Дослідження «Найкращий роботодавець-2024»: як змінились вподобання кандидатів під час вибору роботи

Відповідно до щорічних досліджень EY, турбота про співробітників – основний і незмінний пріоритет для переважної більшості (70%) роботодавців сьогодення.

Очевидно, що співробітники це відчувають та цінують, що знаходить своє відображення у досить високому рівні їхньої задоволеності своєю роботою (8.56 із 10). Частка респондентів, які задоволені своїм роботодавцем на 10, за останній рік зросла на 11% – до 38%.

У той же час, майже кожна друга організація має складнощі із залученням (47%) і ще більше (58%) – із утриманням своїх співробітників. Серед основних викликів роботодавців (у 53% випадків) також назвали зміну пріоритетів шукачів.

Що є важливим для кандидатів сьогодні:

• Окрім заробітної плати, що традиційно посідає перше місце у переліку пріоритетів кандидатів, у 2024 році під час вибору роботодавця досвідчені кандидати більшу увагу звертали на імідж компанії (фактор піднявся на 2 позиції порівняно з попереднім роком), що свідчить про зростаюче бажання працювати з відомими та кращими гравцями на ринку.
• Натомість, наявність можливостей для особистого і професійного розвитку поступово втрачає свою привабливість, опустившись на 3 позиції. Це може бути наслідком економічної нестабільності та невизначеності, спричиненої війною, коли співробітники віддають перевагу надійним умовам праці та гарантіям зайнятості, або може просто пояснюватись вигоранням та зміною життєвих і кар’єрних пріоритетів.
• Прагнення кандидатів до стабільності та соціальної безпеки підтверджує ще й той факт, що вперше за більш ніж 5 років офіційні трудові відносини (гарантії зайнятості) увійшли у п’ятірку найпопулярніших факторів впливу на вибір кандидатів:

• Для студентів набір критеріїв вибору роботодавця дещо відрізняється: динамічне кар’єрне зростання випереджає розмір заробітної плати, і очолює цей список вже декілька років поспіль.
• Трійку факторів для цієї аудиторії закривають можливості гнучкого графіку, що не дивно, оскільки студенти раніше починають працювати і часто мають поєднувати роботу і навчання.
• Цікаво, що готовність брати на роботу студентів втратила популярність серед респондентів, опустившись із 5-ї позиції на 8-му за пріоритетністю.
• Також, молоді фахівці мають великі амбіції розвиватися як професійно, так і особистісно, про що свідчить те, що можливості для самореалізації для них піднялись за пріоритетністю і входять в топ-5 важливих аспектів вибору роботодавця.

Де кандидати хочуть працювати

• ІТ є найпопулярнішою галуззю як серед досвідчених кандидатів, так і серед тих, хто тільки починає кар'єру. Це може пояснюватись такими більш привабливими умовами як конкурентоспроможна заробітна плата, можливості кар'єрного зростання, а також гнучкий графік і віддалена робота, оскільки саме ці фактори були найчастіше названі респондентами, які хочуть працювати в ІТ-компаніях.
• Виробничі компанії також стабільно тримаються в п’ятірці привабливих для обох груп респондентів протягом тривалого періоду (більш ніж 5 років).
• Друга найбільш популярна галузь для професіоналів – це FMCG. До 2024 вона входила в трійку привабливих і для студентів протягом тривалого часу, проте, нещодавно її місце посіли роботодавці роздрібної торгівлі.
• Цікаво, що фармацевтична сфера, яка після ковідного року користувалась більшою популярністю серед професіоналів, у 2024 році увійшла в Топ-5 привабливих галузей і для студентів.

• Список Топ-20 роботодавців майже на половину складається з відомих міжнародних та українських IT-компаній. У рейтингу для професіоналів також присутні провідні банки та компанії агросектору, тоді як для студентів частіше зустрічаються аудиторсько-консалтингові фірми.
• Важливо, що 70% студентів ще не визначились із роботодавцями мрії, в той час, як частка таких професіоналів вдвічі менша (31%), але все ж є доволі суттєвою. Це може бути зумовлено різними чинниками: від загальної ситуації на ринку (нові тенденції в економіці та відповідних галузях) до особистих обставин. Для роботодавців це може стати унікальним шансом залучити нові таланти, які ще не визначились зі своїм професійним шляхом, за умови правильного управління комунікаціями.

Звідки кандидати отримують інформацію про можливості працевлаштування

• Окрім відсутності релевантного досвіду та жорсткої конкуренції під часу пошуку роботи, кандидати часто жалілися на недостатні або неефективні комунікації зі сторони роботодавців. Захопливий досвід кандидатів може стати конкурентною перевагою роботодавців за умови правильного підходу.
• Нижче деякі інсайти із нашого дослідження, які вам допоможуть у визначенні такого підходу:
  • Онлайн-ресурси є основним джерелом інформації про професійні можливості, зокрема, це – соціальні мережі та сайти з працевлаштування. Варто зазначити, що професіонали надають перевагу LinkedIn, а студенти – Telegram та Instagram;
  • Професіонали частіше дізнаються про нові можливості через особисті контакти або під час партнерської співпраці. У той час, як особистий досвід студентів формується під час стажувань та практики;
  • Цікаво, що для обох цільових аудиторій Інтернет-ЗМІ є навіть більш популярним джерелом, ніж корпоративні сайти. Кожен третій респондент формує своє враження про бренди та компанії від споживання інформаційно-розважального контенту.