Prendre des mesures pour favoriser l’utilisation d’emballages respectueux de l’environnement
Pour passer aux emballages durables, les entreprises doivent prendre les mesures suivantes :
- Réaliser des études de consommation approfondies pour déterminer ce que le développement durable signifie pour votre principal client
- Déterminer les changements à apporter à vos emballages en matière de fonctionnalité, d’apparence, de processus de fabrication, de disponibilité des matériaux, de contraintes liées aux chaînes d’approvisionnement et de la conservation du produit
- Réaliser une analyse de rentabilité pour vérifier l’impact financier en matière de coûts liés au changement et de hausse de valeur à long terme potentielle, et pour établir un calendrier de transition
Le passage à des emballages entièrement durables pourrait prendre des années, mais les leaders peuvent s’atteler à la tâche selon une approche stratégique par étape. Ils peuvent traiter les éléments préliminaires de la chaîne de valeur des emballages qui requièrent peu d’efforts et sont faibles en coûts, mais qui offrent des améliorations visibles pour le consommateur et les autres parties prenantes. Se concentrer sur des gains rapides potentiels qui entraînent des économies de coûts ou qui créent de la valeur peut insuffler un élan pour des initiatives plus complexes. Prendre en compte le déploiement pilote d’une initiative en matière d’emballages respectueux de l’environnement dans un marché-test ciblé peut aider les entreprises à valider la demande et à comprendre les enjeux risquant d’être laissés de côté pendant la planification.
Surveillez les enjeux potentiels liés aux changements d’emballages
Passer aux emballages respectueux de l’environnement pourrait soulever des défis considérables. Il est important d’évaluer les écueils potentiels sur votre feuille de route des emballages respectueux de l’environnement. Existe‑t‑il un sous‑groupe de consommateurs qui pourrait percevoir la transition vers les emballages respectueux de l’environnement comme une baisse de qualité? Dans un pays en particulier, des lois sont-elles en suspens qui pourraient faire pencher l’économie vers les emballages respectueux de l’environnement? Sensibiliser le public aux avantages des emballages respectueux de l’environnement et l’aider à s’assurer que le message est compris avant que les comportements d’achat ne soient touchés est essentiel.
La résistance interne au changement peut également poser un défi de taille. Par exemple, les finances peuvent s’opposer à une transition vers les emballages respectueux de l’environnement en raison d’une augmentation potentielle des coûts, surtout lorsque le coût des marchandises est déjà élevé et en raison des matières premières limitées. Si c’est le cas, la première initiative en matière d’emballages respectueux de l’environnement peut être d’optimiser ou de réduire les emballages qui entraîneront des réductions de coûts.
Parallèlement, l’exploitation peut contester les emballages respectueux de l’environnement en raison de l’incidence sur les montants annualisés des chaînes de production. Les matériaux d’emballage actuels et les processus de fabrication sont affinés sur des décennies; l’introduction de nouveaux matériaux et de nouvelles méthodes exigera probablement des dépenses d’investissement pour le réoutillage, des essais approfondis sur la ligne de production et la formation des opérateurs. Une approche peut consister à faire appel à un fabricant tiers pour produire initialement la gamme d’emballages respectueux de l’environnement pendant que la demande est validée. La fabrication par des tiers peut également donner suffisamment de temps pour rénover correctement les installations appartenant à l'entreprise.
La gestion du changement peut être essentielle à la transition aux emballages respectueux de l’environnement. Pour répondre aux préoccupations liées à la transition, les responsables des chaînes d’approvisionnement doivent confirmer leur adhésion rapide au sein de leur organisation. Les leaders doivent partager une vision de l’avenir et définir la place de l’emballage respectueux de l’environnement comme étant essentielle à l’avenir de l’organisation. Les entreprises qui mettent ces changements en œuvre dès maintenant seront prêtes lorsque les envies des consommateurs ou les changements réglementaires évolueront à l’avenir.
Comment accélérer les initiatives en matière d’emballages respectueux de l’environnement
Pour faire la transition en matière d’emballages, les responsables des chaînes d’approvisionnement et de l’exploitation peuvent aider les entreprises à choisir entre plusieurs options visant à accélérer leur évaluation et leur transition.
- Adoptez une approche centralisée et commencez par passer en revue à l’échelle mondiale toutes les initiatives en matière d’emballages respectueux de l’environnement afin de tirer parti des leçons apprises et de consolider les efforts. Par exemple, Kroger établit une référence de son empreinte actuelle en matière d’emballages de produits afin d’élaborer une stratégie éclairée visant la transition vers des emballages recyclables réutilisables ou compostables à 100 % d’ici 2030.
- Former des parties prenantes clés, notamment des clients, des distributeurs et des fournisseurs, sur la R et D et l’innovation en matière d’emballages et tirer parti des capacités en recherche sur les consommateurs des fournisseurs afin de déterminer et de valider les initiatives en matière d’emballages respectueux de l’environnement. Par exemple, Rheem Manufacturing, un fabricant américain de chauffe-eau et de systèmes de chauffage, de ventilation et de conditionnement d’air a fait de la sensibilisation des parties prenantes à l’installation de produits durables et au recyclage de produits durables une priorité.
- Créer des partenariats avec des entreprises tout au long de la chaîne de valeur des emballages afin de profiter d’occasions de croissance, d’exposition et de commercialisation rapide, comme pour l’entente de Procter & Gamble visant à remplacer des plastiques vierges par des matières plastiques recyclées d’Eastman. Les entreprises peuvent collaborer avec des fournisseurs pour créer des offres pouvant déboucher sur un avantage concurrentiel sur le marché.
