Katılımcıların dörtte üçünden fazlası (%78) "kısa vadeli ve uzun vadeli öncelikler arasındaki dengeyi etkin bir şekilde kurmanın finans liderleri için önemli bir zorluk olduğunu" belirtiyor.
Katılımcıların %76'sı ise mevcut zorlu piyasa ortamının finans liderleri üzerinde maliyet verimliliği sağlama ve kısa vadeli kazanç hedeflerine ulaşma baskısını artırdığını belirtiyor. Buna karşılık, ankete katılan finans liderlerinin neredeyse tamamı (%90), bu alanlardan bazıları uzun vadeli öncelikler olmasına rağmen, pazarlamadan insan gelişimine kadar çeşitli alanlardaki harcamaları azaltmayı planlıyor.
Şaşırtıcı bir şekilde, katılımcıların yarısı (%50) uzun vadeli öncelikler olarak kabul edilen alanlardaki fonları keserek kısa vadeli kazanç hedeflerine ulaştıklarını söylüyor. Araştırma, ESG programlarının bu tür kesintilere karşı en savunmasız alan olduğunu ortaya koyuyor; katılımcıların %37'si ESG'yi uzun vadeli bir öncelik olarak görmelerine rağmen kuruluşlarının önümüzdeki 12 ay içinde harcamaları azaltmayı veya duraklatmayı planladığını belirtiyor. Ancak CFO'lar, sürdürülebilirliğin uzun vadeli değer yaratmadaki önemi göz önüne alındığında bu alandaki harcamaları kısma konusunda temkinli olmalı. Buna karşılık, tedarik zinciri maliyetlerinin azaltılmasına yönelik oran ise en düşük (katılımcıların %24'ü); bu da son dönemde yaşanan aksaklıkların tedarik zinciri dayanıklılığına öncelik verilmesine yol açtığını ve maliyet kesintisinden muaf tutulma olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor.
Kısa vadeli performans ile uzun vadeli öncelikler arasında etkili kararlar ve seçimler yapmak, doğru yönetim anlayışından taviz kararlarını destekleyen gelişmiş analitiklere kadar çeşitli alanlarda etkilere sahip olabilir. CFO'lar uzun vadeli vizyonlarını korurken stratejilerini ve performans göstergelerini değişen koşulları yansıtacak şekilde güncellemelidir.
CFO'ları bu alanlarda kesinti yapmaya iten etkenler nelerdir?
CEO ve C-suite, uzun vadeli öncelik alanlarında kısa vadeli kesintiler planlayan kuruluşlar için birincil baskı kaynakları olurken; aktif yatırımcılar ve kurumsal yatırımcılar, uzun vadeli olmayan odak alanlarında kısa vadeli kesinti arayanlar için en yüksek baskı kaynakları olarak sıralanmaktadır.
Kısa vadeli talepleri uzun vadeli değerle etkili bir şekilde dengelemek, finans liderleri ve yönetici ekip arasında iş birliği ve güven gerektirebilir. Ancak, gerginlikler ve anlaşmazlıklar bu ortak çabayı baltalayabilir. Ankete katılan finans liderlerinin %67'si, yönetim ekipleri içinde kısa vadeli ve uzun vadeli öncelikler arasındaki dengeye ilişkin gerginlikler ve anlaşmazlıklar olduğunu söylüyor.
Bu rolü yerine getirmek için muhtemelen CEO ve yönetim ekibine meydan okuyabilecek, güvenilirliğe ve güçlü bir etkiye sahip bir CFO gerekecektir. Ancak CFO'nun DNA'sı 2023 Araştırması, tüm finans liderlerinin fikirlerini her zaman dile getirmeye istekli olmadığını gösteriyor. Katılımcıların sadece üçte birinden azı (%32) fikirleri ortak fikirden farklı olduğunda seslerini yükseltiyor ve katılımcıların yalnızca %30'u önemli bir konuda aynı fikirde olmadıklarında yönetim ekibinin üyelerine her zaman güçlü bir şekilde meydan okuyor.
Paydaş beklentilerini yönetmeye ve karar alma süreçlerini daha iyi anlatmaya yardımcı olmak için sağlam bir performans raporlaması şart olabilir. CFO'lar ve finans ekipleri, ESG açıklamalarının gelişmiş bir kurumsal raporlama modeline entegre edilmesi de dahil olmak üzere bu raporlama sürecinde önemli bir rol oynayabilir. Bu entegrasyon, EY Global Kurumsal Raporlama ve Kurumsal Yatırımcı Anketi tarafından belirlenen bir boşluğu giderebilir: Ankete katılan yatırımcıların önemli bir kısmı (%80), birçok şirketin sürdürülebilirlik alanındaki uzun vadeli yatırımların gerekçesini doğru bir şekilde ifade edemediğini belirtmiştir.1
Buna ek olarak, CFO'lar anlaşmazlıkların çözülmesine, kısa vadeli ve uzun vadeli önceliklerin dengelenmesine yardımcı olabilir. Karar verme, dengeleri yönetme, C-suite arasında fikir birliğini teşvik etme ve kararları kuruluşun uzun vadeli değer stratejisiyle uyumlu hale getirmeye yardımcı olma konularında değerli görüşler sunabilirler.