За эволюцией индустрии люкса стоят 11 факторов роста

2. Важную роль играют развивающиеся рынки

Рост рынка товаров класса люкс и косметики преимущество происходит за счет объемов потребления в развивающихся странах (Китай, Россия и ОАЭ). Эта тенденция особенно характерна для сегмента косметических товаров. По оценкам EY, 50% от всех продаж в этом сегменте будет приходиться к 2020 году на страны с развивающейся экономикой. Что касается люксового сегмента, продажи росли быстрыми темпами, 4,6%-5,8% в год, и должны достигнуть рекордного уровня, 6,1%, в следующем году. 

3. С появлением новых форматов ритейла меняется динамика затрат

В связи с падением популярности монобрендовых магазинов и их продаж и, как следствие, уменьшения интереса к открытию новых магазинов в последние годы немного сократился средний размер капитальных затрат. В ближайшем будущем ритейл, скорее всего, сместится к таким форматам, как off-price и аутлеты в аэропортах, а монобрендовые магазины, универмаги и специализированные магазины станут менее популярными. Для углубления отношений с потребителями необходимы стратегии по развитию омниканальности, чтобы каждый эпизод взаимодействия имел важное значение в новой экосистеме. 

4. Рыночная капитализация растет на фоне небольших долгов и активного освоения развивающихся рынков

Рыночная капитализация выросла почти по всем компаниям в индустрии люкса. В среднем рост составил 8% по сравнению с 2017 годом (и целых 18% в сегменте косметических средств). 

5. После низких показателей 2016 года активность на рынке M&A выросла

В 2017 году наблюдался рост объема сделок (плюс 20% по сравнению с 2016 годом), что было обусловлено повышенным инвестиционным интересом к потенциалу индустрии люкса. Более того, активность на рынке M&A достигла рекордного уровня (заключено 140 сделок) и была особенно заметна в сегменте электронной коммерции и производства аксессуаров. Многие сделки были заключены прямыми инвесторами (30% от общего объема сделок против 25% в 2016 году), которые преимущественно скупали активы онлайн-магазинов. 

6. Рост сосредоточен в премиальном сегменте

Совокупный годовой темп роста премиального сегмента должен составить 7,5%, однако темпы роста рынка товаров класса люкс замедлятся (до 3,0%). По нашему мнению, такая динамика обусловлена диверсификацией рынка и появлением новых игроков в условиях развития цифровых технологий. 

7. Косметический рынок развивается за счет новых потребительских трендов

Динамику косметического рынка определяет ряд новых трендов, которые включают озабоченность потребителей составом и происхождением продукта, культ молодости, увеличение доли мужчин, следящих за модой, развитие онлайн-платформ, распространение цифровых устройств и рост потребления на развивающихся рынках. В течение следующих трех лет косметический рынок ожидает значительный рост (плюс 7,5% в среднем в год по сравнению с 6,2% в 2017 году).

8. Индустрии люкса нужны цифровые модели «от кутюр»

Диджитал — больше не просто возможность, а необходимость и основное условие выживания. Благодаря цифровым каналам бренды класса люкс расширяют свою игровую площадку. Теперь они могут взаимодействовать с потребителями онлайн, без необходимости открывать новые магазины, и таким образом наращивают клиентскую базу. Опасения о том, что цифровое взаимодействие не сможет повторить опыт посещения люксового магазина, не оправдываются — бренды используют инструменты кастомизации и персонализации, технологии виртуальной реальности и мультибрендовые платформы, чтобы соединить в одно физический и цифровой опыт взаимодействия и остаться верным своей традиции. За счет использования цифровых технологий для сбора данных, поиска специалистов, управления запасами и финансами компании повышают эффектность CRM-систем.