Studiu EY România: Românii prioritizează calitatea și reducerile pentru Sărbătorile de Paște 2025

Calitate și economii în centrul tradițiilor pascale

Studiul realizat în perioada martie-aprilie 2025 dezvăluie preferințele consumatorilor români pentru cheltuielile legate de sărbătorile de Paște, o tradiție centrală în cultura românească, într-un context marcat de inflație ridicată și instabilitate economică. 

Sondajul evidențiază accentul pus pe calitate, prețuri avantajoase și strategii de economisire.

Cheltuieli pentru cadouri și masa festivă

• Cadouri: 61% dintre respondenți așteaptă reduceri pentru a cumpăra cadouri de Paște, cu 41% urmărind atât oferte online, cât și în magazine și 35% concentrându-se pe mediul online. 47% alocă până la 400 lei, 37% între 400 și 1.000 lei, iar 16% peste 1.000 lei. Doar 26% au economisit în prealabil pentru aceste cheltuieli.

• Masa de Paște: 35% plănuiesc să cheltuiască între 300 și 500 lei, 26% între 500 și 1.000 lei, iar 17% peste 1.000 lei. 22% alocă sub 300 lei.

• Evoluția cumpărăturilor de Paște față de 2024: 45% estimează cheltuieli mai ridicate cu până la 10 - 20%, în timp ce 10% estimează valori cu peste 30% mari. 22% anticipează cheltuieli similare sau mai mici.

Vacanțe și timp liber

Doar 15% dintre respondenți au achiziționat bilete de avion sau pachete turistice pentru Paște sau 1 Mai, reflectând constrângerile economice. 85% nu au planificat vacanțe. Pentru următoarele șase luni, 36% intenționează să aloce între 250 și 500 lei lunar pentru divertisment și relaxare, iar 38% între 50 și 250 lei pentru sport.

Criterii de achiziție

Calitatea (98%) și prețul (97%) domină deciziile de achiziție, urmate de proximitatea magazinului și proveniența produselor. Livrarea la domiciliu, sustenabilitatea și brandul sunt mai puțin importante. Pentru alegerea retailerilor, prețul este prioritar, urmat de proximitate și încrederea în comerciant. La electrocasnice, recenziile sunt esențiale, iar la îmbrăcăminte contează reducerile și ușurința returnării.

Strategii de economisire

Pentru a maximiza valoarea achizițiilor, respondenții aleg:

• Reduceri (61%)

• Comercianți cu profil discount (55%)

• Mărci mai ieftine, dar de calitate similară (47%)

• Programe de fidelitate (40%)

• Produse din piețe și de la mici afaceri (37%)

Reacția la creșterea prețurilor

50% dintre respondenți vor continua să cumpere alimente proaspete, 49% produse de îngrijire personală, 35% alimente procesate și 31% electrocasnice mari, chiar și la prețuri mai ridicate. În schimb, pentru produsele neesențiale, precum îmbrăcămintea sau articolele de lux, mulți optează pentru alternative mai ieftine sau reduc achizițiile. În ceea ce privește ieșirile la restaurant, 45% declară că vor reduce frecvența meselor în oraș.

Planuri financiare pentru următoarele șase luni

• Alimente: 34% vor cheltui între 500 și 1.000 lei lunar.

• Igienă personală: 43% alocă între 250 și 500 lei lunar.

• Educație: 25% alocă între 50 și 250 lei lunar.

• Economii și investiții: 25% intenționează să aloce peste 2.000 lei lunar, un semn de prudență.

Comparație cu anul precedent

Studiul din 2025 dezvăluie un consumator mai prudent și orientat spre valoare comparativ cu 2024, reflectând presiuni economice accentuate. 

În timp ce 61% dintre respondenți în 2025 au căutat reduceri pentru achizițiile de Paște, în creștere de la 51% în 2024, bugetele pentru cadouri s-au orientat spre intervale mai mici, cu 45% alocând până la 400 lei pentru cadouri (față de 27% sub 400 lei în 2024). În plus, 68% au încercat să economisească mai mult în 2025 (față de 62% în 2024), dar doar 54% și-au atins obiectivele financiare (în scădere față de 60%), indicând o presiune financiară mai mare. 

Calitatea și prețul sunt priorități de top, prețul înregistrând o creștere semnificativă în importanță față de aceeași perioadă a anului trecut, respectiv de la 80% la 97%. Un accent sporit este acordat și criteriilor privind proximitatea și proveniența produselor.

Despre date

Sondajul a fost realizat în perioada martie-aprilie 2025, pe un eșantion de 304 respondenți din mediul urban (91%), majoritatea din București (57%), Cluj (11%), Iași (5%) și Ilfov (6%). 77% sunt femei, 50% au studii universitare, 49% postuniversitare, iar 1% studii medii. Distribuția pe vârste: 30% între 18–30 ani, 52% între 31–50 ani, 18% peste 51 ani. Veniturile lunare variază: 37% peste 15.000 lei, 25% între 5.000 și 10.000 lei, 23% între 10.000 și 15.000 lei, 15% sub 5.000 lei.