EY oznacza globalną organizację i może odnosić się do jednej lub więcej firm członkowskich Ernst & Young Global Limited, z których każda stanowi odrębny podmiot prawny. Ernst & Young Global Limited, brytyjska spółka z ograniczoną odpowiedzialnością, nie świadczy usług na rzecz klientów.
Jak EY może pomóc
-
Ograniczamy ryzyka związane z zagrożeniem, jakim jest pranie pieniędzy i finansowanie terroryzmu. Udzielamy wsparcia w realizacji procesów operacyjnych w obszarze Financial Crime (m.in. audyt AML).
Przeczytaj więcej -
Zapewnij ochronę sygnalistów zgodnie z prawem. Wdrożenie kanałów zgłaszania, ochrony i procedur. Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej o whistleblowing!
Przeczytaj więcej -
Od lutego 2022 firmy z UE muszą przestrzegać sankcji nałożonych na Rosję i Białoruś. Nasz zespół ma unikalne doświadczenie w edukacji, weryfikacji kontrahentów i wdrażaniu procedur sankcyjnych, pomagając ograniczyć ryzyko kar finansowych i odpowiedzialności karnej.
Przeczytaj więcej -
Etyka i compliance to fundamenty zdrowych relacji biznesowych. Poznaj nasze rozwiązania wspierające zarządzanie zgodnością i budowanie etycznej kultury organizacyjnej.
Przeczytaj więcej
Świadomość szkodliwości korupcji dla życia społecznego i gospodarczego rośnie z każdym rokiem. Jednocześnie przekupstwo w wielu miejscach ma się dobrze. Coraz więcej państw i organizacji planuje kampanie informacyjne mające na celu zwalczanie korupcji. Pozostaje pytanie na jakiego rodzaju wydarzenie warto wydać środki, żeby dotrzeć do odbiorców.
Jak informuje Transparency International, badania eksperymentalne wykazały, że wiele kampanii nie działa. Te podnoszące świadomość mówiące o powszechności korupcji i jej nielegalnym charakterze nie zmniejszają znacząco liczby przypadków wyciągania ręki po nienależne pieniądze. Nie poprawiają też wskaźników zgłaszania przypadków łapownictwa. [1]
Część badań eksperymentalnych może wskazywać, że kampanie kładące nacisk na kontrolę korupcji mogą mieć pozytywne skutki. Jednak inne przestrzegają przed kładzeniem nacisku na rządowe reformy szczególnie gdy obywatele mają niskie zaufanie od rządzących. Znowu inne badania eksperymentalne wskazują na pozytywny skutek kampanii uświadamiających znaczenie korupcji w życiu codziennym.
Co zatem działa, jakiego rodzaju przekaz ma wpływ na świadomość i postawy społeczne?
Docierać do świadomości odbiorców i zmieniać ich postawy mogą kampanie wideo. Wykazały to akcje przeprowadzane w Grecji i Ukrainie. Przy czym przekaz ma być łatwy w odbiorze i najlepiej zabawny. Przekaz czysto informacyjny, mający formę wiadomości odnosi mniejszą skuteczność.
Grecka kampania wideo prowadzona z wykorzystaniem różnych platform rozpowszechniania treści niekiedy przypominała grę. Co ważne przekaz wzbudzał emocje. W kampanii wzięli udział influencerzy, w tym znany youtuber, a problem korupcji poruszano przy lżejszych tematach takich jak kuchnia czy pogoda. Również szerokie badania ankietowe przeprowadzone w Ukrainie wykazały siłę przekazu wideo w zwalczaniu korupcji.
Skuteczne w rozpowszechnianiu przekazu antykorupcyjnego okazały się też rysunki mające odniesienie do rzeczywistych wydarzeń w życiu publicznym. Wykazała to kampania rysunkowa prowadzona w mediach społecznościowych w Ghanie.
Spośród skutecznych form przekazu propagującego treści antykorupcyjne szerokim zasięgiem poszczycić może się działająca w kilku krajach inicjatywa Integrity Icon. Jej istota polega na wykreowaniu pozytywnego bohatera. Akcja rozpoczęła się w Nepalu w 2014 r., rok później objęła Liberię a obecnie dołączyły do niej Pakistan, Sri Lanka, Nigeria, Mali, Republika Południowej Afryki i Meksyk.
Wolontariusze podróżują po kraju i zbierają propozycje nominacji od obywateli. Przy okazji wywołują dyskusje w lokalnych społecznościach. Następnie w każdym kraju panel ekspertów wybiera finałową piątkę. Finaliści są filmowani, a materiały pokazywane przez tydzień w ogólnokrajowej telewizji. Obywatele wybierają zwycięzcę w głosowaniu internetowym wysyłając smsy. Zwycięzca w każdym kraju jest ogłaszany podczas uroczystości w stolicy.
Natłok bodźców, na który jesteśmy narażeni powoduje, że coraz trudniej zdobyć naszą uwagę. Stąd na powodzenie mogą liczyć kampanie, które angażują nas i budzą emocje a nie tylko informują odbiorcę.