Forte d’une croissance exceptionnelle ces trois dernières années, la société de vente de matériaux Gobert se fait accompagner par le programme Boost your Growth depuis 2018. Un diagnostic profitable en faveur d’un équilibre des drivers de croissance. Retour sur la mise en application du programme et ses bénéfices.
Une croissance fulgurante
Active depuis 1946, la société Gobert est spécialisée dans la vente et le négoce de matériaux de construction. Un secteur très compétitif qui exige une certaine dose d’endurance. « C’est un secteur à forte concurrence où il faut faire beaucoup de volumes pour être rentable », explique Lionel Verlinden. Et Gobert semble bien décidée à rentrer dans la course : preuve en est une croissance qui monte fabuleusement en flèche ces derniers temps. En trois ans, l’entreprise a doublé son chiffre d’affaires, atteignant cette année les 110 millions. Une poussée impressionnante qui a été repérée par EY. En 2018, elle faisait partie des nominés au prix de L’Entreprise de l’Année 2018. Avec une particularité : malgré son ancienneté, Gobert connaît une croissance digne d’une scale-up en plein boom.
Une gouvernance habile
Le secret de cette métamorphose ? Une stratégie de choc mise en place par Ronald Gobert, fils du fondateur, qui a récemment pris les rênes de l’entreprise familiale. « Le dynamisme et l’engagement sans faille de Ronald Gobert a tout changé en apportant une vision à l’entreprise. C’est sous son impulsion et grâce à des choix stratégiques audacieux que la croissance a décollé », explique Lionel Verlinden. « Il a remarquablement fortifié la stratégie de croissance », ajoute Jabo Mutsinzi. La ligne de direction de Ronald Gobert ? Une stratégie d’acquisition et d’investissement judicieux. Récemment, le rachat d’un confrère a doublé la taille de la société. « Il scrute constamment les opportunités d’achat. C’est dans son ADN, c’est un entrepreneur-né comme son papa ! », ajoute Lionel Verlinden.
Penser la restructuration
« L’entreprise a opté pour une stratégie de croissance en externe comme en interne. Dans ce cadre, elle a procédé “classiquement” à plusieurs rachats et fusions. La création de nouveaux points de vente a clairement boosté la croissance : en quelques années, nous sommes passés de 6 à 14 points de vente », précise Lionel Verlinden.
Une entreprise en pleine croissance, mais qui n’a pas encore la structure requise pour gérer celle-ci. La société est passée en accéléré d’une PME familiale à une grande entreprise. « La transition exige beaucoup de restructurations. La stratégie consiste à stimuler cette croissance dans les cinq prochaines années en matière de chiffres et de points de vente. » Des bouleversements qui impliquent des besoins spécifiques urgents. Dans ce contexte, le programme Boost your Growth, débuté il y a un an, aide les équipes à analyser la situation et à soutenir durablement la croissance. « C’est un programme très enrichissant à tous niveaux. Il s’agit d’une vraie remise en question très positive et saine. Les différents thèmes abordés nous éclairent dans l’analyse de certaines faiblesses et sur ce qui est à mettre en place pour être encore plus performants. », précise Ronald Gobert.
« Nous sommes dans une phase où nous devons capitaliser sur nos acquis en les développant et en même temps continuer à croître », explique Lionel Verlinden. « Le programme Boost your Growth consiste à réfléchir aux moyens de canaliser cette croissance et à confirmer que nous avons bien défini nos priorités. De cette manière, nous pouvons déterminer les points sur lesquels il nous est possible d’agir et obtenir des résultats rapides. »