Πώς οι οικογενειακές επιχειρήσεις προωθούν τη βιώσιμη ανάπτυξη

Οι οικογενειακές επιχειρήσεις διαδραματίζουν τον δικό τους ρόλο στην παγκόσμια ατζέντα για τη βιώσιμη ανάπτυξη.

Οι οικογενειακές επιχειρήσεις είναι ένας από τους βασικότερους συντελεστές της παγκόσμιας παραγωγής και απασχόλησης. Ο Δείκτης Family Business Index 2021, της ΕΥ και του Πανεπιστημίου St. Gallen, αποκαλύπτει ότι οι 500 μεγαλύτερες οικογενειακές επιχειρήσεις αποφέρουν έσοδα ύψους $7,28 τρισ. και απασχολούν 24,1 εκατ. άτομα. Η συνολική τους οικονομική απόδοση σε έσοδα, είναι η τρίτη μεγαλύτερη παγκοσμίως, πίσω από τις Ηνωμένες Πολιτείες και την Κίνα. Αυτές οι επιχειρήσεις, με αξία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων, διαθέτουν, επίσης, την απαραίτητη δυναμική για να προκαλέσουν την αλλαγή της συμπεριφοράς των μικρότερων επιχειρήσεων, από τις οποίες προμηθεύονται κάθε χρόνο. Οι προθέσεις και οι ενέργειές τους, είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία της παγκόσμιας ατζέντας βιώσιμης ανάπτυξης.

Οι οικογενειακές επιχειρήσεις είναι γνωστό ότι, εκ φύσεως, υιοθετούν μια μακροπρόθεσμη επιχειρηματική στόχευση, με στόχο την προστασία της οικογενειακής τους φήμης και κληρονομιάς. Είναι ιδανικά τοποθετημένες για να επικεντρωθούν στη βιώσιμη ανάπτυξη. Πολλές οικογενειακά διοικούμενες ή χρηματοδοτούμενες επιχειρήσεις, έχουν ήδη αποδείξει πως μπορούν να αναπτύξουν επιχειρηματικές δομές σε βιώσιμες βάσεις ή να στραφούν σε πιο βιώσιμες πρακτικές. Για να διερευνήσει αυτήν την παραδοχή, η ΕΥ διεξήγαγε πρόσφατα μια ανάλυση των πορειών προς τη βιώσιμη ανάπτυξη των 500 μεγαλύτερων οικογενειακών επιχειρήσεων σε όλο τον κόσμο.

Σύμφωνα με τον Steve Varley, ΕΥ Global Vice Chair, Sustainability, «παρά το γεγονός ότι σήμερα χρησιμοποιούνται περίπου 600 πλαίσια αναφορών για θέματα περιβάλλοντος, κοινωνίας και διακυβέρνησης (ESG), τα οποία δημιουργούν μια “πολυφωνία” διαφορετικών προσεγγίσεων που προκαλεί σύγχυση, ορισμένες εταιρείες έχουν αναπτύξει και σημειώνουν πρόοδο στη δική τους ατζέντα ESG».

Διαπιστώσαμε ότι το 78% των 500 εταιρειών που συμπεριλαμβάνονται στον Δείκτη, Family Business Index 2021, υποβάλλουν ήδη εκθέσεις σχετικά με την πρόοδό τους όσον αφορά τη βιώσιμη ανάπτυξη. Από αυτές, περίπου το 59% χρησιμοποιούν ευρέως καθιερωμένα πρότυπα αναφοράς, όπως το Global Reporting Initiative (GRI), το Science Based Targets initiative (SBTi) και το World Economic Forum Stakeholder Capitalism Metrics (WEF SCM). Ακόμη, ένα 19% δημοσιεύουν ανεξάρτητες εκθέσεις βιώσιμης ανάπτυξης. Οι οικογενειακές επιχειρήσεις υποβάλλουν εκθέσεις βιώσιμης ανάπτυξης, παρά την πολυπλοκότητα των πολλαπλών διαθέσιμων προτύπων αναφοράς.

Η ιαπωνική Suntory, για παράδειγμα, είναι μια ιδιωτική οικογενειακή επιχείρηση που δραστηριοποιείται στη βιομηχανία ποτών, που έχει ήδη ευθυγραμμιστεί με τα πρότυπα GRI και SBTi, καθώς και με το πρότυπο SCM του Διεθνούς Οικονομικού Φόρουμ. Αυτή η εταιρεία, με ιστορία 122 ετών, έχει υλοποιήσει τολμηρές πρωτοβουλίες σε επτά τομείς βιώσιμης ανάπτυξης – νερό, CO2, πρώτες ύλες, δοχεία και συσκευασίες, υγεία, ανθρώπινα δικαιώματα και η βελτίωση της ζωής. Δεδομένης της σημασίας του νερού για τα προϊόντα της, οι πρωτοβουλίες διατήρησής του, είναι από τις πιο φιλόδοξες: η Suntory αναλαμβάνει ένα έργο δασικής ανάπτυξης στην Ιαπωνία, που θα παρέχει διπλάσιο νερό από αυτό που καταναλώνει. Με βάση την επιτυχία των έργων της Suntory στην Ιαπωνία, με την ονομασία "Natural Water Sanctuary", η ιδέα αυτή έχει πλέον εφαρμοστεί και σε άλλες χώρες όπου δραστηριοποιείται, συμπεριλαμβανομένων των ΗΠΑ.

