Какво трябва да знае бизнесът за екологичните твърдения и зелени заблуди?

С Директива (ЕС) 2024/825 Европейският съюз цели да въведе изрични и ясни правила относно потенциални нелоялни търговски практики и предоставянето на информация на потребителите в контекста на „зеления преход“.

Въпреки че е основен елемент от Програмата за възстановяване и устойчивост (ПВУ), Директивата все още не е транспонирана в българското законодателство, но в тази връзка вече е внесен проект на ЗИД в Народното Събрание. Държавите членки следваше да я въведат в националните си законодателства до 27.03.2026 г., тъй като правилата ще се прилагат от 27.09.2026 г., независимо дали това е направено. Следователно за бизнеса реалният прозорец за подготовка е кратък и изисква предварително планиране, независимо от това дали законодателната процедура е приключила.

Какво се променя

Директивата изрично допълва „черния списък“ на забранените нелоялни търговски практики с конкретни заблуждаващи практики, които ще се считат за незаконосъобразни при всички обстоятелства. Сред тях попадат неверни, неточни или недоказани твърдения относно екологосъобразност и устойчивост, като новите насоки и правила за доказване ще дадат възможност на компетентните национални органи ефективно да контролират и санкционират такива практики

Какво означава това на практика за бизнеса

Рискът не е само „репутационен“. От една страна, след 27.09.2026 г. Директивата ще бъде задължителна и ще има директен ефект, като най-вероятно и законодателния процес ще завърши в най-кратки срокове. От друга страна, неверните и недоказани „зелени“ твърдения представляват вече регулаторен риск: (i) по Закона за защита на потребителите (след измененията от 2021 г., към които са приложими Насоките относно тълкуването и прилагането на Директива 2005/29/ЕО относно нелоялните търговски практики)  и (ii) предвид забраните за нелоялна конкуренция, чието нарушение може да бъде санкционирано с до 8% от общия оборот на предприятието.

Компаниите следва да бъдат особено внимателни при: (i) общи послания от типа „еко“, „зелено“ или „щадящо природата“; (ii) твърдения за устойчивост, които се отнасят само до част от продукта или дейността; (iii) „бъдещи твърдения“ под формата на цели или ангажименти, които не подлежат на проверка; (iv) използване на маркировки или етикети за устойчивост без прозрачна сертификационна логика; и (v) сравнения по отношение на устойчивостта без ясна методология.

Какво да се направи до 27.09.2026 г.

• да се извърши преглед за съответствие на всички „зелени“ твърдения по отделните канали и да се идентифицират тези, които са общи, неясни или трудно доказуеми, с цел ограничаване на риска;
• да се изгради вътрешен процес и правила за структуриране и доказване на такива ключови твърдения.

С какво можем да помогнем?

EY, като организация с висококвалифицирани професионалисти в различни области (EY Law Partnership & EY denkstatt), може да подпомогне бизнеса чрез:

• Предварителен скрининг на „зелени“ твърдения по кампании/канали;
• Преглед, анализ и редакция на конкретни формулировки (какво може, какво не може и как да бъде казано коректно);
• Чеклист и/или вътрешни правила за екипите ви , включително с оглед на минималния пакет доказателства;
• Преглед на стандарти за сертифициране на продукти (екоетикети; спрямо минималните критерии по ISO 14020 и спрямо обхвата на твърденията)
• Greensight.ai оценка: предварително идентифициране на високорискови твърдения преди публикуване с ИИ.
• Практическо обучение за маркетинг и търговски екипи, отдели, занимаващи се с устойчивост, съответствие и т.н.  (правна рамка, примери, подход към управлението на риска и др.).
• Представителство пред административни и съдебни органи;