- En ella ntervienen más de 200 profesionales de EY de todo el mundo, ilustrando la confianza en la IA y garantizando que los seres humanos estaremos en el centro de esta transformación.
EY ha anunciado el lanzamiento de una nueva campaña global de marketing titulada "The Face of the Future". A través de la misma, la Firma pone en valor su recientemente lanzada plataforma interna de inteligencia artificial (IA), EY.ai, destacando la necesidad de poner a los humanos en el centro de la transformación de esta tecnología y el valor exponencial que esta puede proporcionar.
Con el telón de fondo de los retos empresariales, gubernamentales y sociales del mundo real en torno a la adopción de la IA, "The Face of the Future" reafirma la creencia de que es necesario infundir confianza en esta tecnología, priorizando un enfoque centrado en las personas. Esta creencia cobra vida a través del activo central de la campaña, un rostro animado que cambia constantemente y que está compuesto por las imágenes de más de 200 profesionales de EY. Destaca en la misma el poder transformador de la IA en las organizaciones cuando se centra en las personas, al tiempo que se hace preguntas sobre la adopción de esta tecnología, del tipo: "¿cómo puede la IA ayudar a tu organización a afrontar el futuro?".
La producción de esta campaña se ha desarrollado con la tecnología visual y de voz de IA más avanzada utilizada habitualmente en producciones cinematográficas de gran éxito. Encarna el poder de las personas de EY para promover una transformación positiva impulsada por la IA y constituye el núcleo de una campaña omnicanal destinada a atraer al público a través de la televisión, la publicidad de exterior y los medios digitales y sociales, entre otros canales.
Nicola Morini-Bianzino, director global de Tecnología de EY, afirma: "Generar confianza en la IA requiere un enfoque holístico y centrado en las personas. A medida que los líderes mundiales, las organizaciones y las industrias contemplan las capacidades transformadoras de la IA, estamos ayudando a los clientes de EY a afrontar el futuro con confianza haciendo hincapié en este enfoque concreto para la transformación empresarial habilitada por esta tecnología. Esta campaña refleja el poder de las personas que conforman EY, empoderadas por la IA, en el impulso del cambio para construir un mundo laboral mejor."
El backstage de "The Face of the Future"
Para producir "The Face of the Future", la Firma contó con más de 200 profesionales de EY de todo el mundo. Cada uno de ellos fue fotografiado para crear imágenes estáticas que luego se animaron utilizando un rostro en movimiento y una voz creada a partir de un guion que utiliza un modelo propio de IA.
Para resaltar la arquitectura facial de cada individuo, se ha utilizado un StyleGAN (red generativa antagónica) de una sola toma especialmente adaptado. A partir de ahí, se transformó una única grabación de voz profesional mediante Voice AI para desarrollar un número ilimitado de voces nuevas que se ajustaran con precisión a los rostros en movimiento de la película. Este proceso ha permitido obtener un resultado que antes habría sido casi imposible, ahorrando cientos de horas de rodaje y edición.
John Rudaizky, Global Brand & Experiences Leader de EY, afirma que "The Face of the Future" no sólo es una extensión del compromiso a largo plazo de EY con la innovación en IA, sino que subraya la creencia de la organización de que las personas deben ser ‘aumentadas’ por la tecnología, y no al servicio de ella. EY aspira a construir una marca que sea sinónimo de liderazgo en IA y esta campaña servirá para mostrar a los clientes, las personas y las comunidades de EY cómo estamos haciendo precisamente eso: situando a las personas en el centro de la IA para crear valor exponencial."
Un enfoque colaborativo para un programa multicanal
EY ha colaborado con varias agencias para producir y ejecutar esta campaña integrada, dirigida por el director creativo de fama mundial Graham Fink, de FinkDifferent, que concibió la dirección creativa en colaboración con Mark Goodwin, de SquidInk. Asimismo, la campaña ha contado con la colaboración de Ogilvy UK y Hogarth Worldwide para la experiencia de contenidos; NJA para la producción; The 5Gs para la tecnología de IA; y EssenceMediacom para la planificación de medios. El logotipo de EY.ai, centrado en el ser humano y con una "i" animada, se ha desarrollado con el apoyo de Brandpie.
La campaña, de un año de duración, tendrá un alcance global e incluirá anuncios televisivos de 30 segundos en varios canales de negocios de todo el mundo, como Bloomberg Television, Euronews, CNBC y Connected TV. Los anuncios animados aparecerán en pantallas OOH en entornos empresariales de aeropuertos importantes de todo el mundo, así como en lugares de gran afluencia de público relacionados con acontecimientos deportivos, de entretenimiento, empresariales y de estilo de vida. Además, "The Face of the Future” ocupará un lugar destacado en los canales de EY y plataformas online, como podcasts, vídeos digitales, redes sociales y banners.
Graham Fink finaliza: "Nuestro concepto creativo subraya la creencia fundamental de que la IA debe centrarse en las personas. Destaca el papel humano en la adopción de la misma infundiendo confianza a nuestro público objetivo en todo el mundo. Es extraordinario trabajar en una campaña tan innovadora y ser decisivo a la hora de transmitir un mensaje que sigue dando forma al futuro sobre cómo experimentamos e interactuamos con la IA."
La campaña "The Face of the Future" marca la siguiente fase de la puesta en marcha de EY.ai, tras una inversión de 1.400 millones de dólares por parte de la Firma en IA. En este sentido, existen ya varias iniciativas en marcha, incluyendo EY.ai EYQ, el asistente conversacional de IA privado y seguro, formación en IA o cursos online, destinados a clientes y profesionales de la Firma. Sin olvidar el Índice de Confianza de EY.ai, que aprovecha las prácticas líderes del sector en materia de riesgos, gobernanza y gestión de datos, a disposición ya de los clientes de EY.
