11 fatores de crescimento que alimentam a evolução da indústria de artigos de luxo

2. Os mercados emergentes são fundamentais

Tanto nos setores de luxo quanto de cosméticos, o crescimento é impulsionado principalmente pelos gastos dos consumidores em mercados emergentes de luxo, como China, Rússia e Emirados Árabes Unidos. Isso é particularmente verdadeiro para o mercado de cosméticos – a EY espera que os mercados emergentes sejam 50% das vendas em cuidados pessoais até 2020. No luxo, o crescimento das vendas ano após ano (YOY) tem sido alto, variando de 4.6% a 5.8%, e espera-se que registre um YOY recorde em 2017A-18E (6.1%). 

3. Os formatos das lojas estão impactando o capex 

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O rácio médio de capex diminuiu ligeiramente nos últimos anos devido à desaceleração do tráfego e vendas das lojas monobrand e à consequente desaceleração nas aberturas de lojas de varejo. Nos próximos anos, o mix de formatos de lojas mudará para lojas fora do preço e lojas do aeroporto, em detrimento das lojas monobrand, lojas de departamento e lojas especializadas. Estratégias omnichannel, que criam um ecossistema em que toda interação com o cliente tem um grande impacto, são essenciais para aumentar e melhorar o relacionamento com o cliente.

4. Expansão para países em desenvolvimento e baixos níveis de endividamento são vistos com maior capitalização bolsista

A capitalização bolsista de quase todas as empresas de luxo aumentou. O aumento médio foi de 8% em relação a 2017, com as empresas de cosméticos em 18%. 

5. Após uma queda em 2016, as fusões e aquisições aumentaram em 2017

Em 2017, houve um aumento de 20% nas transações (vs. 2016), confirmando as expectativas positivas dos investidores sobre o potencial do mercado de luxo. De fato, a atividade de F&A atingiu os máximos históricos com 140 transações, sendo os setores mais quentes o dos acessórios e do comércio eletrônico. Muitas transações foram lideradas por fundos de private equity (30% dos negócios vs. 25% em 2016), com os investidores demonstrando crescente interesse no setor de e-commerce.  

6. Os segmentos Premium e entry-to-luxury são os que apresentam maior crescimento

Os mercados premium e de entry-to-luxury deverão crescer 7,5% CAGR, enquanto o mercado de luxo irá diminuir o seu ritmo histórico rápido (CAGR 3,0%). Acreditamos que isso se deve à diversificação dos mercados e a crescente digitalização abrindo o mercado.  

7. A indústria cosmética está se desenvolvendo como resultado de novas atitudes

Uma preocupação com ingredientes e proveniência, uma preocupação com o anti-envelhecimento, um novo homem consciente da moda, plataformas online, clientes conscientes digitalmente e crescimento de mercados emergentes estão todos influenciando o mercado de cosméticos. As empresas de cosméticos devem registrar um alto crescimento nos próximos três anos (média CAGR entre 2017A-2020E de 7,5% vs. 6,2%).

8. Luxo requer uma abordagem digital de "alta costura"

O digital não é mais apenas uma opção - é a chave para a sobrevivência. Os canais de distribuição digital ampliam o campo de atuação das marcas de luxo, permitindo que elas aumentem sua base de clientes, interagindo com clientes on-line em regiões geográficas em que uma marca não possui lojas. Os temores de que o digital não evoque a mesma resposta emocional de uma loja de luxo estão sendo dissipados, pois as marcas veem como o físico e o digital podem se mesclar, com personalização e personalização, aprimoramento da realidade virtual e plataformas multimarcas que lhes permitem permanecer fiéis à experiência da marca. A digital está aprimorando o gerenciamento de relacionamento com clientes (CRM) por meio da coleta de dados, recrutamento, gerenciamento de estoque e finanças.