Las empresas ganadoras en tiempos de pandemia

El año 2020 ha sido sumamente difícil y atípico para la gran mayoría de compañías del mundo porque experimentaron una considerable caída en sus ingresos, tanto por los cambios en los patrones de consumo como por las restricciones sanitarias implementadas por los gobiernos.

El Banco Mundial espera una caída del 5,2% del PIB mundial para este año, es decir, el doble de lo registrado durante la crisis del 2008. Según la CEPAL, se prevé el cierre de más de 2,7 millones de empresas y la pérdida de unos 8,5 millones de empleos en Latinoamérica.

A pesar de esta difícil situación, existen algunas empresas que, en lugar de experimentar una caída de sus ventas y enfrentar dificultades financieras, más bien se han fortalecido. Por lo tanto, cabe preguntarse lo siguiente:

• ¿Cuáles son las empresas que han tenido más éxito durante la pandemia? 
• ¿A cuales sectores de la economía pertenecen?
• ¿Qué hicieron distinto que el resto de las empresas?

Las 20 empresas con mejor desempeño durante la pandemia

El periódico Financial Times publicó en el mes de junio de 2020 un listado sobre las empresas que han brillado durante la pandemia, de acuerdo al valor añadido de las acciones de la empresa durante los meses de febrero a junio del presente año:

Análisis del ranking

La información brindada por Financial Times permite realizar un análisis de las empresas más exitosas tomando en consideración el sector y el país en el que opera. En cuanto al primero, el 60% de las empresas pertenecen al sector de tecnología y al comercio en línea. En relación con el segundo, el 80% de las empresas tienen su sede en los Estados Unidos y en China.

Claves de las empresas para superar la crisis

Las empresas mencionadas anteriormente son una minoría y tienen como factor común la innovación, la adaptabilidad y la resiliencia empresarial. Para las empresas que han tenido dificultades durante la pandemia, el Foro Económico Mundial propuso tres medidas para superar la crisis y poder obtener un crecimiento significativo en el futuro:

1. Combinar velocidad y estabilidad: En esta coyuntura una empresa debe ser ágil y receptiva, enfatizando en la innovación y el dinamismo tanto en sus pensamientos como en sus acciones. Además, debe mantener una estructura sólida para garantizar la estabilidad del negocio a través del tiempo.
2. Convertir la digitalización en una ventaja: La pandemia ha obligado a las empresas a implementar la digitalización. Esto ha provocando cambios estructurales que incluyen la preferencia de los clientes por el compromiso digital y el cambio a modelos de trabajo remoto para los empleados. El desafío de las empresas durante este periodo no solo ha sido mantener la productividad a través de operaciones digitalizadas, sino que también centrarse en las nuevas oportunidades que la digitalización le brinda a las fuerza laboral.
3.  Impulsar el cambio sistémico a través de la cooperación: La pandemia de COVID-19 ha sido un recordatorio de lo interconectadas que están hoy las sociedades. El coronavirus ha puesto en manifiesto la relevancia de la colaboración de las múltiples partes interesadas y la necesidad de resiliencia sistémica. Las cooperaciones entre las empresas serán importantes para garantizar la operatividad de las mismas en el futuro.

EY Resiliente: Áreas sobre las empresas deben actuar

Las empresas mencionadas anteriormente son una minoría y tienen como factor común la innovación, la adaptabilidad y la resiliencia empresarial. Para las empresas que han tenido dificultades durante la pandemia, el Foro Económico Mundial propuso tres medidas para superar la crisis y poder obtener un crecimiento significativo en el futuro.

Conclusiones

La crisis económica derivada del COVID-19 tomó por sorpresa a la mayoría de compañías a nivel mundial. Muchas de estas experimentaron una considerable caída en sus ingresos por las restricciones gubernamentales y por los cambios en los patrones de los consumidores. No obstante, de acuerdo con Financial Times, durante esta coyuntura también existieron un grupo de empresas, vinculadas al sector de tecnología y de comercio electrónico, que aumentaron el valor de sus acciones.

La mayoría de estas empresas se diferencian de su competencia por tener un alto grado de digitalización, innovación, agilidad y resiliencia. Es importante indicar que  la mayoría de estos factores se fueron construyendo desde antes de la pandemia, razón por la cuál pudieron responder de mejor manera ante esta.

No obstante, el coronavirus ha logrado impulsar la digitalización e incluso cambios en el modelo de negocios.

A continuación se muestran estadísticas que evidencian dicho auge:

Fuentes:

BBC | https://www.bbc.com/mundo/noticias-53156788

DW | https://www.dw.com/es/el-coronavirus-provocar%C3%A1-el-cierre-de-27-millones-de-empresas-en-am%C3%A9rica-latina/a-54034052

Financial Times | https://www.ft.com/content/844ed28c-8074-4856-bde0-20f3bf4cd8f0

El Dinero | https://www.dinero.com/empresas/articulo/por-que-amazon-esta-ganando-con-el-coronavirus/284183

Weforum | https://www.weforum.org/agenda/2020/07/here-are-3-ways-for-businesses-to-survive-and-thrive-through-covid-19/

El Financiero | https://www.elfinancierocr.com/negocios/las-multinacionales-ganadoras-y-perdedoras-frente/CLXW3HPNYFAZJALVL4SISKSRUA/story/