EY España y Laureus Sport for Good impulsan un estudio sobre el impacto del deporte en la sociedad

• El informe analizará cómo reforzar el papel social del deporte en un contexto de creciente comercialización
• El proyecto contará con la participación de deportistas, federaciones, representantes destacados de la industria y periodistas especializados

EY España y Laureus Sport for Good acaban de anunciar un acuerdo por el que desarrollarán el informe Más allá de la práctica deportiva: cómo convertir el deporte en una palanca de impacto social. El estudio analizará el papel de la actividad deportiva como motor de transformación y profundizará en las oportunidades existentes para reforzar su contribución social.

En un contexto marcado por la creciente comercialización y profesionalización del sector, el documento abordará dos preguntas fundamentales: cómo reforzar su valor social y cómo apoyar a las personas y organizaciones que contribuyen a generar ese impacto. Su objetivo final es identificar vías para potenciar el impacto del deporte mediante el análisis de los desafíos a los que se enfrenta actualmente el sector deportivo en el plano social.

Para su elaboración, el informe contará con la participación de atletas, federaciones, representantes destacados de la industria y periodistas especializados. Mediante diferentes técnicas de recopilación de información, se recogerán sus perspectivas sobre cuestiones clave, como el equilibrio entre el crecimiento comercial del deporte y su responsabilidad social, o los mecanismos de apoyo existentes para los deportistas que impulsan iniciativas de transformación.

En esta iniciativa, EY España aportará -a través de trabajo pro bono- su experiencia en consultoría e investigación aplicada para definir la metodología, estructurar las aportaciones recibidas y convertirlas en conclusiones rigurosas, y en recomendaciones prácticas. Por su parte, Laureus Sport for Good contribuirá con su gran conocimiento del ecosistema deportivo y su red de deportistas, clubes, federaciones, empresas y organizaciones comunitarias.

Más allá del desarrollo de este informe, esta colaboración entre ambas entidades constituye un paso significativo para comprender y maximizar el potencial del deporte como la poderosa herramienta de impacto social que es hoy.

Adolfo Zunzunegui, socio director de EY Abogados y de Desarrollo Corporativo y Relaciones Institucionales de EY España señala: “Para EY, invertir en el poder transformador del deporte está directamente alineado con nuestro propósito de moldear y construir un futuro mejor. Esta colaboración va mucho más allá de un informe. Se trata de una alianza estratégica basada en una convicción compartida: que el deporte tiene la capacidad de impulsar cambios sociales significativos y de generar oportunidades allí donde más se necesitan”.

Para Luis Figo, miembro de la Laureus World Sports Academy, “desde hace más de veinticinco años, Laureus defiende el poder del deporte para inspirar, unir y transformar vidas. En 2026 nos sentimos orgullosos de colaborar con EY España y aprovechar su conocimiento y experiencia para ampliar nuestra perspectiva sobre el ecosistema deportivo en su conjunto y analizar qué aprendizajes y enfoques pueden adoptarse para que el deporte desarrolle todo su potencial como fuerza impulsora de un mundo mejor”.

Las conclusiones del documento se darán a conocer a principios de 2027, tendrán proyección internacional y servirán para aportar una visión actual e integradora sobre los retos sociales a los que se enfrenta actualmente la industria deportiva.