推动奢侈品行业发展的11个增长动因

2.新兴市场是关键

无论是在奢侈品还是化妆品领域，增长主要是由新兴奢侈品市场（例如中国、俄罗斯和阿联酋）的消费支出带来的。化妆品市场尤为如此––安永预计到2020年，在个人护理产品上，新兴市场的销售额将占到总销售额的50％。奢侈品领域的同比销售额一直保持较高的增长，从4.6％至5.8％不等，并有望在2017（实际）-18（估计数据）年度创下6.1%的历史新高。 

3.店铺形式正在影响资本支出 

近年来，由于单一品牌专卖店的客流量和销售量放缓，以及随之而来的零售店新店开业数量放缓，使得平均资本支出比率略有下降。在未来几年中，店铺形式的组合将转向廉价商店和机场商店，从而损害到单一品牌专卖店、百货商店和专卖店的利益。全渠道战略是增加和改善客户关系的关键，它创建了一个生态系统，在这个生态系统中，与客户的每一次互动都会产生巨大影响。 

4.向发展中国家的扩张以及较低的债务水平反映出更强的企业市值

几乎所有奢侈品公司的市值都有所增加。与2017年相比，奢侈品公司的市值平均增长了8％，而化妆品公司平均增长了18％。 

5.在经历了2016年的下滑之后，并购活动在2017年有所增加

2017年，奢侈品并购战略与战略与交易咨询咨询量增长了20％（与2016年相比），证实了投资者对奢侈品市场潜力的积极预期。事实上，并购战略与战略与交易咨询咨询数量在2017年达到了历史最高水平，为140笔，其中配件和电子商务成为最热门的领域。许多战略与战略与交易咨询咨询由私募股权基金牵头（占全部战略与战略与交易咨询咨询的30％，2016年为25％），同时投资者对电子商务领域的兴趣日益浓厚。 

6.高端和轻奢品细分市场是增长所在

尽管高端和轻奢品市场的复合年增长率（CAGR）预计将达7.5％，整个奢侈品市场以往的快速增长步伐则将会放缓，预计复合年增长率将降至3%。我们认为，这是由于市场多元化和日益数字化的市场开放所导致的。 

7.人们态度的转变推动化妆品行业的发展

对成分和原材料来源的担忧、对抗衰老的关注、有时尚意识的新男性、在线平台、具备数字化意识的客户以及新兴市场的增长都在影响着化妆品市场。化妆品公司预期在未来三年内显示高速增长（2017（实际）-2020（估计）的平均复合年增长率为7.5％ 与6.2%相比较）。

8.奢侈品需要一种“高级定制”的数字化方式

数字化不再只是一种选择，而是生存的关键。数字分销渠道拓宽了奢侈品牌的竞争范围，使他们可以在未设立品牌实体店的地区通过在线与客户互动来扩大客户群。人们担忧数字化不会像奢侈品专卖店那样引发同样的情感反应，但随着各个品牌看到实体店和数字化如何融合，并通过定制化和个性化服务、虚拟现实增强技术和多品牌平台使他们能够保持真实的品牌体验，这种担忧正逐渐减轻。数字化正在通过数据收集、人才招聘、库存管理和资金筹措来改善客户关系管理（CRM）。