PayTechの力を活用するための4つのイネーブラーとは

どの国においても、イノベーションとテクノロジーが進歩すれば、常にそれに応じて規制リスクとコンプライアンスの課題も進化します。その結果、PayTechを早期に導入した企業には、ビジネスモデルの転換や再評価の必要が生じます。また、多くの場合、潜在的な導入者の大部分（主に厳しい規制下にある企業）が傍観者として、「様子見」のアプローチを取ることになります。この点は、デジタル割賦融資サービスであるバイ・ナウ・ペイ・レーター（BNPL）にもよく当てはまります。BNPLの規制については、オーストラリア（成熟段階）からEU（新たに規制実施）、米国（初期段階）まで、国・地域によって成熟段階はさまざまです。

BNPL市場の規制では、オーストラリアが先行しています。規制により、与信の提供に先立ち購入能力の確認を行うことが事業者に義務付けられており、顧客には契約のキャンセルに14日間のクーリングオフ期間が認められています。また、事業者は、延滞料を含め、サービスに付随する料金・手数料を前もって提示しなければなりません。英国は、BNPLの提供開始から数年を経て、現在、同様の措置を導入するための協議が最終段階に入っています。

2021年、欧州委員会は消費者信用指令の改訂案を発表しました。改訂案では、金融教育と借り入れに関する助言提供の促進とともに、顧客の信用力評価に関する規制の厳格化を求めています。これとは別に英国では、規制対象外のBNPL企業を捕捉するため、規制範囲の拡大が提案されています。また、金融行動監視機構（FCA）はBNPL企業に対し、誤解を招く広告について警告しています。

BNPL事業者は、全米では州レベルの規制の対象となり、貸付真実法（TILA）の開示に準拠する必要があります。消費者金融保護局は、2022年、BNPL業界の規制強化を計画していることを示唆する報告書1 を公表しました。この報告書では、BNPLの顧客は、与信費用の開示や自動支払いの強制オプトインなど、消費者金融市場で標準となっている保護を伴わない商品に行き当たる可能性があることも明らかになりました。

BNPL以外の例としては、決済サービスにおける生成AIの使用があります。生成AIの使用例として、決済サービスだけではなく、決済サービスの広告や販売促進についても多大な期待が寄せられています。規制当局は、生成AIの新しさとアクセスのしやすさに関心を寄せていますが、現時点では行動を起こしていません。これも、規制対象の決済サービス事業者が様子を見る理由の1つになっていると思われます。BNPLなどの新しい商品やサービス、また生成AIのような機能に関して、具体的なコンプライアンス方針が定められていない状況は、一部の金融機関の動きを止めると同時に、イノベーターが規制されることなく市場を開拓する機会となります。このようなリスクとコンプライアンスを巡り変化する状況においても、それを乗り切る方法はあります。決済サービス、特に消費者向け決済サービスのイノベーションに注力する先見性のあるリーダーは、未知の領域を開拓する上で、特に有益な4つの行動を取っています。
 

1. イノベーションに関するリスクおよびコンプライアンスのチームを任命する

決済サービスにおける新商品とイノベーションだけに集中する小規模のチームを結成します。このチームの役割は、新しいパートナーシップと能力を継続的に評価し、決済サービスを専門領域として、その知識を深め、イノベーションのさまざまな論点について規制当局と緊密に対話し、他国の事例から得た知見を決済サービスのリスクおよびコンプライアンスの枠組みに組み込むことです。同チームは決済サービス事業立ち上げの開始から途中の変更のすべてにおいて、成果を継続的に評価する役割を担います。英国では、このようなチームが規制当局や政府機関と共に未来の決済環境の構築に取り組んでいます。

2. リスクマネジメント・バイ・デザインの考え方を浸透させる

従来のリスク管理プロセスに重点を置くのではなく、カスタマージャーニー全体のさまざまな重要なインタラクションにリスクインテリジェンスを深く組み込み、斬新な顧客中心のアプローチを開発します。これには、カスタマージャーニーの分析、リスクの特定、各段階における統制、リスク許容度の継続的な評価、さらなる統制が必要かどうかの判断などが求められます。

