W jaki sposób pierwsze prawdziwie globalne pokolenie redefiniuje dorosłość

1. To pierwsze pokolenie globalne w pełnym tego słowa znaczeniu – pozostające w stałym kontakcie między sobą, z dostępem do informacji i umiejętnością płynnego przechodzenia z jednej kultury w drugą. 

W przeciwieństwie do poprzednich pokoleń dzisiejsi młodzi dorastali w warunkach bezpośredniego oddziaływania kultury globalnej i następstw światowych kryzysów, korzystając – niezależnie od specyfiki poszczególnych regionów – z sieci połączeń, które nigdy wcześniej nie były dostępne na tak dużą skalę. I choć nie każdy ogląda to samo nagranie czy śledzi ten sam wątek na platformie społecznościowej, chęć zajrzenia na te same strony internetowe w poszukiwaniu odpowiedzi łączy wszystkich, niezależnie od miejsca. 

To technologia jest fundamentem wspólnych globalnych doświadczeń – dzięki niej młodzi ludzie posługują się jednym cyfrowym językiem i doświadczeniem, zacierającym różnice między językami i zbliżającym do siebie odmienne kultury. Efekt ten wzmocniły media społecznościowe, które towarzyszą młodemu pokoleniu niemal na każdym kroku – 94% uczestników na co dzień korzysta z social mediów. Jednak dorastanie w tym otoczeniu ma swoje konsekwencje – jak wynika z naszego badania, 44% ankietowanych w skali globalnej przyznało, że woleliby spędzać mniej czasu w mediach społecznościowych, przy czym taką odpowiedź najczęściej można usłyszeć od młodych ludzi w Brazylii, Niemczech i Szwecji. 

Zrozumienie, w jaki sposób technologia kształtuje dzisiaj poglądy i postawy młodych, ma kluczowe znaczenie dla planowania przyszłości firm przez ich liderów.

Od tego będzie zależeć, w jaki sposób organizacje dostosują swoje strategie produktów i usług, by były one atrakcyjne z punktu widzenia zarówno globalnych wyborów konsumenckich, jak i preferencji lokalnych. 

2. Dotychczasowe kamienie milowe nie mają już znaczenia w dzisiejszym świecie gwałtownych zmian.

W 1935 r., kiedy w USA wprowadzono ustawę o ubezpieczeniach społecznych, ustawowy wiek emerytalny wynosił 65 lat, a średnia długość życia w tym kraju – 60,7 lat. Dzisiaj jest to ok. 80 lat. Ustawa o ubezpieczeniach społecznych została przyjęta jako wsparcie dla osób, które w przeważającej większości nie zdążyły z niej skorzystać przed śmiercią. W Chinach średnia długość życia wzrosła dramatycznie z 33 lat w 1960 r. do 79 lat obecnie . Dotychczasowe wykresy poszczególnych etapów życia – jak długo żyjemy, kiedy kończymy aktywność zawodową i jak powinniśmy podchodzić do emerytury – zmieniły się w ciągu ostatnich dziesięcioleci wraz ze zwiększaniem się długości życia. 

Jesteśmy jednocześnie świadkami głębokich zmian, które obejmują to, w jaki sposób młodzi ludzie postrzegają tradycyjne etapy życia. Dzisiejsi młodzi to „pokolenie pragmatyzmu”, które patrzy na poszczególne kluczowe momenty w życiu bez postawy buntu, ale z szerszej perspektywy i uzasadnionym sceptycyzmem. I tak przykładowo przedstawiciele młodego pokolenia nie planują pozostawać w jednej firmie do końca życia zawodowego, ale – jak pokazują wyniki naszego badania – 59% młodych dorosłych na całym świecie uważa, że w ciągu swojej kariery zawodowej powinni pracować dla dwóch–pięciu firm, a 19% – dla sześciu albo więcej. W wielu krajach częsta zmiana pracodawcy nie jest już odbierana negatywnie. Przeciwnie, uważa się ją za niezbędną z punktu widzenia otwierania kolejnych drzwi kariery i zwiększania szans rozwoju. 

Wyniki pokazują więcej niż tylko kolejną zmianę pokoleniową, a mianowicie zmianę samych podstaw w życiu. W świecie jutra zacieranie się granic doprowadzi do opracowania takiej osi czasu, która nie będzie mieć ograniczeń i którą będzie można łatwo formować. Firmy, by wyjść naprzeciw potrzebom nowego konsumenta, będą zmuszone znaleźć sposoby na dostosowanie swoich produktów, usług i propozycji wartości dla pracowników.

3. Młodzi dorośli wyżej cenią zdrowie fizyczne i psychiczne niż wysoki status majątkowy i rozwój kariery. 

Dla pokolenia młodych dorosłych ważniejsze są zdrowie fizyczne i psychiczne oraz relacje z bliskimi niż zarabianie dużych pieniędzy i rozwój kariery. Zdaniem zaskakującej liczby młodych ludzi na całym świecie (aż 51%) utrzymanie zdrowia psychicznego i kondycji fizycznej to podstawowy wyznacznik sukcesu w przyszłości – parametr ten zajmuje pierwsze miejsce na liście w skali globalnej. Niewiele niżej pod względem znaczenia plasują się relacje z bliskimi (45%), przed majątkiem (42%) i dobrą pracą (41%). To sygnał dla społeczeństw, dla których przez lata synonimami sukcesu były zasobność portfela, posiadany majątek i życie pełne osobistych wyrzeczeń. 

Nie oznacza to, że dzisiejszym młodym nie zależy na pieniądzach. Zależy, i to bardzo. Chcą jednak czegoś więcej niż tylko wynagrodzenia – liczą na pracodawcę, który będzie wyznawał te same wartości (69%) i respektował życie prywatne pracowników (61%). Co ważne, nie chodzi wyłącznie o dążenie do osiągnięcia równowagi między pracą a życiem osobistym – młodzi poszukują kariery i pracy jako fundamentu stabilnego życia, a nie życia, w którym wszystko koncentruje się wokół kariery. 

W związku ze zmianą priorytetów, które są dla młodych wyznacznikami sukcesu, firmy będą modyfikować propozycje wartości dotyczące konsumenta i pracodawcy, by odzwierciedlały one głębsze wartości, jakich młode pokolenia poszukują dzisiaj w życiu. 

4. Pieniądze to środek do celu, a nie cel sam w sobie. 

Przy obecnym braku stabilności gospodarczej dążenie do zdobywania i pomnażania bogactwa nie wygląda już tak samo. Dla młodszych pokoleń bezpieczeństwo materialne to fundament niezbędny do osiągnięcia spełnienia w życiu, a nie cel sam w sobie. Uderza podobieństwo w sposobie postrzegania bezpieczeństwa finansowego w skali globalnej – dla 87% młodych dorosłych niezależność finansowa jest bardzo albo niezwykle ważna. W ponad połowie badanych krajów (Brazylia, Arabia Saudyjska, RPA, Indie i Chiny) ankietowani określili wagę tego kryterium na ponad 90%. Wyjątkiem była Szwecja (ze wskaźnikiem 58%) – prawdopodobnie ze względu na dostępność solidnych i stabilnych systemów kształcenia oraz możliwość korzystania z zasiłków i programów opieki społecznej. 

Bezpieczeństwo materialne to fundament niezbędny do osiągnięcia spełnienia w życiu, a nie cel sam w sobie. 87% młodych dorosłych uważa, że niezależność finansowa jest bardzo albo niezwykle ważna.