变局之中，中国消费品出海如何行稳致远？

消费行业加速出海，跨境电商增长迅速

尽管世界经济面临挑战，以高品质和高性价比著称的中国消费品牌的国际竞争力不断提升。中国消费行业贸易总体保持平稳发展。在中国的消费品贸易中，出口占据主导地位，其金额约为进口额的四倍¹。2024年，中国消费品出口仍保持韧性，实现了1%的增长，达到约1.2万亿美元；出口额最高的前五大品类分别是家具及装饰品、消费电子产品、服装与鞋类、家用电器和农产品及食品饮料，共占中国消费品出口超80%；消费品出口增长显著的地区包括北欧 (+16%)、拉丁美洲 (+14%) 和东盟 (+5%)¹。

图表1：2024年中国消费细分品类出口概况（品类，出口额（亿美元），同比变化）

资料来源：中国海关总署，安永分析

值得注意的是，跨境电商保持蓬勃发展态势，为中国外贸注入强劲动能。2024年，中国跨境电商进出口达2.63万亿元人民币，同比增长10.8%，占进出口总额的比重提升到了6%；过去五年，中国跨境电商进出口增加了１万亿元人民币，其中增量主要来源于出口¹。中国政府高度重视跨境电商发展，2025年政府工作报告明确“促进跨境电商发展，完善跨境寄递物流体系，加强海外仓建设”。可以预见，中国跨境电商将继续保持快速发展态势，为中国外贸的高质量发展贡献更多力量。此外，中国的电商平台积极推进“平台出海”战略，在全球多个国家和地区实现了快速扩张。它们通过优化用户体验、扩展服务和强化本地化运营，在国际市场上占据了重要地位，并展示了强劲的增长潜力。这不仅为海外消费者提供了丰富的商品和服务，也助力中国品牌和商家拓展国际市场，进一步促进了跨境贸易的繁荣。

图表2：2020-2024年中国跨境电商进出口情况（单位：万亿元人民币）

注：
1. 截至2025年3月底，中国海关总署暂未公布跨境电商进口额、出口额。
2. 图表统一保留两位小数，由于四舍五入的缘故，其合计数未必与总计数相等。

资料来源：中国海关总署

近年来，供应链出海也是中国消费品企业拓展全球市场的重要趋势。截至目前，诸多领先的中国消费品企业已初步完成全球布局，其销售网络、制造基地及研发中心等正朝着区域多元化方向加速发展。不少新兴消费品牌自创立之初便规划了国际化发展路径。面对当前复杂多变的国际地缘政治环境，如特朗普2.0时代所带来的风险加剧，预计消费品企业的供应链出海进程将持续深化推进。

不同出海阶段环境和考量各异，安永助力中国企业国际化

中国企业走出国门大致为1.0产品出海阶段、2.0跨国经营阶段和3.0全球化经营阶段。在这三个阶段中，企业面临的外部环境和相关考量也发生了显著变化。

图表3：中国企业国际化进程发展三个阶段的典型特点总结

资料来源：安永分析

• 消费出海1.0热点——出口电商

随着各国数字经济快速发展，各国与各地区消费者的线上购物需求持续增长，为中国跨境电商的发展提供了更多机会。出口电商作为中国消费品企业出海的重要途径，其行业生态结构清晰，涵盖供应商、电商平台、终端消费者及支持服务商，形成了完整的产业链。然而，出口电商企业不仅需应对复杂的国际税收环境，还需关注海关政策、小件包裹免税政策等变化，以确保税务合规。此外，跨境电商的蓬勃发展为跨境物流企业也带来四大机遇：包括加强海外仓布局；智能化转型；提供定制化海外仓增值服务、一站式跨境物流综合服务；以及目的地并购和供应链整合等。

• 消费出海2.0及3.0热点——选址的艺术

在出海2.0及3.0阶段，消费品企业的供应链出海已成为企业拓展国际市场、提升竞争力的重要战略举措。作为全球供应链重构的一部分，中国企业从“产品”出海走向“供应链”出海，中国企业在海外选址成为一个热门话题。这不仅需要有对当前经济环境的深入了解、对未来趋势的洞见，同时还需要将企业的当前运营需求与其长期目标和利益相关方的期望相结合。影响选址的因素不断变化，这不仅包括金融市场的流动性和资本可用性，还需要充分考虑当地市场实力、能源成本和可持续发展等政策。

为助力中国企业在出海的不同阶段顺利实现国际化目标，安永凭借其丰富的经验和专业的服务团队，针对企业国际化进程的不同阶段，为消费品企业制定了端到端涵盖战略、营运及合规等一系列解决方案。

图表4：安永助力中国企业国际化——可提供的端到端战略、营运及合规解决方案