3. 明確な指針がない場合も、新しいイノベーションに対して鍵となるリスク原則を適用する

この好例が、デジタル決済におけるマネーロンダリング防止（AML）の概念の適用や、受領者情報のスコアリングと共有が行われる領域への投資です。また、PayTech企業がさらに取り組みを強化できる領域には、組み込み型決済やエコシステムパートナーシップに着手する際のサードパーティーに関するリスク管理機能の自動化、不正行為やサイバー攻撃の予測、公平な手数料の設定があります。新商品に関して明確なルールがない場合でも、既存の規制の枠組みにおいて試行錯誤の下に得られた原則は、イノベーションのための優れた指針になり得ます。

4. 避けられない規制の変更に備える

規制環境が変化し、規制がイノベーションに追いついていくことから、PayTech事業は柔軟に設計される必要があります。その準備には、契約条件、CX、情報開示、ビジネスモデル、データを新たな規制環境に適合するように変更できるようにしておくことが求められます。また、規制環境の成熟に伴い、新しいガイダンスと厳しい期待に応えられる、柔軟なテクノロジープラットフォームが必要になります。賢明なアーリーアダプターは、変化を予測し、その柔軟性をビジネスモデルに組み込んでいます。

データは決済ビジネスの生命線であり、データの収益化はPayTechの事業計画の「究極の目標」です。成功を収めたPayTech企業はすべて、データ（社内／社外データを問わず）に常に注力し、卓越した顧客体験の実現、不正行為やリスクの軽減、商取引の拡大を図っています。データの取り扱いは、オープンバンキング、リアルタイム決済、組み込み型商取引体験などの新しいPayTech機能を導入する際の大きな課題の1つでもあります。

過去5年間で、ペイメント・アズ・ア・サービスとオープンバンキングのビジネスモデルの普及が加速し、英国など一部の国では規制が実施され、他の国・地域でも検討されています。アズ・ア・サービスのビジネスモデルの下では、ペイメントプロバイダーは、自社の決済システムと機能をデジタルエクスペリエンスに組み込むことを可能にし、サービスプロバイダーは、ユーザーエクスペリエンス全体（サービス利用中や終了時点での支払い、予算や資金状況の管理、請求書の支払いなど）を向上させることができます。 

これらの機能強化は、レガシー決済システムの全面的見直しの契機となるとともに、事業拡大能力のあるデジタルサービスプロバイダーにとって、非常に有望な機会になります。しかし、これらの新しいビジネスモデルの多くには、資金の照合、財務報告および規制上の報告、顧客サービスの統合に関して、不十分な可能性があります。多くの場合に問題となるのは、財務管理、サービス、業務運営などのバックオフィス機能にデータが統合されていないことです。

これらの領域は、オープンバンキング、あるいは、すべての新しいビジネスモデルにおける重要な側面であり、データに関する課題によって新規の取引や新製品開発が中断されたり、問題への対処が完了するまで大規模な成長が制限されたりすることが多いことから、PayTechのアーリーアダプターの成長と規模拡大を大きく抑制する要因になりかねません。

私たちは、金融サービス業界のクライアントやPayTech企業との協働から得られた経験に基づき、より良い成長と成功に向けて、以下の取り組みを推奨します。
 

1. 厳格なデータ要件に対処する

多くの新しいPayTechにおいて、企業同士のパートナーシップによるエコシステムの構築が必要となります。これらのパートナーは、サービス提供に不可欠なデータを所有していますが、パートナーシップ締結初期の段階では、財務管理／報告に関連する情報や、顧客サポートを十分に実施するために必要なデータの確保など、パートナーが求めている厳格な要件を見落としがちです。これらを見落とすと、事業の成長と拡大が止まり、その後の対応に多額の投資が必要となります。パートナーと新しいサービスを立ち上げる際には、財務および顧客情報の管理を、不可欠なデータ要件とすることを強く推奨します。
 

