"Estarei mais consciente do que faço e do impacto que isso tem sobre o mundo". Buscarei outras pessoas que compartilhem meus valores, e comprarei marcas que reflitam o que acredito. Farei o que puder para cortar o desperdício e reduzir minha pegada ambiental. Não me importo de ter menos escolha sobre o que eu compro, se isso significa que estou fazendo a coisa certa para as gerações futuras".
Os consumidores do "Planeta primeiro" estão preocupados com a inflação, mas menos do que outras tribos. A sustentabilidade é a questão que os define. Eles têm menos preocupações financeiras, portanto são menos propensos a cortar seus gastos - a menos que seja em um esforço para viver mais sustentabilidade, que é um objetivo que eles abraçaram em sua vida diária.
Eles estão mudando como vivem de muitas maneiras para serem mais sustentáveis. Algumas das mudanças não lhes custam nada, como recusar utensílios de plástico; outras envolvem maior compromisso, como mudar para o transporte público em vez de usar o carro. Eles também pagarão mais pela sustentabilidade, com 58% dispostos a pagar mais por produtos se acreditarem que são produzidos de uma forma mais sustentável. E 30% pretendem comprar menos em geral para que possam ser mais sustentáveis.
Os consumidores "Planeta primeiro" sentem que têm a responsabilidade de influenciar o comportamento de outras pessoas e gostariam de ter mais informações para orientar suas próprias decisões de compra.
Mas seu compromisso de viver de forma sustentável nem sempre se reflete em suas ações. Muitos ainda querem manter-se atualizados com as últimas tendências da moda ou tecnologia. Eles também são mais propensos do que a média a comprar produtos não porque precisam deles, mas porque os produtos os fazem sentir-se felizes.
Os consumidores "Planeta primeiro" são conhecedores da linguagem digital e estão abertos a usar os canais digitais para fazer compras no futuro - 52% desta tribo encomendam suas compras online. Eles também estão interessados em experiências digitais, como streaming de vídeo, e 30% deles já participaram de eventos virtuais imersivos - uma proporção apenas superada pela "Experiência primeiro".
As considerações de sustentabilidade também terão impacto em suas escolhas na próxima temporada de férias. Eles terão mais cuidado para que o que comprarem seja útil e favorecerá escolhas alimentares sustentáveis e produtos locais, com 37% de intenção de comprar presentes feitos localmente.
O presente festivo que eles adorariam receber é uma árvore de Natal cultivada localmente, que eles podem replantar para melhorar o reflorestamento e a biodiversidade.
