Nachhaltigkeitskommunikation für Unternehmen: So gelingt die glaubwürdige Positionierung

Was sollten Unternehmen über Nachhaltigkeitskommunikation wissen?

Die Vielzahl an ESG-Regulierungen im Rahmen des EU Green Deal – etwa die CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive), EU-Taxonomie oder CSDDD (Corporate Sustainability Due Diligence Directive) – hat die Anforderungen an unternehmerische Transparenz deutlich erhöht. Die strukturierte Berichterstattung hilft, Nachhaltigkeitsthemen systematisch zu erfassen und Fortschritte gezielt zu kommunizieren. Darüber hinaus gewinnt strategisch eingesetzte Nachhaltigkeitskommunikation an Bedeutung: Sie nutzt ESG-Themen zur Positionierung – etwa durch glaubwürdiges Storytelling, konsistente interne Verankerung oder den aktiven Dialog mit Stakeholder:innen.

Welche Ziele unterstützt eine strategische Nachhaltigkeitskommunikation im Unternehmen?

Wer Nachhaltigkeit mit dem Kerngeschäft verknüpft und den Dialog aktiv gestaltet, erhöht nicht nur die Sichtbarkeit, sondern auch die gesellschaftliche Relevanz und Zukunftsfähigkeit des Unternehmens. Konsistente Kommunikation stärkt die Bindung zu Mitarbeiter:innen, Kund:innen und Partner:innen, fördert Identifikation und schafft Vertrauen in Transformationsprozesse – ein strategischer Hebel für langfristigen Erfolg. Das folgende Gedankenexperiment zeigt, wie wirkungsvolle Nachhaltigkeitskommunikation Stakeholder:innen erreicht und Unternehmen einen echten Wettbewerbsvorteil verschafft.

Was unterscheidet Nachhaltigkeitskommunikation von klassischer Unternehmenskommunikation?

Wie sieht erfolgreiche Nachhaltigkeitskommunikation in Unternehmen konkret aus?

Eine wirksame Nachhaltigkeitskommunikation basiert auf Transparenz, Glaubwürdigkeit und Ehrlichkeit, indem sie relevante Informationen klar und verständlich vermittelt. Der Fokus auf das Wesentliche und die Verwendung einfacher Sprache sind entscheidend, um das komplexe Thema zugänglich zu machen. Unternehmen sollten zudem Geduld mitbringen, da die positiven Effekte oft erst nach einiger Zeit sichtbar werden.

Fünf Charakteristika einer guten Nachhaltigkeitskommunikation

Wie setzen Unternehmen Nachhaltigkeitskommunikation authentisch und wirkungsvoll um?

Gemeinsam mit Ihnen entwickeln wir maßgeschneiderte Ansätze und integrieren ESG-Themen nahtlos in Ihre interne und externe Unternehmenskommunikation. Dabei setzen wir auf die gezielte Nutzung bestehender Ressourcen und binden Ihre Mitarbeiter:innen aktiv in den Prozess ein. Durch innovative Lösungen optimieren wir Ihre Nachhaltigkeitskommunikation, abgestimmt auf Ihre Unternehmenswerte, Zielgruppen, Anlässe und Kanäle.​

Sind Sie bereit, sich als nachhaltiges Vorreiterunternehmen am Markt zu positionieren – und dabei den größtmöglichen Nutzen aus den Ressourcen zu ziehen, die Sie bereits in Ihre Nachhaltigkeitsbemühungen investiert haben?

Stellen Sie sich folgende Fragen, um eine erste Orientierung mit Blick auf die Implementierung einer effizienten Nachhaltigkeitskommunikation zu bekommen:

• Was sind die wichtigsten Nachhaltigkeitsziele, die Sie kommunizieren möchten?
• Lässt sich Ihre Nachhaltigkeitsvision mit Ihrem Kerngeschäft verknüpfen?
• Wer sind Ihre Zielgruppen, und welche Informationen sind für sie relevant?
• Haben Sie (beispielsweise durch die doppelte Wesentlichkeitsanalyse) Kontakt zu externen Stakeholder:innen wie etwa Lieferant:innen, auf die Sie zurückgreifen können?
• Verfügen Sie bereits über interne Ressourcen, mithilfe derer Sie Transparenz und Glaubwürdigkeit in der Kommunikation sicherstellen können?

Bei der Checkliste handelt es sich nur um einen kleinen Ausschnitt, auf dessen Grundlage wir mit Ihnen einen Ansatz entwickeln, der uns bei der Ableitung gezielter Maßnahmen hilft und Ihre Nachhaltigkeitskommunikation optimiert.

Was EY denkstatt für Sie tun kann

Wir unterstützen Sie bei der Etablierung einer vollumfassenden Nachhaltigkeitsvision: von der strategischen Positionierung im Feld der Nachhaltigkeit über ein wirksames Kommunikationskonzept bis hin zur effektiven Verwendung von Reporting-Formaten, ohne dabei der Gefahr des Greenwashings zu begegnen. 

Unsere Leistungen für Ihre erfolgreiche Nachhaltigkeitskommunikation

Unser Leistungsangebot gliedert sich in vier Teilbereiche, welche für die erfolgreiche Implementierung einer gewinnbringenden Nachhaltigkeitskommunikation essenziell sind. Je nach Ihren unternehmensspezifischen Zielen unterstützen wir Sie dabei von der Status-Quo-Analyse Ihrer Nachhaltigkeitsbestrebungen, deren Implementierung in die Unternehmensstrategie über die Entwicklung einer individuellen Roadmap für die interne und externe Nachhaltigkeitskommunikation inkl. Maßnahmen, Botschaften, Kanäle und Anlässe bis hin zur Umsetzung geeigneter Reporting-Formate – wie etwa CSRD, VSME (Voluntary Sustainability Reporting Standard for non-listed SMEs), GRI (Global Reporting Initiative) oder individuelle Ausgestaltungen. 

Wir bieten die Themenblöcke als ganzheitlichen Ansatz oder als einzelne Module an – ganz auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten.

Lassen Sie uns gemeinsam Stakeholder:innen und Zielgruppen für einen nachhaltigen Wandel begeistern, der nicht nur Ihr Image, Ihre Reputation und Ihren Markenwert stärkt, sondern auch langfristige Auswirkungen auf die Gesellschaft haben kann. Indem wir gemeinsam zu einer verantwortungsvolleren Zukunft beitragen, fördern wir Einstellungs- und Verhaltensänderungen über die Unternehmensgrenzen hinaus und schärfen das Bewusstsein für Nachhaltigkeit.