2. 最高データ責任者にイネーブラーとしての権限を与える

世界的に見ても、データの所有権、ポータビリティ、プライバシーは、あらゆるPayTech企業が取り組まなければならない基本原則になっています。明確な規制の有無にかかわらず、新しい決済サービス・製品には、顧客のデータ所有権と、データのポータビリティと統制の機能を組み込む必要があります。多くの国でデータのローカライゼーションが要件になりつつありますが、統制の義務化によりデータのオフショア保存ができなくなり、クラウド戦略が一層複雑になっています。また、PayTechの事業運営にはより多くのパートナーシップが必要となるため、誰がどのデータを所有し、どのように使用し、収益化につなげるかという問題を解決しなければ、進行が滞る可能性があります。最高データ責任者（またはチーム）は、あらゆるPayTech戦略を左右する重要なイネーブラーであり、すべての取り組みに関与することで、新しいサービスやビジネスモデルの立ち上げや拡大を成功に導くことができます。
 

3. 相互運用の基盤を構築する

多くの取り組みにおいて、立ち上げの際に、実用最小限の製品 （MVP） モデルについては考えますが、成功の長期的影響について考えることはまれです。必然的に、相互運用に関する障害が、革新的なアイデアの実現や、新しいビジネスモデルにおける成長の妨げにつながります。国際標準化機構（ISO）が定める ISO 20022 などの決済業界を対象とする標準規格を、相互運用の基盤構築に活用することはできますが、その導入が限定的であり、ネイティブ機能ではなく、下流システムへの変換を通じたコンプライアンスが重視されていることが、今後も業界の足かせとなるでしょう。リアルタイム決済ネットワーク、CBDC、さらにはオープンバンキングの取り組みでさえ、国境を越えた機能を念頭に置いて構築されることはめったにありません。米国でリアルタイム決済が実施されてから5年がたちましたが、2つの国内ネットワーク（Fed NOWとRTP）間の相互運用に関して、いまだに計画はなく、英国のFaster PaymentsとEUや米国のリアルタイム決済ネットワークとの相互運用については、その方法を調査するための概念実証の取り組みのみが実施されています。アジアでは相互運用について期待できますが、その歩みは遅々としています。相互運用の実現は難しい取り組みですが、PayTech業界が拡大するためには、ISOを基盤として採用し、相互運用が必然であることを踏まえて計画を進めることが重要です。

ISO 20022の活用を通じて決済サービス事業を飛躍させる方法をご覧ください。 

リアルタイム決済、デジタルウォレット、クロスボーダー決済など、すべてのPayTech事業において、確固たる優位性を示すには、比類のないエクスペリエンスを創出し、提供することが必要です。デジタルウォレットでは、決済のエクスペリエンスをフリクションレスで目に見えないものにすることが重要であり、オープンバンキングで重視されるのは、利用者を銀行に出向かせるのではなく、銀行取引をデジタル体験に組み込むことです。デジタル通貨においては、外貨交換の煩雑さをなくすことが不可欠です。つまり、エクスペリエンスがビジネスモデルそのものなのです。顧客体験は従来の企業が、PayTech企業に最も後れを取っている領域であり、エンド・ツー・エンドのエクスペリエンスにこだわる、従来の企業文化の概念が問われています。

従来の決済事業者は、エクスペリエンスを完全には統制できないという理由から、デジタルウォレットやオープンバンキングなどの多くのPayTechに対して懸念を持っています。率直に言うと、伝統的な銀行の存在感がなくなることを恐れているのです。米国では、これを「ダムパイプ（サービスを提供せずインフラだけを提供する事業者）化」と言います。アーリーアダプターは、PayTech分野で勝者になるために、以下の主要原則に従い規模拡大を行うことで、これらの伝統的な文化的障壁を克服しています。
 

