Navidades “infladas”, ¿cómo afronta el consumidor estas fiestas?

Informe Future Consumer Index

Tras el optimismo mostrado por los españoles y las ganas de volver a celebrar las fiestas con familiares y amigos durante las Navidades del 2021, las Navidades de 2022 se plantean en un contexto económico marcado por la inflación, pero con el deseo intacto de salir y disfrutar de estas fechas.

Ello obligará a muchos consumidores a replantearse su presupuesto para este periodo, no sólo en términos de ahorro en general sino a la hora de priorizar sus gastos en las distintas categorías. Y es que aproximadamente un 40% de los encuestados pretenden gastar menos para ahorrar dinero, mientras que un 46% señala que será más cuidadoso a la hora de escoger un producto basándose en criterios de utilidad.

En este contexto que no anima al gasto, los retailers se enfrentan además al desafío de una población más concienciada, donde un 21% de los consumidores comprarán menos con el propósito de ser más sostenibles. Por lo que ya no será suficiente con una propuesta de valor centrada en ofrecer un precio competitivo, sino en ofrecer productos de calidad que cumplan con estándares medioambientales y sociales.

A pesar del pesimismo económico de la sociedad, los españoles, con el confinamiento sanitario todavía en la memoria, siguen demostrando el deseo de viajar en estas vacaciones (un 70% planea viajar en los próximos seis meses), por lo que tratarán de buscar alternativas más económicas que les permitan desconectar sin tener que realizar un gran desembolso.

En este “brain snack” trataremos de profundizar en las expectativas y potenciales tendencias del consumidor, sumergiéndonos en entender sus prioridades de compras ante “las fechas más señaladas del año”.