EY Sports Engagement Index Germany 2025

Wie „engaged“ im Sport sind die Menschen in Deutschland? Mit dem EY Sports Engagement Index (SEI) haben wir erstmals ein umfassendes Bild geschaffen, das zeigt, wie Menschen in Deutschland mit über 110 Sportarten interagieren.

Soccer player plan the game strategy with team using a drawing on the ground. Player drawing a game strategy on court with team listening and watching.

EY Sports Engagement Index Germany 2025

Autoren: Dr. Stefan Mohr & Dr. Fabian Hedderich & Manfred Krümmel
Veröffentlichung: August 2025
Sprache: Deutsch & Englisch
Seitenanzahl: 31
Dokumententyp: PDF

Diese Themen erwarten Sie:

Sports Engagement ist ein Massenphänomen

  • 88% der Menschen in Deutschland interagieren mit Sport – als Fans, als Aktive und bei Events
  • Gut die Hälfte ist sogar „sehr häufig“ mit mindestens einer Sportart „engaged“
  • Trotz „Verfolgen“ von Sport als Top-Interaktion ist Sports Engagement kein Männerthema: 45% der „mindestens häufigen“ Engager sind Frauen

Top-Sportarten befinden sich teils stark im Wandel?

  • Trotz Publikumsmagneten im Teamsport sind sieben der Top-10 Einzelsportarten – kumuliert kommen Wandern, Schwimmen und Laufen (ohne Doppelzählungen) auf eine vergleichbare Engagement-Basis wie die Top-Sportart Fußball
  • Wintersportarten zeigen deutliche Verluste bei jüngeren Engagern
  • Basketball macht unter den Teamsportarten in der jungen Zielgruppe einen großen Sprung

Reine Sports-Streamer sind i. d. R. wenig etabliert

  • Reine Sportangebote wie Sportdeutschland, TV, DYN etc. werden selbst von Sports Engagern deutlich weniger genutzt – DAZN rund 6x stärker, aber weit hinter Amazon Prime & Netflix
  • Nur 1/3 der Nutzer zahlt >25 €/Monat für Sportinhalte

Gaming & Sportwetten sind keine Nischenthemen

  • Jede der Top-10 Gaming-Sportarten hatte bereits mehr als 3 Mio. Menschen mit Videospiel-Interaktionen
  • Auch Sportwetten sind weit verbreitet – fast 16 Mio. Sports Engager haben schon einmal auf Fußball gewettet, Basketball mit knapp 4 Mio. auf Platz 2

Nachhaltigkeit spielt bei Events spürbare Rolle

  • Für 35% der Engager ist Nachhaltigkeit beim Ticketkauf für Sportevents mindestens „eher wichtig“
  • Junge Zielgruppen achten hierbei seltener auf Nachhaltigkeit
Bitte füllen Sie das Formular aus, um das Whitepaper zu erhalten.

Die internationale EY-Organisation besteht aus den Mitgliedsunternehmen von Ernst & Young Global Limited (EYG). Jedes EYG-Mitgliedsunternehmen ist rechtlich selbstständig und unabhängig und haftet nicht für das Handeln und Unterlassen der jeweils anderen Mitgliedsunternehmen. Ernst & Young Global Limited ist eine Gesellschaft mit beschränkter Haftung nach englischem Recht und erbringt keine Leistungen für Mandanten.

EY-Parthenon ist eine Marke, unter der eine Reihe von EY-Mitgliedsfirmen weltweit Strategieberatungsleistungen anbieten.