1. リスク管理を資産と捉える

従来型の大手金融機関は、銀行のライセンスを貸し出す代わりに、不正行為やセキュリティに関するサービスを開発し、従来の決済商品に組み込むのではなく独立した商品として販売することで、利益を増やすだけでなくプレミアムな料金設定も行っています。金融機関がリスク管理サービスを分離し、従来の決済サービスの強化を目的とする独立した製品として販売することで、一般的な決済処理の料金ではなく、プレミアム料金を請求することが可能になります。

2. アズ・ア・サービス商品の顧客との関係を深める

多くのアズ・ア・サービス・モデルは、顧客が単一のサービスしか購入しないことや、このモデルを通じて獲得した顧客との関係を深めることができないという問題を抱えており、顧客との関係を強化するには、エンドユーザーに銀行が提供しているサービスを認識してもらう必要があります。アプリ、アラート、その他の手段（紙媒体を除く）を通じて、エンドユーザーとのデジタルなエンゲージメントを維持することが必須です。強力な顧客維持戦略がなければ、これらの新規顧客および顧客の預金や取引はすぐに他の企業に奪われ、顧客リストの度重なる変更を迫られる事態に陥るでしょう。決済サービスの提供は、付加価値サービスを通じて深化戦略を強化する機会になります。報酬や購入に関するパートナーシップから資金移動のリアルタイム予測まで、決済サービス事業は、従来の銀行業務とは比べものにならない、関係深化のための重要な手段になり得ます。

3. 銀行業務の活用：運用モデルとエンド・ツー・エンドのデジタル化を再考する

従来型の金融機関は、さまざまな事業を結集して「決済」事業として一体化することにより、B2B2Cモデルにおける加盟店との関係を通じて、自社の消費者向けの決済サービスや融資商品を活用できることに気付き始めています。従来型の金融機関が、エクスペリエンスの個別化、隣接分野への進出、消費者向け銀行業務や商業銀行業務全体において、戦略的にクロスセルの機会を特定するには、消費者データの活用が必須です。これらのプロセスをマッピングし、フロントオフィス、ミドルオフィス、バックオフィスの各機能を統合する完全なデジタルエクスペリエンスに焦点を定めることで、PayTech企業は、同業他社から抜きんでることができます。
 

4. 顧客体験を向上させる機能の導入につながるパートナーシップを模索し、構築する

テクノロジープロバイダーは、独立型から、背後でイネーブラーとして機能するような大規模なプロセッサーやネットワークがサービスを提供しているものまで、数多く存在しています。その例としては、中小企業がマーケット登録する際、デジタルなフロントエンドエクスペリエンスを円滑にするため、背後で不正行為・データ分析サービスを提供するプロバイダーや、顧客がボタンをクリックするだけでデジタル決済の資格情報（ウォレット、カード利用状況など）を管理できる機能を提供する事業者などがあります。このようなテクノロジープロバイダーに十分な投資をすることで、企業は顧客体験の課題に迅速に対処し、極めて動きの激しいデジタルファーストの市場で競争することが可能になります。
 

今後の課題

決済サービスの未来は、確かに期待に満ちており、今後も金融界に多大な影響を与えるでしょう。顧客にとって、デジタル決済の利点は明らかであり、フリクションレスでシームレスな決済は、事業者と消費者が毎日行う、数百万もの取引方法を根本から変えました。投資の時期と方法を検討している金融機関は、リスク、テクノロジー、データ、顧客体験の4つの柱を慎重に考慮する必要があります。賢明な成長を望むのであれば、何もしないという選択肢はあり得ません。新しい決済環境の展開は、すでに始まっています。参入を希望する企業にとっての問題は、それにいかに早く対応できるかです。

サマリー

決済サービスプロバイダーは、リスクとコンプライアンス、データと分析、テクノロジー、顧客体験への有意義な投資を行うことで、ますます競争が激しい市場においても競合他社の先を行くことができるでしょう。

本稿では、新しい決済機能を安全に活用し、より賢明で、最終的により迅速な成長の実現をご提案します。