EY označuje globální organizaci a může se vztahovat na jednu nebo více členských firem Ernst & Young Global Limited, z nichž každá je samostatným právním subjektem. EYG, britská společnost s ručením omezeným, neposkytuje služby klientům.
Tato osobnostní typologie je součástí studie Connected Citizens, která definuje sedm obecných typů občanů, jejichž přístup k technologiím by veřejná správa měla zohlednit při digitalizaci veřejných služeb.
Fandové do technologií jsou mladí a vzdělaní obyvatelé měst. Technologie využívají k usnadnění mnoha aspektů svého života. Jsou sice spokojeni s veřejnými službami a pozitivně hodnotí, jak vláda technologie využívá, chtěli by ale, aby šla ještě dál. Ocenili by například více služeb dostupných on-line a více příležitostí využívat technologie k vyjadřování svých názorů a postojů k fungování a kvalitě veřejných služeb. Fandové do technologií jsou podnikaví a mají sociální cítění. Věří, že technologicky vyspělý stát jim může pomoci naplnit jejich ambice, ale také přispět k lepší celospolečenské situaci.
V české populaci jsou Fandové do technologií středně velkým segmentem, který tvoří 13 % obyvatel. Nejblíže nám jsou v Evropě v tomto ohledu Litevci (13 %) a Němci (12 %), naopak mezi země s nejmenším zastoupením této skupiny patří třeba Lotyšsko (6 %).
· z 66 % jsou to muži, z 34 % ženy
· zastoupeni jsou spíše v mladších generacích Y (48 %) a Z (21 %)
· typicky pobírají mzdu na úrovni českého průměru
Pro konkrétnější reprezentaci tohoto segmentu občanů využijeme smyšlenou postavu, říkejme jí třeba Lukáš.
Lukášovi je 27 let, je absolventem univerzity a má dobře placenou práci programátora v jednom z největších českých měst – třeba v Brně. Žije v bytě se svou partnerkou, kterou poznal na on-line seznamce, a jejich ročními dvojčaty.
Lukáš přistupuje k životu optimisticky, a to, jak co se týče budoucnosti své rodiny, tak i Česka a světa obecně. Očekává, že se bude postupně zvyšovat hospodářský růst, vzrostou výdaje na veřejné služby i počet technologických inovací.
Lukáš má dobrý příjem, ale jeho dlouhodobějším cílem je založit si vlastní firmu. Je si vědom toho, že technologický pokrok rychle mění pracovní prostředí a že s ním musí držet krok i on sám. Ačkoli zažívá finanční a společenský úspěch, není sebestředný. Záleží mu na tradicích, zapojuje se do dění ve svém blízkém okolí a ochotně pomáhá lidem, kteří si s on-line prostředím neví úplně rady. Uvítal by, kdyby vláda věnovala více prostředků na vzdělávání, sociální služby a duševní zdraví a také na zlepšení internetového připojení v jeho okolí. Očekává stále vyšší míru automatizace na pracovištích a s tím spojené nahrazení lidské pracovní síly umělou inteligencí. Myslí si proto, že by vláda měla u takových lidí zvážit myšlenku nepodmíněného základního přijmu.
Lukáš se v posledních letech začal také více zajímat o životní prostředí. Hlavně v souvislosti s poklesem znečištění ovzduší v Brně a dalších velkých městech v době, kdy byla část ekonomiky pozastavena kvůli koronavirové pandemii. Podniká tak kroky ke snížení uhlíkové stopy své rodiny. Třeba auto stále častěji mění za kolo. Zároveň ale vnímá, že na snížení dopadu emisí musí pracovat hlavně vlády, a to dřív, než bude pozdě.
· jsou to všeobecně spokojení a optimističtí lidé, v posledních letech ale vnímají pokles životní úrovně
· je mezi nimi největší zastoupení lidí (20 %), kteří se obávají rovnováhy mezi osobním životem a prací
· mají silnou důvěru ve stát a veřejné služby, ocenili by ale výraznější digitalizaci státní správy (42 %)
· jsou to techno-optimisté, kteří nemají problém se sdílením osobních dat zejména výměnou za zkvalitnění služeb
V on-line prostředí je Lukáš jako doma. Věří v sílu inovací a automatizace jakožto motoru pro hledání řešení aktuálních problémů, udržitelný hospodářský růst i pro posílení schopnosti lidí postarat se sami o sebe. Myslí si však, že se tak může stát pouze tehdy, pokud vláda udělá více pro zajištění správné infrastruktury a vhodné podpory.
