascensão da China.

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