Σύμφωνα με τον Rick Price, Director, Global Environmental Stewardship, Beam Suntory: «έχουμε γίνει μια επιχείρηση που κοιτάζει μπροστά, όχι ένα με δύο χρόνια, αλλά ένα με διακόσια χρόνια. Διασφαλίζουμε ότι θα έχουμε μια βιώσιμη προμήθεια δέντρων σιτηρών και νερού».

Οι συνολικές προσπάθειές της για τη μείωση των αερίων θερμοκηπίου πιστοποιήθηκαν από το SBTi τον Σεπτέμβριο του 2021, επιβεβαιώνοντας ότι το σχέδιό της συνάδει με τον στόχο του περιορισμού της υπερθέρμανσης του πλανήτη στους 1,5 °C. Η αμερικανική θυγατρική της, Beam Suntory, δημιούργησε δύο νέες διοικητικές θέσεις σχετικά με τη βιώσιμη ανάπτυξη, τον Ιούλιο του 2021: Vice President - Global Environmental Sustainability και Global Vice President - Consumer & Society Sustainability. Αυτή η πλουραλιστική προσέγγιση – που εστιάζει εξίσου στο περιβάλλον, στους πελάτες και στην κοινωνία - ευθυγραμμίζεται με τον ορισμό της βιώσιμης ανάπτυξης που έχει αναπτύξει η ΕΥ.

Η παγκόσμια μελέτη της EY, Future Consumer Index (Ιούλιος 2021), διαπίστωσε ότι η βιώσιμη ανάπτυξη μπορεί να σημαίνει διαφορετικά πράγματα για τους καταναλωτές σε όλον τον κόσμο. Για ορισμένους, ταυτίζεται με το κλίμα, ενώ για άλλους μπορεί να αφορά την υγεία και την ευημερία, το καθαρό νερό ή την καθαρή ενέργεια.

Οι ιδιωτικές οικογενειακές επιχειρήσεις, σε όλο το εύρος των κλάδων της οικονομίας, σημειώνουν, επίσης, πρόοδο όσον αφορά τις δράσεις τους για τη βιώσιμη ανάπτυξη. Η Bosch, μια εταιρεία προηγμένης μεταποίησης και κινητικότητας, με ιστορία 125 ετών, με έδρα τη Γερμανία, που δραστηριοποιείται σε 400 τοποθεσίες σε όλο τον κόσμο, έχει πλέον ευθυγραμμιστεί με τα πρότυπα αναφοράς GRI. Η εταιρεία έχει ουδέτερο αποτύπωμα άνθρακα από το πρώτο τρίμηνο του 2020. Πρόσφατα, πρόσθεσε τη βιώσιμη ανάπτυξη ως βασική κατηγορία στον θεσμό βραβείων Bosch Supplier Awards, στο πλαίσιο της προσπάθειάς της να προσεγγίσει τη βιώσιμη ανάπτυξη σε ολόκληρη την αλυσίδα εφοδιασμού της. Κάθε προμηθευτής της που θέλει να κερδίσει αυτό το βραβείο, πρέπει να επιδεικνύει κορυφαίες βαθμολογίες στο Carbon Disclosure Project (CDP). Η Bosch έχει, επίσης, θέσει στόχους SBTi που περιλαμβάνουν την αύξηση της χρήσης ανανεώσιμων πηγών ενέργειας, από 14% το 2018 σε 100% το 2030, και τη μείωση των εκπομπών αερίων του θερμοκηπίου (GHG), περιορίζοντας την υπερθέρμανση του πλανήτη στους 1,5 °C.

Τι ωθεί τις οικογενειακές επιχειρήσεις να δεσμεύονται για βιώσιμη ανάπτυξη;

1. Οικογενειακή φήμη και κληρονομιά

Οι οικογενειακές επιχειρήσεις, και ιδίως οι ιδιωτικές, δέχονται λιγότερη ρυθμιστική πίεση να αναλάβουν δράση για τη βιώσιμη ανάπτυξη. Ωστόσο, καθώς η βιώσιμη ανάπτυξη καθίσταται βασικός παράγοντας φήμης, οι επιχειρήσεις αυτές πρωτοστατούν ώστε να προστατεύσουν, τόσο το όνομά τους, όσο και την κληρονομιά τους.

2. Έμπνευση από αντίστοιχες επιχειρήσεις

Οι οικογενειακές επιχειρήσεις σε όλες τις γεωγραφικές περιοχές, τους κλάδους και τις γενιές, ενσωματώνουν τη βιώσιμη ανάπτυξη στους μακροπρόθεσμους στόχους τους. Παράλληλα, αποτελούν πηγή έμπνευσης και για άλλες οικογένειες που επιθυμούν να υιοθετήσουν ένα πλαίσιο βιώσιμης ανάπτυξης.

3. Μείωση του χάσματος μεταξύ προθέσεων και πράξεων

Στο παρελθόν, διαπιστώθηκε ότι οι πελάτες ανησυχούσαν για τη βιώσιμη ανάπτυξη, αλλά δεν ήταν διατεθειμένοι να πληρώσουν περισσότερα για ένα βιώσιμο προϊόν ή υπηρεσία - αυτό ονομάζεται «χάσμα προθέσεων-πράξεων». Σταδιακά, το ποσοστό των πελατών που είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν για βιώσιμα προϊόντα και υπηρεσίες, αυξάνεται. Σύμφωνα με την έρευνα EY Future Consumer Index (Ιούλιος 2021), το 43% των καταναλωτών παγκοσμίως, επιλέγουν οργανισμούς που ωφελούν την κοινωνία, ακόμη και αν τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες τους, κοστίζουν περισσότερο. Και το 64% είναι διατεθειμένοι να συμπεριφερθούν διαφορετικά, αν αυτό ωφελεί την κοινωνία".