Lukáš sám vlastní celou řadu technologických výdobytků, včetně fitness náramku, chytrých hodinek a chytrých domácích spotřebičů, které neustále používá k řízení téměř všech aspektů svého života. Na sociálních sítích je aktivní a pravidelně se vyjadřuje k nejrůznějším tématům. Technologické novinky zpravidla přijímá bezprostředně po jejich uvedení na trh a těší se, až si jednou pořídí plně autonomní elektromobil. Očekává také, že až jeho synové začnou chodit do školy, budou moci čerpat výhod kombinace klasického vyučování a vzdělávání on-line.
Lukáš veřejné služby využívá a s tím, co se mu dostává, je spokojen. Domnívá se však, že by služby mohly být ještě lepší, kdyby státní správa více využívala digitální technologie, a to zejména ke zvýšení hodnoty za peníze a k zajištění přístupu k veřejným službám skrz různé kanály. Byl mezi prvními, kdo se přihlásili k Portálu občana, a nyní by rád viděl rychlejší, automatizované reakce a více služeb vytvořených na míru svým potřebám. Při komunikaci se státem totiž očekává stejný servis jako se mu běžně dostává v roli zákazníka.
Jako budoucí podnikatel Lukáš věří, že užitečná řešení nemusí být tvořena pouze veřejným sektorem, byl by rád, kdyby se do návrhu a implementace IT řešení více zapojily vedle občanů i soukromý a neziskový sektor. Rád by rovněž měl více příležitostí uplatnit svůj názor. Například pomocí interaktivní aplikace, přes kterou by se mohl vyjadřovat k plánům rozvoje svého okolí nebo aktivněji zapojit do rozhodování na lokální úrovni.
Connected Citizens je víceletá studie společnosti EY založená na rozsáhlých průzkumech, jejichž cílem je porozumět dnešním i budoucím občanům, a to zejména za účelem pomoci státům a vládám v předvídání jejich chování a v přípravě na budoucí starosti, nároky i požadavky, které budou občané mít. Průzkumy proběhly celkem v 17 zemích za účasti 17 000 respondentů. V České republice společnost EY realizovala průzkum loni.
Pohodlí a efektivita mají pro Lukáše přednost před ochranou osobních údajů. Nemá problém s tím, když organizace ve veřejném i soukromém sektoru mezi sebou bezpečně sdílejí jeho údaje, pokud to napomáhá lepšímu fungování veřejných služeb. Nemá problém ani s tím, když některá veřejná instituce prodá jeho anonymizované osobní údaje třetím stranám, pokud to pomůže financovat lepší veřejné služby.
Otázka pro veřejné činitele: Co může stát udělat pro to, aby veřejné služby byly proklientské a ve stejném komfortu, jaký známe ze soukromého sektoru?
Fandové do technologií jsou mladí optimisté, kteří téměř bezmezně věří inovacím. Silnou důvěru si nesou i ve stát a rádi se podílí na dění ve svém blízkém okolí. Všeobecně jsou spokojení, ale uvítali by další rozšíření možností digitální komunikace. Důležité pro ně je, aby k nim stát přistupoval jako k zákazníkům.
Connected Citizens: Poznejte Ochránce soukromí
Ochránci soukromí jsou v české populaci třetí nejméně početnou skupinou. Zjistěte, jací jsou a jak jim přizpůsobit digitální veřejné služby.
Connected Citizens: Poznejte Pasivní konzumenty
Pasivní konzumenti jsou v české populaci nejpočetnější skupinou. Zjistěte, jací jsou a jak jim přizpůsobit digitální veřejné služby.
Connected Citizens: Poznejte Pesimisty v sociálně ekonomické tísni
Pesimisté v sociálně ekonomické tísni jsou v české populaci druhou nejméně početnou skupinou. Zjistěte, jací jsou a jak jim přizpůsobit digitální veřejné služby.
Connected Citizens: Poznejte Proaktivní optimisty
Proaktivní optimisté jsou v české populaci nejméně početnou skupinou. Zjistěte, jací jsou a jak jim přizpůsobit digitální veřejné služby.
Connected Citizens: Poznejte Schopné a úspěšné
Schopní a úspěšní jsou v české populaci třetí nejpočetnější skupinou. Zjistěte, jací jsou a jak jim přizpůsobit digitální veřejné služby.
Connected Citizens: Poznejte Technologické skeptiky
Technologičtí skeptici jsou v české populaci druhou nejpočetnější skupinou. Zjistěte, jací jsou a jak jim přizpůsobit digitální veřejné služby.