Best Employer 2020: як змінилися вподобання професіоналів при виборі роботодавця під час пандемії

Згідно з даними Державної служби статистики України, у 2020 році рівень безробіття наблизився до показників 2015 року і складав 9.3%, а середнє число кандидатів на одну вакансію складало 25 осіб, що у 2.5 рази більше, ніж рік тому.

Здавалося б, що ринок обернувся на користь роботодавців. Проте їм не стало простіше залучати та утримувати кращі таланти. Найбільшу вигоду отримують компанії, що зберігають фокус на людях, краще розуміють своїх кандидатів та відповідають їхнім очікуванням, а також вміють правильно доносити свою ціннісну пропозицію на ринок.

Щорічне дослідження EY «Найкращий роботодавець» допомагає компаніям з пошуком відповідей на ці та інші запитання. Детальніше про дослідження можна дізнатися тут. З жовтня по грудень 2020 року участь в дослідженні взяло понад 1200 кандидатів з досвідом роботи з різних галузей та регіонів України. 

Фактори привабливості роботодавців

У 2020 році вперше за всю історію проведення дослідження (з 2005 року) найбільш важливим фактором вибору роботодавця для професіоналів стала корпоративна культура. Його зазначили 66% респондентів, що на 11% більше порівняно з минулим роком. Така тенденція може пояснюватись впливом кризи, викликаної пандемією COVID-19, в умовах якої фокус на людях стає більш пріоритетним для кандидатів.

Особистісне та професійне зростання (64%), рівень заробітної плати (64 %), імідж компанії на ринку (62%) та комфортні умови праці (62%) залишаються ключовими критеріями вибору роботодавців.

Найпривабливіші галузі та роботодавці

Перелік найбільш привабливих галузей на думку досвідчених кандидатів залишається незмінним протягом останніх п’яти років. Лідером за частотою згадувань є ІТ-сектор, за ним слідує FMCG-сектор та сфера надання професійних послуг (аудит та консалтинг).

Серед найбільш привабливих роботодавців респонденти називали (в алфавітному порядку, за результатами аналізу відповідей у форматі вільних коментарів): «Гремерлі», «Гугл», «ДТЕК», «ЕПАМ», «Київстар», «Кока-Кола», «Майкрософт», «СофтСерв», «Філіп Морріс Україна» та аудиторсько-консалтингові компанії «Великої четвірки».

Джерела інформації про роботодавців

Інтернет – найпопулярніше джерело інформації про роботодавців. Зокрема, респонденти найчастіше використовують з цією метою соціальні мережі (73%), корпоративні сайти (62%) та портали з працевлаштування (52%). У 2020 році спостерігалось незначне зниження частоти згадувань засобів масової інформації як джерела інформації про роботодавців (77%, що на 5% менше ніж у 2019 році). Проте, як і минулого року, онлайн-ЗМІ залишаються найбільш згадуваним джерелом інформації з-поміж усіх каналів (97%).

Заходи за участі компанії також згадувались рідше цього року (74%, що на 4% менше ніж у 2019 році). У той же час, цього року більша частка респондентів дізнавалася про роботодавців під час подій за участі експертів компаній. Це може бути наслідком активізації роботодавців в онлайн-каналах, наприклад, за рахунок проведення онлайн-вебінарів, віртуальних ярмарок вакансій тощо. Кожен другий респондент дізнається про роботодавців через родичів та знайомих.

Причини пошуку нової роботи

За результатами дослідження 2020 року основні причини зміни роботи залишаються незмінними: негативна атмосфера в колективі (71%), обмеженість можливостей професійного та особистісного розвитку (57%), а також кар'єрного зростання (55%). Це корелює із найважливішими факторами прива бливості роботодавців. У той же час, цього року зросла пріоритетність таких причин, як «Відсутність визнання» та «Незадоволення безпосереднім керівником».
Фактор заробітної плати не був доданий як варіант відповіді з метою уникнення соціально очікуваних відповідей. У той же час, його найчастіше писали у текстових коментарях.

Мобільність кандидатів

У 2020 році частка кандидатів, готових до релокації з метою працевлаштування як в межах України, так і за кордон, зменшилася на 5% і складає 53% та 69% відповідно. Найпопулярнішими містами для внутрішньої мобільності залишаються Львів, Київ, Одеса, Харків та Дніпро (у порядку зменшення популярності). Серед країн для переїзду за кордон респонденти називали Німеччину, США, Польщу, Канаду та Велику Британію (у порядку зменшення популярності).

Розглядаючи переїзд за кордон, професіонали частіше всього вмотивовані можливостями набуття досвіду життя в іншій країні, побудовою міжнародної кар’єри та підвищенням рівня кваліфікації.

Характеристики ідеального керівника

Досвідчені кандидати найчастіше називали такі характеристики ідеального керівника, як повага до співробітників (78%), підтримка розвитку співробітників (78%), надання регулярного зворотного зв’язку (74%) та визнання досягнень співробітників (71%). Найменш часто згадувана, але не менш значуща, характеристика для респондентів – етична поведінка та застосування найкращих практик у роботі (56% та 39% респондентів відповідно).

Про дослідження

Дослідження «Найкращий роботодавець» проводиться компанією EY в Україні з 2005 року. Його метою є аналіз привабливості роботодавців на ринку праці, визначення вподобань кандидатів при виборі місця роботи та надання рекомендацій з питань управління брендом роботодавця. Під час опитування респонденти можуть самостійно назвати до трьох роботодавців у порядку їхньої привабливості, а також обрати цікаві їм компанії серед запропонованих галузевих списків, що складаються на основі незалежних згадувань учасників минулорічних досліджень. Крім того, кандидати вказують фактори привабливості та джерела інформації про роботодавців, а також відповідають на інші запитання, що допомагають визначити загальні тенденції на ринку праці. 

Інформація про компанію EY

Дотримуючись своєї місії — удосконалюючи бізнес, змінювати світ на краще, — компанія EY сприяє створенню довгострокового корисного ефекту для клієнтів, співробітників і суспільства в цілому, а також допомагає зміцнювати довіру до ринків капіталу. Багатопрофільні команди компанії EY представлені у більше ніж 150 країнах світу. Використовуючи дані й технології, ми забезпечуємо довіру до інформації, підтверджуючи її достовірність, а також допомагаємо клієнтам розширювати, трансформувати й успішно вести свою діяльність.

Фахівці компанії EY в галузі аудиту, консалтингу, права, стратегії, оподаткування і угод ставлять правильні запитання, які дозволяють знаходити нові відповіді на виклики сьогодення.

Назва EY відноситься до глобальної організації та може відноситися до однієї чи декількох компаній, що входять до складу Ernst & Young Global Limited, кожна з яких є окремою юридичною особою. Ernst & Young Global Limited – юридична особа, створена відповідно до законодавства Великобританії, - є компанією, що обмежена відповідальністю її учасників, і не надає послуг клієнтам. Дізнайтеся більше на сайті ey.com.