Wie die EU neue Transparenzregeln für KI-Inhalte konkretisiert

Wer mit künstlicher Intelligenz arbeitet, muss dies ab August 2026 in vielen Fällen kenntlich machen.

Überblick

• Ab dem 2. August 2026 gelten neue EU-Transparenzpflichten für viele KI-generierte Inhalte.
• Anbieter müssen KI-Inhalte maschinenlesbar kennzeichnen und deren Erkennbarkeit ermöglichen.
• Für Deepfakes gelten besondere Offenlegungspflichten mit klaren Vorgaben zu Darstellung und Platzierung.
• Redaktionell geprüfte und verantwortete Texte können von der Kennzeichnungspflicht ausgenommen sein.
• Unternehmen sollten frühzeitig Zuständigkeiten, Prozesse und Kennzeichnungspflichten für KI-Inhalte festlegen.

Der 2. August 2026 ist in der Ära künstlicher Intelligenz ein wichtiges Datum. Von dem Tag an greifen die Transparenzvorschriften zu KI-generierten Inhalten, wie sie bereits 2024 in der europäischen KI-Verordnung grundsätzlich beschlossen wurden. Mit dem jüngst veröffentlichten Praxisleitfaden zu Art. 50 KI-VO und dem politisch vereinbarten KI-Omnibus erhalten die Kennzeichnungspflichten konkrete Konturen. Sie gelten nicht nur für große Anbieter generativer KI-Systeme, sondern es sind je nach Rolle und Nutzungskontext auch andere Unternehmen, Medienhäuser, Plattformen, Marketingabteilungen, HR-Funktionen, Schulungsanbieter oder Agenturen betroffen, die KI-Systeme einsetzen, um Inhalte zu erzeugen oder zu verändern. Der Beitrag gibt einen Überblick über die zentralen Neuerungen.

Betroffen sind Anbieter, weniger die Betreiber

Im Zentrum steht mit Art. 50 Abs. 1 KI-VO die Pflicht von Anbietern, KI-Systeme so zu gestalten, dass natürliche Personen darüber informiert werden, wenn sie unmittelbar mit einem KI-System interagieren. Dies gilt entsprechend für den Anbieter eines Chatbots und nicht für das Unternehmen, das diesen nutzt. Allerdings muss der Betreiber das KI-System bestimmungsgemäß nutzen. Nach Art. 50 Abs. 2 KI-VO müssen Anbieter von generischen KI-Systemen die Audio-, Bild-, Video- oder Textinhalte (auch in einem maschinenlesbaren Format) als künstlich erzeugt kennzeichnen. Das Format soll interoperabel sein, damit andere Softwareanbieter oder auch Plattformbetreiber die Inhalte ebenfalls kennzeichnen können.

Code of Practice

Der jüngst vom AI Office der EU veröffentlichte Praxisleitfaden (Code of Practice) konkretisiert die Transparenzpflichten. So sollen Anbieter kostenfrei Lösungen bereitstellen, mit denen natürliche Personen KI-generierte Inhalte erkennen können. Sie können als öffentliche Spezifikation, Software, Bibliothek oder cloudbasierter Dienst ausgestaltet sein. Zudem verlangt der Praxisleitfaden interne Compliance-Prozesse. Anbieter sollen dokumentieren, welche Markierungs- und Erkennungslösungen sie einsetzen, wie diese getestet wurden und wie sie über den Lebenszyklus des Systems überwacht werden. Die Tests sollen vor dem Inverkehrbringen oder der Inbetriebnahme stattfinden und regelmäßig wiederholt werden.

Label für Deepfakes

Der Code of Practice beschäftigt sich auch mit Deepfakes. Als solche gelten durch KI erzeugte Inhalte, die wirklichen Personen, Orten oder Ereignissen so stark ähneln, dass sie als echt erscheinen. Nach Art. 50 Abs. 4 KI-VO sind Erzeuger von Deepfakes verpflichtet, dies gegenüber natürlichen Personen nach konkreten Design- und Platzierungsregeln offenzulegen. Bei visueller Kennzeichnung sieht der Praxisleitfaden ein EU-Icon oder ein gleichwertiges Symbol beziehungsweise Label vor. Das zentrale visuelle Element soll das großgeschriebene Akronym „AI“ sein. Ergänzend wird empfohlen, kenntlich zu machen, ob der Inhalt durch KI vollständig erzeugt oder lediglich verändert wurde, etwa durch Zusätze wie „generated“ oder „modified“. Ebenso wird empfohlen, in einer zweiten Ebene anzugeben, was konkret verändert wurde, etwa ein Gesicht, eine Stimme, ein Hintergrund oder ein Ereigniszusammenhang. Erste Gerichte greifen die Vorgaben bereits auf: Das OLG Wien hat 2026 ungekennzeichnete KI-Deepfakes einer erkennbaren Person als Eingriff in den Bildnisschutz bewertet.

Regeln für Medien

Nach Art. 50 Abs. 4 Satz 4 KI-VO müssen Betreiber klar und deutlich offenlegen, wenn ein KI-System einen Text erzeugt oder manipuliert, der die Öffentlichkeit informiert. Eine Offenlegungspflicht besteht jedoch nicht, wenn der KI-generierte Inhalt einem Prozess menschlicher Überprüfung oder redaktioneller Kontrolle unterzogen wurde und eine natürliche oder juristische Person die redaktionelle Verantwortung für die Veröffentlichung trägt. Für Medienunternehmen, Kommunikationsabteilungen und professionelle Publisher ist dies ein zentraler Punkt. Nicht jede KI-Unterstützung im Schreibprozess führt automatisch zu einer Kennzeichnungspflicht. Wird ein Text redaktionell geprüft, verantwortet und in bestehende redaktionelle Prozesse eingebunden, kann die gesetzliche Kennzeichnungspflicht entfallen.