“Meu negócio pivotou no programa Winning Women”, diz Vitória Oliveira, CEO da Connectabil

O mercado contábil brasileiro vive um momento de transformação. Por um lado, a inteligência artificial ameaça automatizar ou já está automatizando diversas tarefas do contador, mas, por outro, a tecnologia, ao lado da complexidade tributária do país e da necessidade de as empresas se adequarem à reforma dos tributos indiretos que já entrou em vigor, abre portas para uma atuação desse profissional muito mais consultiva e estratégica. Envolvida com esse movimento está a empreendedora Vitória Oliveira, homenageada na categoria Winning Women da última edição do programa EOY – Empreendedor do Ano, cuja empresa que comanda, a Connectabil, conecta 300 mil profissionais contábeis com mais de mil empresas em um ecossistema voltado para capacitação dentro dessa nova realidade do mercado.

“Entrei no programa Winning Women como uma empresa de recrutamento e saí como uma plataforma de soluções completas. Tive apoio em tudo, de finanças a growth. Meu negócio pivotou lá dentro”, diz a cofundadora e CEO da Connectabil. “Desde que nos posicionamos como uma HR Tech em 2021, temos dobrado de tamanho ano após ano”, completa.

Leia a entrevista na íntegra.

1) Como a Connectabil se posiciona hoje e qual o tamanho da operação de vocês?

VITÓRIA: A ideia do negócio surgiu em 2019. Somos uma plataforma de recrutamento, seleção, educação e desenvolvimento de contadores. Nosso ecossistema auxilia o profissional de contabilidade de ponta a ponta – desde o momento em que ele escolhe a faculdade de ciências contábeis até o ciclo completo dele no mercado de trabalho. Atuamos em todo o Brasil com mais de mil clientes e 300 mil profissionais ativos. Desde que nos posicionamos como uma HR Tech em 2021, temos dobrado de tamanho ano após ano, com projeção otimista de crescimento para os próximos anos nessa mesma linha em que atuamos de tecnologia em soluções de pessoas para o mercado de contabilidade.

2) Os estudos apontam a contabilidade como uma das profissões que podem desaparecer com a IA. Como vocês se preparam para isso?

VITÓRIA: Quando vemos essas notícias de que a contabilidade pode deixar de existir, elas estão falando principalmente do cenário global. Isso está realmente acontecendo lá fora. No Brasil, a complexidade tributária funciona como uma barreira, protegendo a profissão, já que o país costuma aparecer entre os mais desafiadores para estar em conformidade com as regras. Sendo assim, imagino que vai demorar muito mais para a profissão de contabilidade desaparecer por aqui. A realidade é que a inteligência artificial está transformando profundamente a atuação dos profissionais nesse mercado.

O cargo de "classificador contábil", que existia em 2021 para fazer conciliação de balanço, deixou de existir em 2025. A tecnologia assumiu isso. Em contrapartida, surgiram vagas para contadores em áreas de sucesso do cliente, implementação de sistemas e desenvolvimento de tecnologia. Isso significa que o trabalho do contador se tornou mais estratégico e consultivo, com aumento de exigências nesse sentido. O que está claro, principalmente nesse momento de adequação à reforma tributária, é que haverá muita demanda por esse profissional nos próximos anos. Para prepará-lo nesse contexto de tecnologia e de mudança nas regras tributárias, estamos trabalhando com capacitação, um roadmap muito grande em educação e desenvolvimento.

3) Como a Connectabil está atuando nesse contexto da reforma tributária?

VITÓRIA: Da porta para dentro, já estamos nos preparando faz tempo porque, ainda mais no mercado de tecnologia em que atuamos, cada momento faz muita diferença para a sustentabilidade do negócio, motivo pelo qual precisamos nos antecipar aos movimentos de mercado. Em relação aos nossos clientes, é preciso ter em mente que a reforma tributária, antes de simplificar, vai aumentar a complexidade, já que teremos dois sistemas rodando juntos por muitos anos. O profissional contábil que domina as mudanças da reforma tem uma vantagem competitiva em nossos rankings de seleção. Por isso, temos investido pesado em cursos de profissionalização para preparar os times para este primeiro trimestre de 2026, quando prevemos explosão da demanda por especialistas que já estejam 100% imersos no novo sistema trazido pela reforma.

4) Como o programa Winning Women contribuiu para a evolução da Connectabil?

VITÓRIA: Meu negócio pivotou lá dentro. Entrei como uma empresa de recrutamento e saí como uma plataforma de soluções completas. Tive apoio em tudo, de finanças a growth. Foi um trabalho com a participação de muitas mãos – não apenas das conselheiras, mas também do próprio time da EY, que esteve próximo em todos os momentos dessa jornada desafiadora. Eu sou uma mulher periférica, LGBTQIA+ e filha de empregada doméstica. Minha vida foi feita de muitos "nãos", então quando recebo um "sim", como foi o caso do programa Winning Women, eu me envolvo ao máximo. Brinco que dei prejuízo ao programa porque aproveitei cada recurso oferecido, cada mentoria e cada conselho. Foi essa entrega total que permitiu o crescimento da Connectabil.

Nova edição do EOY

Idealizado e promovido pela EY desde 1998 no Brasil, o programa Empreendedor do Ano reconhece líderes empresariais de setores e mercados distintos que, com sua visão de futuro, têm algo em comum: a vontade de transformar a realidade do país, deixando seu legado e contribuindo para a construção de um mundo de negócios melhor. 

As inscrições já estão abertas para a 29ª edição. Inscreva-se neste link! 

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Este conteúdo faz parte da série da Agência EY com representantes homenageados da edição 2025 do programa EOY - Empreendedor do Ano. Leia as entrevistas anteriores:

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