Пресс-релиз

Компания EY подготовила аналитический отчет о деятельности КХЛ по итогам сезона 2017/2018

Mосква, 27 сентября 2018 г.

  • Поделиться
Загрузить отчет

Компания EY подготовила аналитический отчет о деятельности Континентальной Хоккейной Лиги (КХЛ - Лиги) по итогам сезона 2017/2018. В отчете раскрыты информация о финансовом состоянии Лиги, детальный рейтинг клубов КХЛ, а также результаты анализа маркетинговой эффективности клубов и Лиги в целом.


  • Лидером рейтинга клубов по итогам сезона 2017/2018 стал СКА
  • Доходы Лиги составили 3,05 млрд рублей
  • Совокупный бюджет клубов достиг 53 млрд рублей
  • Средняя заполняемость арен составила 73,4%
  • Число подписчиков телеканала КХЛ-ТВ HD выросло на 18%
  • Трансляции матчей КХЛ смотрят в 32 странах, число международных трансляций выросло на 27% по сравнению с прошлым сезоном
  • Аудитория КХЛ и клубов в социальных сетях превысила 2 млн человек

Согласно отчету, в фокусе новой стратегии КХЛ — снижение зависимости клубов от государственного финансирования при сохранении высокого спортивного уровня. Основные принципы стратегии: популярность, финансовая эффективность, прозрачность, эффективное управление. В рамках отчета представлен рейтинг клубов, подготовленный КХЛ на основании собственной методики и данных; он позволяет создать прозрачную систему оценки спортивной, коммерческой и финансовой деятельности клубов, понятный как спортивным менеджерам, так и болельщикам.

В отчете проведен подробный анализ компонентов рейтинга клубов. Итоговая оценка клуба основана на нескольких показателях: спортивные результаты клуба за три последних сезона, коммерческий потенциал клуба, включая потенциальную базу болельщиков, размер и посещаемость арены, интерес вещателей к ТВ-правам, а также финансовое состояние клуба, учитывающее расходы на зарплату игрокам и долю государственного финансирования.

По итогам сезона 2017/2018 СКА сохраняет лидерство в рейтинге, несмотря на потерю баллов из-за результатов плей-офф и снижения ТВ-индекса. На второе место поднялся ЦСКА за счет улучшения спортивных результатов. Ак Барс, ставший обладателем Кубка Гагарина в сезоне 2017/2018, остался на 5-ой позиции из-за относительно слабых результатов в двух прошлых сезонах и большой доли государственного финансирования.

Существенно улучшили свои показатели Амур, Спартак (+6 позиций), Трактор (+4 позиции) и Автомобилист (+3 позиции), основной фактор роста – спортивные результаты и увеличение интереса телевещателей к покупке прав на трансляции. Сильнее других клубов ухудшились позиции рижского Динамо (-5 позиций) и Адмирала (-4 позиции). Оба клуба расположились в нижней четверти турнирной таблицы по итогам регулярного чемпионата сезона и не получили баллов по итогам плей-офф. Клубы Лада и Югра, занимавшие по итогам двух прошедших сезонов две нижние строчки рейтинга, покинули Лигу.

Посещаемость матчей Лиги остается на высоком уровне, в среднем один матч регулярного чемпионата посещает 6232 человека, что выше показателей прошлого сезона на 2%. Заполняемость арен выросла до 73,4%. Для четырех клубов СКА, Трактор, Торпедо и Сибирь на 80% домашних матчей заполняемость трибун была более 90%.

Средняя аудитория одного матча на федеральном ТВ осталась на уровне 226 тыс. человек, что является хорошим показателем с учетом роста аудитории интернет-трансляций. Число подписчиков КХЛ ТВ HD достигло 10,6 млн человек (рост на 18%), число подписчиков стандартной версии канала достигло 23,5 млн. Также существенно вырос объем международных телетрансляций матчей КХЛ, в сезоне 2017/2018 игры смотрели в 32 странах на 16 телеканалах, общее число трансляций увеличилось на 27%.

Аудитория Лиги и клубов в социальных сетях в сезоне 2017/2018 выросла на 17% и превысила 2 млн человек (Facebook+Вконтакте) за счет активной работы с болельщиками. Особенно быстро увеличивается число подписчиков КХЛ на YouTube, рост составил 21% до 386 тыс. человек.

