Businesswoman by sunflower wall in office

Sex vanliga myter som bromsar den hållbara omställningen

Svenska entreprenörer står inför stora utmaningar på hållbarhetsområdet, men också möjligheter att driva utvecklingen framåt.

Många små och medelstora svenska företag har integrerat hållbarhet i sina affärsmodeller och ser möjligheterna till långsiktig lönsamhet och konkurrensfördelar. Men omställningen går inte tillräckligt snabbt – trots att hållbarhet är en katalysator för nödvändig förändring. Utan fler företag som vågar tänka nytt och integrera hållbarhet i sin dagliga verksamhet riskerar Sverige att halka efter i den hållbara omställningen. 

Det finns fortfarande en föreställning om att hållbarhet bara medför ökade kostnader utan direkt affärsnytta. Dessutom ses hållbarhet ofta som en etisk fråga, inte som en affärsstrategi. Några argument som kantar synen på hållbarhet är:  

  • ”Det finns ingen efterfrågan på hållbarhet i min bransch”   
    Faktum är att ökad medvetenhet hos kunder, krav från investerare och nya regelverk innebär att hållbarhet genomsyrar alla branscher, från tech och finans till detaljhandel och tillverkning. Även om förändringen går långsammare i vissa branscher, kan företag som satsar på hållbarhet svara på framtida efterfrågan och skapa konkurrensfördelar.  
     

  • ”Hållbarhet är främst en fråga för företag med stor miljöpåverkan”   
    Många företag har traditionellt satt likhetstecken mellan hållbarhet och miljöpåverkan i den egna verksamheten. Men hållbarhet handlar även om påverkan och risker kopplade till miljö i leverantörsledet och sociala frågor som mänskliga rättigheter, mångfald, schyssta arbetsvillkor och medarbetarnas hälsa och välbefinnande. 
     

  • ”CSRD påverkar bara stora företag”  
    Även om EU-direktivet CSRD inte omfattar små och medelstora företag, så påverkas de indirekt. Många ingår i storföretagens leverantörskedjor och stora bolag kommer att lägga större vikt vid hållbarhetsaspekter när de väljer leverantörer. Risken finns att kundrelationer går förlorade om små och medelstora företag inte lever upp till nya hållbarhetskrav.    
     

  • ”Hållbarhet ger ingen ekonomisk avkastning” 
    Undersökningar visar att företagens hållbarhetsarbete påverkar hur attraktiva deras produkter och tjänster är, liksom hur populära de är som arbetsgivare. Olika hållbarhetskriterier kan även påverka investeringsbeslut, aktieanalyser och möjligheter till gröna lån. Dessutom kan företag minska sina driftkostnader genom att effektivisera energi- och resursanvändning.    
     

  • ”Hållbarhet hämmar innovation och tillväxt” 
    Hållbarhet betyder inte att företag måste välja bort tillväxt och innovation. Tvärtom visar flera studier att hållbarhet ofta stimulerar innovation, eftersom företag måste tänka om och skapa nya lösningar. Ett exempel är cirkulära affärsmodeller. Med produkter som är designade för återanvändning och återvinning, kan företag både växa och minska sin miljöpåverkan.  
     

  • ”Bara stora företag kan göra verklig skillnad” 
    Enligt Ekonomifakta är 99,9 procent av alla företag i Sverige små och medelstora företag med färre än 250 anställda. Tillsammans kan de bidra till stora förbättringar genom att exempelvis minska användningen av plast, sträva efter hållbara leverantörskedjor, optimera energianvändning och minimera spill och avfall.   

Diskussioner om hållbarhet kretsar ofta kring kostnader för att ställa om. Fokus borde i stället ligga på kostnaderna för att inte ställa om. För precis som med digitaliseringen kräver hållbarhet att företag investerar på kort sikt för att överleva på lång sikt. Kostnaderna för att inte göra någonting alls kan bli en dyrköpt erfarenhet.  

Små och medelstora företag är viktiga för Sveriges konkurrenskraft och spelar en avgörande roll för omställningen av industri och näringsliv. Men omställningen handlar inte bara om att göra rätt för miljö och samhälle. Genom att integrera hållbarhet i affärsmodeller kan företag bygga lönsamma, framtidssäkrade bolag som attraherar kunder, medarbetare och samarbetspartners.  

Debattartikeln publiceras först på Miljö & Utveckling.se 

Summering

Många små och medelstora svenska företag har börjat integrera hållbarhet i sina affärsmodeller, men utvecklingen går för långsamt. En orsak är att hållbarhet fortfarande ses som ett område som främst medför kostnader – inte affärsnytta. Det är viktigt att företag ser hållbarhet som en affärsstrategi som kan öka konkurrenskraften och skapa nya möjligheter. Genom att investera i hållbarhet kan företag bygga lönsamma bolag som lockar medarbetare, kunder och samarbetspartners.

Om artikeln

Författare