Доходы Лиги в сезоне 2017/2018 выросли на 27% (что существенно выше темпов роста в предыдущие годы) и достигли 3,05 млрд рублей, в том числе коммерческие доходы выросли на 16% до 2,2 млрд рублей. Совокупный бюджет клубов составил 53 млрд, в том числе 10% пришлось на коммерческие доходы.

Дмитрий Чернышенко, председатель Правления — Президент КХЛ: «Завершение десятого, юбилейного для КХЛ сезона — значимая веха в истории Лиги. К настоящему моменту достигнуты цели, заявленные в стратегии КХЛ 2015 года. Лига добилась финансовой устойчивости и прибыльности, при этом поддерживая высокий уровень состязательности и зрелищности матчей. Не останавливаясь на достигнутом, в прошлом году мы разработали новую стратегию, обозначившую долгосрочные приоритеты развития. Первоочередной задачей Лиги на следующие шесть лет является повышение популярности хоккея, коммерческой эффективности клубов, а также прозрачности управления клубами и Лигой в целом.

Одним из инструментов повышения прозрачности стало введение параметров оценки деятельности клубов по спортивной, коммерческой и финансовой составляющим. В данном отчете, подготовленном нашим партнером — компанией EY, представлены результаты анализа различных аспектов деятельности клубов и Лиги, а также методология расчета рейтинга клубов КХЛ. Мы рады, что EY провела внешний анализ нашей работы. Многие выводы стали полезными и для нас, мы продолжим совершенствовать нашу работу и стремиться к большей прозрачности деятельности клубов КХЛ и Лиги».

Александр Ивлев, управляющий партнер EY по странам СНГ: «Введенные КХЛ параметры оценки призваны установить стандарты прозрачности Лиги, ориентируя руководство клубов на повышение качества коммерческого и финансового управления. Это позволит выровнять уровень клубов, что сделает матчи между ними более увлекательными и интересными для болельщиков. Российские хоккеисты в этом году в очередной раз подтвердили свой высокий спортивный уровень, завоевав для нашей страны олимпийское золото. Особую гордость это достижение вызывает с учетом того, что профессиональный спорт сегодня находится в стадии трансформации. Помимо результатов ледовых баталий все более значимыми становятся финансовая устойчивость клубов, прозрачность управления и соблюдение принципов финансового fair play».

Информация о КХЛ
Континентальная хоккейная лига (КХЛ) — открытая международная хоккейная лига, основанная в 2008 году. Лига объединяет хоккейные клубы из России, Беларуси, Казахстана, Китая, Латвии, Словакии, Финляндии, которые ежегодно борются за главный трофей Лиги — Кубок Гагарина. Лига разделена на две конференции — Запад и Восток — и на четыре дивизиона, носящие имена прославленных тренеров и игроков: Всеволода Боброва, Анатолия Тарасова, Валерия Харламова и Аркадия Чернышёва.

Чемпионат КХЛ разделяется на два этапа: регулярный и плей-офф. Команда, набравшая больше всего очков, становится победителем регулярного чемпионата, и ей вручается Кубок Континента. Победители в конференциях выявляют в серии матчей между собой чемпиона КХЛ, которому будет вручен Кубок Гагарина. Лучший российский клуб по итогам плей-офф получает титул чемпиона России.

Краткая информация о компании EY
EY является международным лидером в области аудита, налогообложения, сопровождения сделок и консультирования. Наши знания и качество услуг помогают укреплять доверие общественности к рынкам капитала и экономике в разных странах мира. Мы формируем выдающихся лидеров, под руководством которых наш коллектив всегда выполняет взятые на себя обязательства. Тем самым мы вносим значимый вклад в улучшение деловой среды на благо наших сотрудников, клиентов и общества в целом.

Мы взаимодействуем c компаниями из стран СНГ, помогая им в достижении бизнес-целей. В 19 офисах нашей фирмы (в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Казани, Краснодаре, Ростове-на-Дону, Владивостоке, Тольятти, Алматы, Астане, Атырау, Бишкеке, Баку, Киеве, Ташкенте, Тбилиси, Ереване и Минске) работают 4500 специалистов.

Название EY относится к глобальной организации и может относиться к одной или нескольким компаниям, входящим в состав Ernst & Young Global Limited, каждая из которых является отдельным юридическим лицом. Ernst & Young Global Limited − юридическое лицо, созданное в соответствии с законодательством Великобритании, − является компанией, ограниченной гарантиями ее участников, и не оказывает услуг клиентам. Более подробная информация представлена на нашем сайте: ey.com.